一、靶向治理商標(biāo)惡意撤三：筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán) “防護(hù)墻”
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（一）精準(zhǔn)界定四類 “套路”，織密規(guī)則之網(wǎng)
在商標(biāo)領(lǐng)域，惡意撤三行為就像隱藏在暗處的 “黑手”，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。一些別有用心的主體，長(zhǎng)期大量提交撤三申請(qǐng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常商業(yè)維權(quán)的合理范疇，把撤三程序當(dāng)作打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擾亂市場(chǎng)的工具 。還有些人明知對(duì)方商標(biāo)正在正常使用，卻依然惡意提交撤三申請(qǐng)，試圖通過這種方式給他人制造麻煩，破壞他人的正常經(jīng)營(yíng)。更有甚者，反復(fù)針對(duì)同一商標(biāo)發(fā)起撤三申請(qǐng)，不斷增加商標(biāo)權(quán)利人的維權(quán)成本，讓企業(yè)疲于應(yīng)對(duì)，嚴(yán)重消耗企業(yè)的人力、物力和財(cái)力。部分不良代理機(jī)構(gòu)，更是玩起了 “兩頭代理” 的把戲，一邊幫客戶申請(qǐng)商標(biāo)，一邊又幫其他人撤銷這些商標(biāo)，從中謀取不正當(dāng)利益，嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)的誠(chéng)信和聲譽(yù)。
面對(duì)這些亂象，商標(biāo)局從 2023 年起就開始了行動(dòng)。通過仔細(xì)梳理審查案例，深入監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，認(rèn)真核查群眾反饋，終于精準(zhǔn)界定出這四類典型的惡意撤三行為，給這些不正當(dāng)行為畫上了清晰的 “紅線”。2025 年 5 月，商標(biāo)局還更新了《申請(qǐng)撤銷無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)》指南及相關(guān)文書，對(duì)審查要求和初步調(diào)查證據(jù)規(guī)范進(jìn)行了細(xì)化，不僅有效遏制了惡意撤三行為的干擾，也為那些正當(dāng)?shù)某啡暾?qǐng)?zhí)峁┝嗣鞔_、清晰的指引，讓整個(gè)商標(biāo)審查流程更加公正、透明。
（二）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與專項(xiàng)整治雙管齊下
為了讓惡意撤三行為無(wú)處遁形，商標(biāo)局依托強(qiáng)大的全流程數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)撤三申請(qǐng)量、異常主體等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。就像給整個(gè)商標(biāo)市場(chǎng)裝上了 “監(jiān)控?cái)z像頭”，任何風(fēng)吹草動(dòng)都逃不過它的 “眼睛”。在 2025 年 1 - 7 月期間，商標(biāo)局就成功處置了 10 余名申請(qǐng)行為異常的申請(qǐng)人，及時(shí)制止了他們的不正當(dāng)行為。同時(shí)，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的 “自然人委托代理大量撤三”“代理機(jī)構(gòu)偽造身份證明” 等嚴(yán)重違法線索，也迅速移送相關(guān)部門進(jìn)行處理，涉及 2 名自然人、7 家代理機(jī)構(gòu)及 440 余件申請(qǐng)，有力地震懾了違法者。
在地方層面，鶴壁市山城分局開展的專項(xiàng)檢查行動(dòng)也十分亮眼。執(zhí)法人員深入商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，通過查看機(jī)構(gòu)資質(zhì)、仔細(xì)調(diào)閱資料等方式，全面檢查代理機(jī)構(gòu)是否存在商標(biāo)惡意撤三、惡意異議、惡意無(wú)效等違法行為。同時(shí)，還積極向代理機(jī)構(gòu)宣傳相關(guān)法律法規(guī)，提高他們的合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)。不僅如此，分局還暢通投訴舉報(bào)渠道，鼓勵(lì)社會(huì)各界積極參與監(jiān)督，營(yíng)造出全社會(huì)共同尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，讓惡意撤三行為不敢露頭。
（三）協(xié)同共治提升治理效能
商標(biāo)惡意撤三行為的治理，不是一個(gè)部門就能完成的，需要各方共同努力。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局積極聯(lián)動(dòng)法院、地方市場(chǎng)監(jiān)管部門，建立起惡意撤三線索共享機(jī)制，累計(jì)通報(bào) 961 條線索，其中包含 16 條惡意撤三線索。通過這種方式，實(shí)現(xiàn)了行政與司法部門之間的信息互通、資源共享，推動(dòng)了行政司法標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，讓惡意撤三行為在行政和司法的雙重打擊下無(wú)處可逃。
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)也積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用，同步開展代理機(jī)構(gòu)培訓(xùn)工作。通過培訓(xùn)，強(qiáng)化代理機(jī)構(gòu)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，讓他們認(rèn)識(shí)到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久之道。在政府、行業(yè)組織和社會(huì)的共同努力下，形成了 “政府監(jiān)管 + 行業(yè)自律 + 社會(huì)監(jiān)督” 的立體化治理格局。這種全方位、多層次的治理模式，讓惡意撤三行為得到了有效遏制。數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年撤三申請(qǐng)量同比下降 3.17%，形式審查補(bǔ)正率從 38.55% 驟降至 6.88%，申請(qǐng)行為變得更加規(guī)范，商標(biāo)市場(chǎng)秩序得到了明顯改善 。
二、嚴(yán)打商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)：守護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) “公平線”
（一）典型案例亮劍，釋放執(zhí)法信號(hào)
在市場(chǎng)中，一些商標(biāo)的使用行為就像隱藏的陷阱，誤導(dǎo)著消費(fèi)者。就拿 “夜郎古酒” 含 “郎” 字商標(biāo)侵權(quán)案來(lái)說(shuō)，四川省瀘州市中院一審認(rèn)定，“夜郎古酒” 完整包含 “郎” 并且與 “郎” 商標(biāo)字體近似，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這一判決給其他企業(yè)敲響了警鐘，讓大家明白商標(biāo)使用不能打擦邊球 。還有白象 “多半” 系列商標(biāo)的問題，也引發(fā)了廣泛關(guān)注。“多半袋面”“多半桶面” 的宣傳，讓消費(fèi)者以為分量會(huì)更多，可 “多半” 其實(shí)是注冊(cè)商標(biāo)。律師指出，這種組合極易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為 “多半” 就是在描述產(chǎn)品分量，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑。
面對(duì)這些情況，商標(biāo)局聯(lián)合司法機(jī)關(guān)，強(qiáng)化 “混淆可能性” 審查，嚴(yán)格依據(jù)《商標(biāo)法》第十條 “欺騙性” 條款，對(duì)那些容易讓公眾誤認(rèn)商品質(zhì)量、來(lái)源的商標(biāo)，堅(jiān)決不予注冊(cè)或宣告無(wú)效。在白象 “多半” 商標(biāo)引發(fā)誤解后，在監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，白象及時(shí)調(diào)整包裝為 “面餅 120 克”，通過明確克重標(biāo)注，消除了歧義，成為商標(biāo)使用合規(guī)化的典型樣本，也為其他企業(yè)處理類似問題提供了參考。
（二）全鏈條監(jiān)管阻斷 “擦邊球” 空間
為了從源頭上杜絕商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)行為，商標(biāo)局建立了 “審查 - 異議 - 評(píng)審” 聯(lián)動(dòng)機(jī)制，就像一張嚴(yán)密的大網(wǎng)，不放過任何一個(gè)可能存在問題的商標(biāo)。在實(shí)質(zhì)審查階段，加大對(duì) “千禾 0”“壹號(hào)土” 等描述性商標(biāo)的篩查力度。這些商標(biāo)如果使用不當(dāng)，很容易讓消費(fèi)者對(duì)商品的功能、產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。一旦發(fā)現(xiàn)這樣的申請(qǐng)，商標(biāo)局會(huì)直接駁回。
2025 年以來(lái)，商標(biāo)局依職權(quán)宣告 1700 余件具有欺騙性的注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，有力地維護(hù)了商標(biāo)市場(chǎng)的秩序。同時(shí)，商標(biāo)局還將 “供港”“特供” 等詞匯納入重點(diǎn)審查詞庫(kù)。因?yàn)檫@些詞匯容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生特殊的聯(lián)想，如果被濫用，就會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。通過這種方式，從源頭遏制了 “打擦邊球” 的商標(biāo)注冊(cè)行為，讓市場(chǎng)上的商標(biāo)更加規(guī)范、真實(shí)。
（三）信用懲戒與社會(huì)監(jiān)督協(xié)同發(fā)力
為了讓商標(biāo)申請(qǐng)人和代理機(jī)構(gòu)不敢輕易欺騙誤導(dǎo)公眾，商標(biāo)局結(jié)合《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)工作方案》，將有欺騙誤導(dǎo)公眾行為的商標(biāo)申請(qǐng)人納入失信名單，實(shí)施聯(lián)合懲戒。這就意味著，這些失信者在很多方面都會(huì)受到限制，比如貸款、招投標(biāo)等，讓他們?yōu)樽约旱倪`法行為付出代價(jià)。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的代理機(jī)構(gòu)，依法暫停業(yè)務(wù)直至吊銷資質(zhì)，讓整個(gè)商標(biāo)代理行業(yè)更加規(guī)范、健康。
除了政府部門的監(jiān)管，商標(biāo)局還注重發(fā)揮社會(huì)的力量。通過發(fā)布年度典型案例，讓大家了解商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)行為的危害和后果，提高企業(yè)的法律意識(shí)。在 “知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周” 活動(dòng)中，通過各種形式的宣傳，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)合規(guī)意識(shí)。同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過 12315 平臺(tái)舉報(bào)誤導(dǎo)性商標(biāo)使用行為，形成了 “違法必查、查必從嚴(yán)” 的社會(huì)共治氛圍。在大家的共同努力下，市場(chǎng)上的商標(biāo)環(huán)境越來(lái)越好，消費(fèi)者的權(quán)益也得到了更好的保護(hù)。
三、成效顯現(xiàn)：從 “被動(dòng)應(yīng)對(duì)” 到 “主動(dòng)治理” 的跨越
（一）商標(biāo)注冊(cè)秩序持續(xù)凈化
隨著惡意撤三規(guī)制與欺騙誤導(dǎo)打擊的常態(tài)化，商標(biāo)局的一系列舉措取得了顯著成效。2025 年上半年，商標(biāo)撤三不予受理量同比增長(zhǎng) 58.91%，這一數(shù)據(jù)直觀地反映出商標(biāo)局對(duì)惡意撤三行為的嚴(yán)格把控，很多惡意申請(qǐng)?jiān)谠搭^就被成功攔截，共有 841 件惡意申請(qǐng)被直接攔截，讓商標(biāo)權(quán)利人免受無(wú)端的騷擾。而涉及欺騙性描述的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量下降 22%，“傍名牌”“蹭熱點(diǎn)” 等曾經(jīng)屢見不鮮的投機(jī)行為明顯減少。這表明企業(yè)在商標(biāo)布局時(shí)，不再輕易冒險(xiǎn)采用不正當(dāng)手段，而是更加注重商標(biāo)的實(shí)際使用價(jià)值，回歸到 “使用導(dǎo)向” 的正軌。地理標(biāo)志商標(biāo)、區(qū)域公用品牌注冊(cè)量同比增長(zhǎng) 15%，這些商標(biāo)和品牌的發(fā)展，不僅豐富了商標(biāo)的類型，也讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)更好地與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，進(jìn)一步凸顯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能效應(yīng)，為地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持 。
（二）營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化注入創(chuàng)新動(dòng)力
商標(biāo)局在嚴(yán)格監(jiān)管的同時(shí)，也積極采取措施優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展提供支持。通過 “綠色通道” 支持復(fù)工復(fù)產(chǎn)，讓受疫情等因素影響的企業(yè)能夠更快地恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，加速地理標(biāo)志審查，幫助地方特色產(chǎn)品更快地獲得商標(biāo)保護(hù)，助力中小企業(yè)品牌建設(shè)。鄂托克前旗的 “城川辣椒”“鄂托克前旗麻辣燙” 等區(qū)域商標(biāo)的成功注冊(cè)，就是很好的例子。這些商標(biāo)的注冊(cè)，讓當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)有了更明確的品牌標(biāo)識(shí)，吸引了更多的消費(fèi)者，帶動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)超 10%。這充分證明，商標(biāo)局嚴(yán)監(jiān)管與優(yōu)服務(wù)的結(jié)合，就像為市場(chǎng)主體裝上了 “雙引擎”，激發(fā)了他們的創(chuàng)新活力，讓企業(yè)在良好的營(yíng)商環(huán)境中能夠更好地發(fā)展 。
（三）國(guó)際視野下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理升級(jí)
在全球化的背景下，中國(guó)商標(biāo)局的舉措不僅著眼于國(guó)內(nèi)，更具有國(guó)際視野。通過馬德里國(guó)際注冊(cè)電子化，讓中國(guó)企業(yè)在申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)時(shí)更加便捷高效，與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）數(shù)據(jù)互通，展示了中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域積極與國(guó)際接軌的態(tài)度，也向國(guó)際社會(huì)展示了中國(guó)打擊商標(biāo)惡意行為的堅(jiān)定決心。2025 年，中國(guó)申請(qǐng)人馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量同比增長(zhǎng) 8%，這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展的積極態(tài)勢(shì)，也表明中國(guó)商標(biāo)局的努力讓海外商標(biāo)布局的質(zhì)量與安全性顯著提升。中國(guó)在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，為全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)貢獻(xiàn)著中國(guó)智慧和中國(guó)方案 。
結(jié)語(yǔ)：以法治之力護(hù)航商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造
從惡意撤三的精準(zhǔn)狙擊到欺騙誤導(dǎo)的全鏈打擊，商標(biāo)局的 “組合拳” 彰顯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理的法治化、精細(xì)化與協(xié)同化方向。隨著 “尊重知識(shí)價(jià)值” 的社會(huì)共識(shí)不斷深化，這套 “嚴(yán)規(guī)制、強(qiáng)保護(hù)、優(yōu)服務(wù)” 的長(zhǎng)效機(jī)制，正為千萬(wàn)市場(chǎng)主體撐起創(chuàng)新發(fā)展的 “保護(hù)傘”，讓每一個(gè)合法商標(biāo)都成為點(diǎn)亮品牌價(jià)值的 “金字招牌”。
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