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從去年到現(xiàn)在南北稻香村之爭(zhēng)終于有了新進(jìn)展，據(jù)我國(guó)新聞媒體報(bào)道稱(chēng)蘇州稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇州稻香村公司”）與北京蘇稻食品工業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京蘇稻公司”）應(yīng)立即停止在京東、天貓等電商平臺(tái)銷(xiāo)售帶有“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。然而在北京稻香村食品有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京稻香村公司”）因此而松一口氣的時(shí)候，蘇州稻香村公司發(fā)布聲明稱(chēng)，公司已經(jīng)積極申請(qǐng)復(fù)議。

裁定蘇稻線(xiàn)上停售“稻香村”產(chǎn)品

南北稻香村的商標(biāo)糾紛尚未定論，期間新的進(jìn)展也讓結(jié)果愈加撲朔迷離。9月22日，裁定結(jié)果顯示，北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、我買(mǎi)網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷(xiāo)售帶有“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品；立即停止在上述電商平臺(tái)的涉案糕點(diǎn)等產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)；北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、我買(mǎi)網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷(xiāo)售帶有“稻香村集團(tuán)”標(biāo)識(shí)的粽子等產(chǎn)品；立即停止在上述電商平臺(tái)的涉案粽子等產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”、“稻香村集團(tuán)”標(biāo)識(shí)。

裁定書(shū)顯示，北京稻香村公司于2016年5月20日向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出行為保全申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司采取上述行為保全措施。

雖然裁判結(jié)果為蘇州稻香村在電商平臺(tái)上停止使用“稻香村”標(biāo)識(shí)銷(xiāo)售糕點(diǎn)等產(chǎn)品。然而，在裁判全文中提到，“稻香村”文字注冊(cè)商標(biāo)曾于2014年9月4日被商標(biāo)局批復(fù)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，北京稻香村公司證明該商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了持續(xù)廣泛的宣傳和使用，并獲得較高的知名度。此外，蘇州稻香村公司也在強(qiáng)調(diào)自己在先權(quán)益。裁判全文顯示，蘇州稻香村公司主張?jiān)谙茸?cè)有“稻香村DXC及圖”和“稻香村集團(tuán)”商標(biāo)，且主張?jiān)诟恻c(diǎn)類(lèi)商品上使用的是未注冊(cè)的“稻香村”文字商標(biāo)。

線(xiàn)上交易量懸殊

電商在零售市場(chǎng)的占比逐漸加大，稻香村商標(biāo)的爭(zhēng)執(zhí)也延伸到了線(xiàn)上。

北京商報(bào)記者在天貓平臺(tái)上搜“稻香村”，出現(xiàn)了由北京蘇稻公司運(yùn)營(yíng)的“稻香村食品旗艦店”與北京稻香村公司運(yùn)營(yíng)的“北京稻香村旗艦店”兩家店鋪。截至發(fā)稿前，“稻香村食品旗艦店”中共有153件商品，銷(xiāo)量約為86.3萬(wàn)單。其中，該店銷(xiāo)售的商品介紹中依然標(biāo)記了“稻香村”字樣，銷(xiāo)售排名第一位的商品為月餅禮盒，售價(jià)為79.9元，共有7.37萬(wàn)人付款，如果每人購(gòu)買(mǎi)一件禮盒，成交金額約為5.89億元。

北京稻香村旗艦店共有82件商品，銷(xiāo)量為5.03萬(wàn)單。該店銷(xiāo)售排名第一的是蛋蓮西沙月餅禮盒，售價(jià)為128元，目前有8895人付款，商品總成交額為113.86萬(wàn)元。

在不考慮上述兩家網(wǎng)上店鋪開(kāi)設(shè)先后時(shí)間的情況下，對(duì)比兩家暢銷(xiāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況來(lái)看，蘇州稻香村的月餅禮盒總銷(xiāo)售額是北京稻香村的50倍以上。

蘇稻提起復(fù)議

北京稻香村公司品牌策劃負(fù)責(zé)人表示，法院的裁判結(jié)果公布之后，北京稻香村公司通過(guò)電子郵件、快遞、電話(huà)等溝通渠道，已將裁判結(jié)果送達(dá)涉及的電商平臺(tái)。涉及到的電商平臺(tái)均已了解上述裁判情況，然而執(zhí)行效果卻并不盡如人意。北京商報(bào)記者看到，蘇州稻香村在電商平臺(tái)上依然使用“稻香村”標(biāo)識(shí)，記者在走訪蘇州稻香村王府井門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，該門(mén)店正常售賣(mài)商品，并未出現(xiàn)大批量更換商品、商品包裝的情況。

9月24日，蘇州稻香村公司在官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，該公司無(wú)法認(rèn)同北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院出具的“訴中行為保全”的民事裁定，該公司將按照法定程序提起復(fù)議。此外，蘇州稻香村公司在聲明中提到，北京稻香村公司為上述保全申請(qǐng)?zhí)峁┝?000萬(wàn)元的擔(dān)保，但這仍不能彌補(bǔ)該行為保全給蘇州稻香村公司帶來(lái)的損失。

此外，蘇州稻香村公司在聲明中指出，蘇州稻香村是稻香村品牌的真正源頭和創(chuàng)立者，是稻香村品牌的在先使用者。然而，北京商報(bào)記者在國(guó)家工商總局商標(biāo)局查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，蘇州稻香村公司所注冊(cè)成功的“稻香村”商標(biāo)，標(biāo)記商品品類(lèi)為“餅干”。相關(guān)資料顯示，蘇州稻香村使用的商標(biāo)最早由保定市稻香村食品工業(yè)總公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保定稻香村公司”）于1980年在第3006群組“糕點(diǎn)、面包、餅干”等商品獲準(zhǔn)注冊(cè)，后于2003年許可北京稻香村使用商標(biāo)，許可期限為2003年3月1日-2006年6月30日；2004年，為了更好地發(fā)展“稻香村”老字號(hào)和品牌，蘇州稻香村從保定稻香村公司受讓第184905號(hào)基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)，該公司與北京稻香村公司許可協(xié)議繼續(xù)有效。

背后的注冊(cè)亂象

實(shí)際上，一南一北兩家稻香村對(duì)于商標(biāo)歸屬的糾紛，涉及到歷史、傳人、區(qū)域市場(chǎng)等多種因素，這也讓現(xiàn)行法律法規(guī)難以公平解決這一問(wèn)題。

北京稻香村公司表示，品牌的成功也為北京稻香村引來(lái)了“山寨”之亂。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在2005年以前，蘇州稻香村公司的主要市場(chǎng)在南方，北京稻香村公司則占據(jù)北京市場(chǎng)。隨著商品流通速度加快，逐漸引發(fā)了稻香村商標(biāo)的搶奪。

對(duì)于南北稻香村的商標(biāo)之爭(zhēng)，國(guó)家工商總局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)董葆霖在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，商標(biāo)之爭(zhēng)源于品牌歷史發(fā)展，不存在爭(zhēng)執(zhí)雙方誰(shuí)占便宜的問(wèn)題。同時(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量層面，南北稻香村在各自的主戰(zhàn)場(chǎng)被消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)，在商標(biāo)的爭(zhēng)奪中，讓不少不法商戶(hù)鉆了空子。

2014年北京工商曾整治王府井大街上稻香村門(mén)店。18家門(mén)店中，除了有北京稻香村專(zhuān)柜，以及銷(xiāo)售保定稻香村、蘇州稻香村生產(chǎn)的產(chǎn)品外，更有冒充的山寨品牌，借著稻香村的名號(hào)銷(xiāo)售產(chǎn)品。

董葆霖表示，“業(yè)內(nèi)應(yīng)該打擊的是‘搶注商標(biāo)’的行為”。老字號(hào)品牌經(jīng)歷幾十年甚至幾百年的發(fā)展、建設(shè)得到名譽(yù)，商標(biāo)擁有歷史的沉淀。如果品牌缺乏法律意識(shí)或晚一步注冊(cè)商標(biāo)，就意味著百年名譽(yù)稱(chēng)號(hào)屬于他人，這對(duì)使用者將造成巨大損失。

對(duì)于南北稻香村的商標(biāo)之爭(zhēng)，董葆霖認(rèn)為，爭(zhēng)執(zhí)雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好的品牌口碑，經(jīng)歷多年發(fā)展，雙方均擁有自己穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)，“生死之爭(zhēng)”并不適用于南北稻香村的商標(biāo)爭(zhēng)奪。南北稻香村可以嘗試通過(guò)談判，明確雙方的“差別化”使用商標(biāo)。

實(shí)際上，北京市高級(jí)人民法院和最高人民法院在2014年已對(duì)南北稻香村的商標(biāo)糾紛案件做出裁定，明確指出蘇州稻香村公司使用的商標(biāo)與北京稻香村公司使用的商標(biāo)會(huì)造成市場(chǎng)混淆，不予核準(zhǔn)注冊(cè)和使用，并指出蘇州稻香村公司應(yīng)當(dāng)劃清彼此商標(biāo)標(biāo)識(shí)，避免雙方標(biāo)識(shí)之間存在混淆誤認(rèn)。