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自從開啟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流行語迎來了黃金時(shí)期，每年都會(huì)有很多的網(wǎng)絡(luò)流行語“出圈”。此前，商超大潤發(fā)就出圈了一句“我在大潤發(fā)殺了10年魚”,大潤發(fā)隨即以注冊(cè)商標(biāo)來回應(yīng)了這個(gè)梗。最近該商標(biāo)被駁回了，玩好營銷，還得熟讀商標(biāo)“攻略”

在現(xiàn)代社會(huì)商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)，企業(yè)想要在市場(chǎng)上占有一席之地，并且得到發(fā)展，就必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)注冊(cè)，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，穩(wěn)定市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)。

一、大潤發(fā)網(wǎng)絡(luò)梗商標(biāo)被駁回

網(wǎng)絡(luò)梗是指網(wǎng)絡(luò)上較能吸引人的事件及網(wǎng)絡(luò)流行語衍生而來，比如“謝邀，人在美國，剛下飛機(jī)”出圈自知乎，而大型商超“大潤發(fā)”也因一個(gè)網(wǎng)絡(luò)?；鸪隽巳Γ舜罅磕抗?。

這個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗就是“我在大潤發(fā)殺了10年魚，我的心已經(jīng)和我的刀一樣冷了”常常被年輕人表達(dá)滿不在乎的態(tài)度。該梗被制作成了各種表情包進(jìn)行傳播，而大潤發(fā)也接住了這個(gè)梗，讓自家的員工穿上印有該梗的員工裝，沒想到一度爆火，限量發(fā)售的員工裝一件難求。

超強(qiáng)的吸引流量又能強(qiáng)化大潤發(fā)的品牌影響力，大潤發(fā)當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)“商機(jī)”，據(jù)查，大潤發(fā)于2021年9月7日提交的“我在大潤發(fā)殺了10年魚”商標(biāo)，國際分類為廣告銷售。目前該商標(biāo)已于被商標(biāo)局發(fā)文駁回。

隨后，大潤發(fā)針對(duì)#大潤發(fā)回應(yīng)申請(qǐng)10年魚商標(biāo)被駁回#這一話題作出回應(yīng) ：還會(huì)繼續(xù)努力。

二、具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的意義

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，掌握流行風(fēng)向標(biāo)就能夠給企業(yè)帶來巨大的助力，從大潤發(fā)迅速注冊(cè)熱梗商標(biāo)就可以看出其具備敏銳的商標(biāo)意識(shí)。

據(jù)天眼查顯示，大潤發(fā)商標(biāo)注冊(cè)信息就有499條，其中已經(jīng)成功注冊(cè)“大潤發(fā)”、“發(fā)哥”等商標(biāo)，并且近似商標(biāo)也不落下，還注冊(cè)了“嘉潤法”、“常潤發(fā)”、“廣潤發(fā)”、“百潤發(fā)”、“金潤發(fā)”等。

另外，大潤發(fā)在維權(quán)上也不落下，隨著大潤發(fā)的發(fā)展和店面的普及，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來越多的“大潤發(fā)”，為此大潤發(fā)展開了維權(quán)工作。

在2016年，“大潤發(fā)”的商標(biāo)權(quán)利人康成投資（中國）有限公司就把大潤發(fā)投資有限公司給告上了法庭，獲賠300萬元。

每個(gè)企業(yè)都想做大做強(qiáng)，而商標(biāo)注冊(cè)就是企業(yè)成功的重要因素，因?yàn)樯虡?biāo)代表著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片，有 了商標(biāo)，企業(yè)才可以發(fā)展自己的品牌，可以對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鳎尮姸剂私馑?，接受它，也可以進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)。

三、注冊(cè)商標(biāo)需要注意什么

首先要考慮商標(biāo)的具體意義，商標(biāo)是商品的重要標(biāo)志，我們?cè)诘淖?cè)時(shí)一定要想清楚是為什么要注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)對(duì)于我們而言有何意義，另外注冊(cè)商標(biāo)需要注意以下條件：

1、商標(biāo)合法性

《商標(biāo)法》里面明確的規(guī)定，商標(biāo)不得違反《商標(biāo)法》及其他法律的要求。其合法性審查主要體現(xiàn)為違反第十條第一款第(八)項(xiàng)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形。這種不良影響是對(duì)價(jià)值觀、道德觀等不正面形象，影響了社會(huì)的良好風(fēng)氣及帶來負(fù)面影響。

比如最近，知乎申請(qǐng)的B乎商標(biāo)就被駁回了，知產(chǎn)局復(fù)審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“B乎”用作商標(biāo)使用在指定商品上，有悖于社會(huì)公序良俗，整體格調(diào)不高。

2、商標(biāo)顯著性

商標(biāo)顯著性能夠幫助用戶區(qū)分商品。如果僅僅直接用商品的質(zhì)量、原料、功能、用途來作為商標(biāo)名，那么該商標(biāo)就是缺乏顯著性的。

比如，大潤發(fā)注冊(cè)的“我在大潤發(fā)殺了10年魚”被駁回，是因?yàn)槿狈︼@著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用，因此在申請(qǐng)這樣的商標(biāo)時(shí)就不容易成功。

3、商標(biāo)在先性

《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)存在在先原則。商標(biāo)在先原則即是不得與他人在同一種類似商品上在先申請(qǐng)，在先初步審定、在先注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，簡(jiǎn)單來說就是“先到先得”。