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12月1日，由中華商標協(xié)會和廣東省工商局共同主辦的“2016南方商標品牌高端論壇”在廣州舉行。國家工商行政管理總局副局長兼商標局局長劉俊臣、廣東省副省長許瑞生出席論壇并致辭。

劉俊臣表示，工商總局將按照國務院“放管服”要求，創(chuàng)新商標品牌戰(zhàn)略實施工作理念和舉措，推動構(gòu)建品牌競爭與發(fā)展協(xié)同共治機制，積極實施商標品牌戰(zhàn)略，深入推進商標注冊便利化、商標監(jiān)管規(guī)范化、品牌服務社會化、品牌建設體系化、商標品牌國際化改革，不斷提高公共服務水平，為中國商標品牌發(fā)展提供強勁動力。

許瑞生指出，廣東作為海上絲綢之路的重要節(jié)點，歷史上較早領略了海內(nèi)外貿(mào)易商標品牌的影響力。做好新形勢下的商標品牌工作，對于促進廣東創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，引領供需結(jié)構(gòu)改革等方面具有十分重要的意義。此次國家工商總局商標審查協(xié)作廣州中心落戶廣東，并選擇具有59年見證中國和國際商標品牌風云變化的廣交會舊址作為辦公地點，更加體現(xiàn)了廣東商貿(mào)文化歷史傳統(tǒng)的延續(xù)。廣東省將把商標品牌建設放在更加突出的位置，全面提升商標注冊、管理、運用和保護水平。

商標是知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，是品牌的法律載體和主要表現(xiàn)形式。在2016南方商標品牌高端論壇上，專家與企業(yè)代表指出，廣東作為我國第一經(jīng)濟大省，廣東企業(yè)的商標品牌保護意識越來越強，但與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的將是更強一波對商標保護的挑戰(zhàn)。

商標是最重要的競爭力

“創(chuàng)新的成果在市場上獲得認可，體現(xiàn)其價值獲取回報，就一定要注冊商標，這樣才能讓消費者記住你的產(chǎn)品和服務，進而積累商譽，提高價值。”西南政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授張玉敏指出，商標是最重要的競爭力，商標與其他知識產(chǎn)權(quán)是“形式”和“內(nèi)容”的關系，雖然“內(nèi)容”很重要，但消費者只能通過“形式”認知“內(nèi)容”。

中山大學法學院教授謝曉堯也指出，商標品牌的生成以贏取消費者的信賴為基礎，商標品牌意味著遠見與未來的交易。

“商標品牌戰(zhàn)略可以理解為是將商標與品牌的交叉融合，是將商標戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的整合歸一。”中國社科院法學研究所研究員李順德表示，商標品牌戰(zhàn)略的推出，是經(jīng)濟新常態(tài)下形勢發(fā)展的要求，是國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略深入推進的新舉措。一方面，它可以適應基層工商行政管理、質(zhì)量監(jiān)督行政管理等市場監(jiān)管部門集中管理、集中執(zhí)法在試點的基礎上正在逐步推開的需要；另一方面，它有利于解決存在多年的商標與品牌脫節(jié)、商標戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略分立的現(xiàn)實問題。

粵企打造“廣東質(zhì)造”招牌

在新形勢下，廣東企業(yè)商標意識也越來越強。

廣東省老字號協(xié)會常務副會長、秘書長范依萍介紹，廣東省老字號協(xié)會經(jīng)過認定的老字號企業(yè)現(xiàn)有159家。其中，商務部認定的中華老字號企業(yè)57家，占老字號企業(yè)35.85%；廣東省老字號企業(yè)102家，占64.15％。范依萍表示，據(jù)統(tǒng)計，在目前159家老字號企業(yè)當中，已注冊商標品牌的企業(yè)達100%。其中已獲得中國馳名商標的14家，占8.8%，廣東省著名商標的118家，占74.21%，廣東省名牌產(chǎn)品63家，占39.62%，國家名牌產(chǎn)品4家，占2.52%。獲得各類專利企業(yè)達108家，占67.92%。獲得國家級、省級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的18家，占11.32%。

廣東諸多制造業(yè)企業(yè)也在通過不斷創(chuàng)新打造“廣東質(zhì)造”的招牌。中興通訊股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)部部長文明表示，中興通訊從成立之初就堅持走自主品牌路線，并通過自主品牌保護、推動自主創(chuàng)新。中興堅持每年將公司經(jīng)營收入10%以上投入研發(fā)，并確保技術創(chuàng)新能夠及時得到全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護。近年中興通訊研發(fā)投入超過500億元，僅2015年研發(fā)投入超過100億元，居國內(nèi)企業(yè)前三，全球上市公司前八十。目前擁有6.6萬余件全球?qū)＠Y產(chǎn)、已授權(quán)專利超過2.4萬件，連續(xù)六年位居PCT國際專利申請量前三、蟬聯(lián)PCT國際專利第一、芯片專利中國第一、物聯(lián)網(wǎng)專利全球第一。

比亞迪的商標則表達了比亞迪公司堅持國際化戰(zhàn)略。比亞迪知識產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理趙杰介紹，比亞迪的商標在國內(nèi)進行了全類注冊，在國際范圍內(nèi)，在產(chǎn)品所在的市場、產(chǎn)品的分類進行了部分注冊，目前全球180多個國家，注冊的商標將近1800件，已經(jīng)注冊成功的有1600件左右。在2015年國家工商總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織評選的第二屆“中國商標金獎”大會上，比亞迪公司榮獲了“商標創(chuàng)新獎”。

電商企業(yè)商標保護更具挑戰(zhàn)

不過與此同時，執(zhí)法監(jiān)管也面臨著新的挑戰(zhàn)。國家工商總局商標局黨委書記、副局長崔守東介紹，“十二五”期間，我國共立案查處侵權(quán)假冒案件31.17萬件，搗毀售假窩點10539個，依法向司法機關移送涉假犯罪案件2583件，涉案金額28.7億元。他指出，在我國一些地區(qū)和領域，侵權(quán)假冒仍時有發(fā)生，農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部仍然是監(jiān)管薄弱環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡領域侵權(quán)假冒仍較突出，新的違法形態(tài)不斷顯現(xiàn)，執(zhí)法監(jiān)管面臨新的挑戰(zhàn)，加強商標專有權(quán)保護刻不容緩，任重道遠。

阿里巴巴集團副總裁、首席平臺治理官鄭俊芳就表示，在電商平臺上，被惡意注冊的不只是商標，實用新型和外觀專利因為低申請門檻也在被濫用。騰訊科技（深圳）有限公司知識產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理徐炎也表示，自微信產(chǎn)品2011年1月上市后，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)84條“朋友圈”商標申請記錄、55條“掃一掃”商標申請記錄、93條“搖一搖”商標申請記錄。騰訊目前面對著商標搶注、傍名牌突出的情況，以及商標基礎法律建設跟不上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的困局。他認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的將是更強一波對商標保護的挑戰(zhàn)。

消費升級背景下，電商競爭也產(chǎn)生了新訴求。維品會副總經(jīng)理鄒珺表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，相比傳統(tǒng)企業(yè)，電商企業(yè)的商標保護面臨更大挑戰(zhàn)。同時，商標戰(zhàn)略對電商參與市場競爭的重要性、影響力，在互聯(lián)網(wǎng)語境下也被無限放大。因此，有效利用商標戰(zhàn)略為市場競爭開疆拓土，將商標保護戰(zhàn)略作為電商企業(yè)市場競爭的核武器，成為電商企業(yè)的必然選擇。