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??近日，一則關(guān)于盒馬商標(biāo)駁回的消息引起大家廣泛關(guān)注。據(jù)了解，盒馬（中國）有限公司于去年12月中旬申請注冊的多個(gè)“屁股臉”“PIGULIAN”商標(biāo)被駁回了，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽等。

? ? ? ?盒馬為何申請“屁股臉”商標(biāo)？原來啊，盒馬logo中胖乎乎的河馬形象，它圓潤的大臉形似屁股，因此被網(wǎng)友調(diào)侃為“屁股臉”。沒想到，盒馬官方還認(rèn)了真，行動果斷地為“屁股臉”申請了商標(biāo)注冊。遺憾的是，這些商標(biāo)近期被商標(biāo)局予以駁回。

? ? ? ? 很多網(wǎng)友表示“屁股臉”聽起來賊魔性，太有才；但也有網(wǎng)友表示，這不過是盒馬鮮生的一次營銷，通過申請商標(biāo)注冊來做一次免費(fèi)的廣告，成功與否并不重要。官方玩梗“最為致命”，但網(wǎng)友們卻樂在其中，一件有趣的商標(biāo)無疑能引起消費(fèi)者們更多的關(guān)注。官方玩梗注冊商標(biāo)也是見怪不怪。比如騰訊云的“良心云”商標(biāo)，拼多多的“拼夕夕”商標(biāo)都已成功注冊。當(dāng)然，注冊失敗的也有，比如知乎的“B乎”商標(biāo)等。

? ? ? ? 官方玩梗可以，但是也要在遵守《商標(biāo)法》的前提下哦。

? ? ? ? 《商標(biāo)法》有一條規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)識不得作為商標(biāo)使用。

? ? ? ? 這里提到的“不良影響”有多個(gè)方面，主要包括政治不良影響、宗教不良影響、道德不良影響、文化不良影響以及有害于種族尊嚴(yán)或者感情，與各國法定貨幣的圖案、名稱或者標(biāo)記相同或者近似，容易誤導(dǎo)公眾等多種類型。?

? ? ? ? 正如網(wǎng)友所說，“屁股臉”注冊商標(biāo)有點(diǎn)不雅。盒馬的這件“屁股臉”商標(biāo)，很可能就是因不良影響被駁回。?

? ? ? ? 盒馬這個(gè)案例，也再次警醒各位商標(biāo)申請人，注冊商標(biāo)時(shí)要有格調(diào)，提升避讓“不良影響”的敏感度，不能隨心所欲，盲目追求標(biāo)志的個(gè)性化表達(dá)。以犧牲公共利益和社會秩序?yàn)榇鷥r(jià)博人眼球，無疑是搬起石頭砸自己的腳。