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                                                                                                                                                           來源：中華工商時報

作者: ■趙霞

　　最近，iPad商標侵權訴訟成為了商標侵權訴訟扎堆上演的開端。

　　與美國蘋果公司（下稱“蘋果”）的這場商標權利之爭，是由深圳唯冠科技有限公司向法院提出侵權訴訟而起。

　　ipad商標持有者——深圳唯冠科技有限公司其實早在2010年就已破產(chǎn)。

　　2010年8月3日，唯冠國際主席兼行政總裁楊榮山因為拖欠呈請人430萬美元，遭對方申請破產(chǎn)。在該公司債權人對唯冠國際的資產(chǎn)進行評估后發(fā)現(xiàn)，深圳唯冠除剩下一個空殼之外，唯一有價值的就是其持有的iPad商標。

　　于是，深圳唯冠與美國蘋果公司的這場專利權之爭成了“唯冠”的一場翻身仗。

　　不得不提的是，在2009年，蘋果曾以3.5萬英鎊從臺北唯冠公司手中購買了iPad全球商標，但實際上臺北唯冠并不具有大陸iPad商標的所有權。大陸的商標權歸深圳唯冠所有。

　　而蘋果方面則一直認為這3.5萬英鎊已經(jīng)包括了大陸地區(qū)的商標權。正是因為蘋果公司的這一疏忽，才導致現(xiàn)在坐上了被告席。

　　如果蘋果敗訴，將承擔巨額的賠償，蘋果ipad產(chǎn)品或許也將被迫改名。

　　但即使敗訴，蘋果依然是蘋果，這場商標權之爭并不能影響蘋果在眾多“果粉”心中的地位。蘋果的產(chǎn)品還將繼續(xù)被國內消費者追逐。

　　同樣告不倒的還有“愛馬仕”。

　　這家已經(jīng)登陸中國三十多年的奢侈品品牌，由于僅在國內注冊了英文“HERMES”商標，卻遲遲沒有注冊中文商標。而現(xiàn)在，當他們看到“愛馬仕”被某制衣公司注冊后，才如夢初醒。

　　“愛馬仕”以自己的中文商標屬于未注冊的馳名商標為由，將商評委告上法庭。最終法院維持商評委的決定。這意味著“愛馬仕”今后在國內的衣物市場上，將遭遇“愛馬仕”。但類似的商標名稱，并不能撼動“愛馬仕”在消費者眼中不可替代的地位。

　　和上述兩家企業(yè)命運不同的是中國喬丹體育。

　　2月23日，美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹發(fā)表聲明稱已向中國一家法院提起訴訟，指控喬丹體育未經(jīng)許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，并且誤導中國消費者。

　　一時間輿論嘩然。如果不是喬丹的起訴，到現(xiàn)在為止，還有很多人仍然不知道，國內知名品牌“喬丹體育”，竟然與邁克爾·喬丹毫無關系。

　　如果拋開這場訴訟，僅從企業(yè)的發(fā)展來看，喬丹體育是一家非常成熟的企業(yè)。喬丹體育是1984年成立的福建省晉江市的小廠，經(jīng)過多年的積累，喬丹體育如今已經(jīng)是年營業(yè)額超過4.5億美元的大型企業(yè)。

　　成功背后，除品牌之外企業(yè)的經(jīng)營模式、產(chǎn)品質量、營銷手段等許多因素也同樣影響著這個企業(yè)獲得成功。而品牌相對于企業(yè)的其他努力來說，也只是在企業(yè)創(chuàng)立之初推動企業(yè)走向成功的一個環(huán)節(jié)而已。

　　這場官司無論勝負，喬丹體育形象難免受損。

　　如果喬丹體育在這場訴訟中敗訴，多年的經(jīng)營可能付諸東流。即使勝訴，該公司正在籌備的上市也可能因此受到影響，同時，這一品牌通過多年經(jīng)營獲得的消費者口碑也難逃被“清零”的命運。相對于使用“喬丹”品牌的益處，這些代價似乎都太大。事實證明，為了一時的利益打法律的擦邊球，并不是成功的生意。

　　想要成為如蘋果一樣成功的企業(yè)，毫無捷徑可走。顯然，對知識產(chǎn)權的忽視和任意侵占，雖然能夠在最初為企業(yè)省去品牌宣傳費用，但最終卻要為此付出更大的代價。中國企業(yè)不能再走這種“短視”的老路。只有苦練“內功”，通過真正提高產(chǎn)品品質和企業(yè)信譽，才能被消費者認可，成為“啃不動”的“硬蘋果”。