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首頁|最新商標(biāo)新聞|湖南實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 打造品牌強(qiáng)省
最新商標(biāo)新聞

湖南實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 打造品牌強(qiáng)省

來源：創(chuàng)名知訊 |時(shí)間：2012-04-25
創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理


       區(qū)區(qū)一個(gè)商標(biāo)，到底有多大價(jià)值？

　　試想，一個(gè)沒有“LV”標(biāo)志的人造革包包，一雙去掉“耐克”商標(biāo)的跑鞋，一件沒有PRADA商標(biāo)的衣服，還會(huì)“身價(jià)倍增”嗎？

　　這就是商標(biāo)的價(jià)值。它是品質(zhì)的象征、市場的通行證、產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)，更是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的凝聚，文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。

　　自1999年“鉆石”成為我省第一件馳名商標(biāo)，湖南實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)零的突破后，商標(biāo)戰(zhàn)略便進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”期間，全省共核準(zhǔn)注冊商標(biāo)51768件，比“十五”期間增加30123件，增長139%。其中，培育新增馳名商標(biāo)81件，比2005年以前總數(shù)增加61件，增長3倍多；著名商標(biāo)達(dá)1261件，比2005年以前總數(shù)增加676件，增長115%。

　　馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、注冊商標(biāo)均實(shí)現(xiàn)“撐桿跳”式的增長，動(dòng)力何在？

　　“用10年左右的時(shí)間，把湖南建設(shè)成為商標(biāo)大省、商標(biāo)強(qiáng)省。”2011年1月，全省深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略會(huì)議再次掀起實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作新的熱潮。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略納入各級(jí)政府的目標(biāo)考核，商標(biāo)工作得到了前所未有的重視。

　　一年之后，10萬商標(biāo)閃耀瀟湘。“十二五”，商標(biāo)戰(zhàn)略強(qiáng)勢開局

　　商標(biāo)戰(zhàn)略，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　十萬商標(biāo)耀三湘

　　商標(biāo)發(fā)展水平，是一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。

　　說起青島，海爾、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫淮笈Y名商標(biāo)名滿天下；談到順德，美的、容聲、科龍、格蘭仕等馳名商標(biāo)成為他們的驕傲。

　　湖南，一個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)的中部省份，踏著改革開放的節(jié)拍，伴隨商標(biāo)意識(shí)的覺醒，品牌建設(shè)的步伐不斷加快。

　　2000年以來，湖南省工商行政管理局圍繞省委、省政府品牌戰(zhàn)略推進(jìn)構(gòu)想，充分發(fā)揮職能作用，采取召開新聞發(fā)布會(huì)、在3·15消費(fèi)者權(quán)益日和4·26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日開展集中宣傳活動(dòng)、免費(fèi)印發(fā)宣傳資料和開展培訓(xùn)、組織媒體進(jìn)行專題宣傳等，加強(qiáng)商標(biāo)法律法規(guī)和商標(biāo)知識(shí)宣傳教育;舉辦馳名、著名商標(biāo)電視展播、開展商標(biāo)示范活動(dòng)、組織馳名、著名商標(biāo)企業(yè)參加商標(biāo)節(jié)、博覽會(huì)等，加大馳名、著名商標(biāo)培育力度，有力促進(jìn)了全省企業(yè)發(fā)展壯大和湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。

　　2006年1月和2006年5月，省政府先后召開全省商標(biāo)工作會(huì)議和全省深入推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略大會(huì)，出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)工作的意見》、《關(guān)于深入推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意見》等文件，湖南的商標(biāo)品牌建設(shè)不斷加速。

　　全省工商部門積極推動(dòng)企業(yè)注冊商標(biāo)、運(yùn)用商標(biāo)、管理商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)，一系列強(qiáng)有力舉措的出臺(tái)，擲地有聲，湖南商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施如火如荼；一步一個(gè)腳印，跨越式的發(fā)展，湖南逐步向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。放眼三湘大地，三一重工、中聯(lián)重科、隆平高科、湖南衛(wèi)視、瀏陽花炮、株洲鉆石、芙蓉王、夢潔、安化黑茶、唐人神……一大批湖南知名品牌企業(yè)在國內(nèi)外市場熠熠生輝，亮出湖南品牌方陣，走上世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。

　　去年，張家界市“黃龍洞”商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，至此，我省14個(gè)市州都有了自己的馳名商標(biāo)。據(jù)省工商局統(tǒng)計(jì)，2011年全省新申請(qǐng)注冊商標(biāo)26436件，核準(zhǔn)注冊商標(biāo)19822件，申請(qǐng)量比上年增加5418件，增長26%；至2011年年底，全省有效注冊商標(biāo)突破10萬件，總數(shù)達(dá)103624件，比去年增加17881件，增長21%。其中，馳名商標(biāo)64件，為歷年來認(rèn)定數(shù)量最多的一年，占?xì)v年我省已認(rèn)定馳名商標(biāo)總數(shù)的63.3%，總數(shù)達(dá) 165件，位居中西部第一，進(jìn)入全國八強(qiáng)；著名商標(biāo)658件，比上年增加105件，增長19%，總數(shù)達(dá)1612件；地理標(biāo)志13件，總數(shù)達(dá)52件，擁有量躋身全國8強(qiáng)。瀏陽市、長沙縣、寧鄉(xiāng)縣躋身全國商標(biāo)發(fā)展百強(qiáng)縣，湖南成為中部地區(qū)入圍最多的省份；株洲、湘潭、岳陽3市被確定為“國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市”，集體參展第四屆中國商標(biāo)節(jié)；寧鄉(xiāng)等14個(gè)縣（市區(qū)）被確定為首批湖南省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣（市區(qū)），中聯(lián)重科等10家企業(yè)為首批湖南省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。

　　更有一批擁有自主品牌的企業(yè)閃耀星空。湖南衛(wèi)視、中聯(lián)重科躋身世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的2011中國品牌500強(qiáng)前100強(qiáng)；“三一重工”、“隆平高科”分獲世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國家工商行政管理總局聯(lián)合評(píng)選的中國商標(biāo)創(chuàng)意、商標(biāo)運(yùn)用國際金獎(jiǎng)，占據(jù)全國14項(xiàng)企業(yè)金獎(jiǎng)的兩席。

　　名標(biāo)盡顯“吸金”本色

　　商標(biāo)，企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。

　　可口可樂公司總裁曾說：“即使有一天，大火把可口可樂公司的工廠全部燒光，它的價(jià)值仍然有700億美元。”因?yàn)?，可口可樂的品牌價(jià)值還在。只要有高附加值的品牌，就會(huì)有資本、有市場、有競爭力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前不足3%的國際知名商標(biāo)企業(yè)，占有40%的國際市場份額。

　　馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)有助于企業(yè)與消費(fèi)者之間建立更加牢固的信用紐帶；有助于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，既能提高企業(yè)市場競爭力，又可以為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力；有助于促進(jìn)企業(yè)“做大做強(qiáng)，走出國門”，參與國際競爭。

　　“農(nóng)業(yè)時(shí)代競爭靠土地，工業(yè)時(shí)代競爭靠機(jī)器，信息時(shí)代競爭靠品牌”。省工商行政管理局局長李金冬指出，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，一個(gè)企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的“品”還不夠，必須要與優(yōu)質(zhì)的“牌”相契合，才能通過打造品牌持續(xù)提升企業(yè)競爭力。

　　“隆平高科”，全國第一個(gè)以偉大的科學(xué)家名字命名的公司。從1999年成立時(shí)的不到3億元銷售規(guī)模到2009年的10億元，短短十年間，總資產(chǎn)增長了10倍，成為國際上最大的雜交水稻供應(yīng)中心，正是商標(biāo)品牌的魔力。

　　據(jù)悉，1999年公司發(fā)起設(shè)立之初，產(chǎn)品尚未上市，就設(shè)計(jì)“隆平高科”商標(biāo)，選擇具有顯著性的標(biāo)識(shí)的“隆平高科”及其圖作為商標(biāo)，在31類及相關(guān)類別上進(jìn)行注冊。在以后的投資并購過程中，公司也十分注重被并購企業(yè)的商標(biāo)無形資產(chǎn)，2007年隆平高科并購亞華控股旗下的種子產(chǎn)業(yè)“亞華種業(yè)”，將“亞華”、“AVA”相關(guān)的86件商標(biāo)全部轉(zhuǎn)讓至隆平高科名下。到目前為止，隆平高科在國內(nèi)已注冊商標(biāo)600多件，在國外已注冊商標(biāo)400多件，形成了以“隆平高科”為核心的冠狀商標(biāo)體系，為公司深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　目前，“隆平高科”成為一家以雜交辣椒、玉米、棉花、油菜、蔬菜種子等種業(yè)為主營業(yè)務(wù)，涉及農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、農(nóng)資流通、農(nóng)產(chǎn)品深加工等農(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，集科研、生產(chǎn)、銷售及進(jìn)出口貿(mào)易于一體的大型農(nóng)業(yè)高新企業(yè)集團(tuán)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家創(chuàng)新型星火科技龍頭企業(yè)、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、國家創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)，“隆平高科”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　“瀏陽花炮”，品質(zhì)璀璨出的品牌。2008年8月8日夜晚，第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)揭開序幕29個(gè)特效煙花“腳印”、獨(dú)有的五色交叉五環(huán)、“2008”等特效文字、夜空中幻化出來的笑臉圖案、長達(dá)3公里的“瀑布焰火”等這些飽含核心技術(shù)、優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品讓瀏陽煙花絢爛夜空，聞名世界。瀏陽花炮人深深領(lǐng)悟：引進(jìn)創(chuàng)意人才，加大技術(shù)研發(fā)，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的強(qiáng)大動(dòng)力，是品牌價(jià)值提升的重要保證。不僅如此，不錯(cuò)過任何一次重大的煙花匯演機(jī)會(huì)，加大新產(chǎn)品的推廣宣傳，在上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、國慶60周年等重大慶典活動(dòng)中，瀏陽花炮艷壓群芳，成為慶典活動(dòng)一道靚麗風(fēng)景的同時(shí)，也贏得了市場的擴(kuò)張和價(jià)值的提升。在2011年第二屆“中國文化品牌價(jià)值排行榜”評(píng)選活動(dòng)中，“瀏陽花炮”文化品牌價(jià)值達(dá)1028.17億元，位居全國第七。

　　隆平高科’、‘瀏陽花炮’開拓市場，靠的就是馳名商標(biāo)品牌。”李金冬十分肯定馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義：“馳名商標(biāo)知名度高、影響范圍廣，被消費(fèi)者、經(jīng)營者所信賴，在國際上享有很高的地位，受到世界100多個(gè)國家的共同承認(rèn)與保護(hù)，加重了企業(yè)參與國際競爭的砝碼。”

　　加強(qiáng)保護(hù)刻不容緩

　　2009年10月23日，三一集團(tuán)有限公司焦急地等待著千里之外的判決書。這一天是三一圖形商標(biāo)涉嫌侵權(quán)奔馳三叉星一案宣判的日子。

　　“我們贏了！”倫敦傳回的消息令公司上下激情沸騰。英國倫敦高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒奔馳公司有關(guān)三一商標(biāo)侵權(quán)其三叉星商標(biāo)的訴訟。自此，三一與奔馳的商標(biāo)之戰(zhàn)取得了實(shí)質(zhì)性的勝利。三一海外商標(biāo)維權(quán)的缺口由此打開，多米諾骨牌效應(yīng)開始產(chǎn)生。

　　“作為湖南知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際勝訴第一案，三一的勝訴震動(dòng)歐盟。因?yàn)樵谟蜌W盟進(jìn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟中，很少有中國企業(yè)作為被告贏過官司。”李金冬告訴筆者，三一與奔馳商標(biāo)之訴的勝利，提振了湖南乃至全國工程機(jī)械企業(yè)開拓海外市場的信心。在面對(duì)國外巨頭時(shí)，國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)有能力維護(hù)自身利益。此舉將增強(qiáng)國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)的維權(quán)意識(shí)，對(duì)國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)無形資產(chǎn)的保護(hù)和企業(yè)發(fā)展的意義重大，也為國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)國際化掃清了一大障礙。

　　“商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，如果不加強(qiáng)保護(hù)，就可能對(duì)潛在價(jià)值和品牌信譽(yù)帶來無法估量的損失和影響”。李金冬舉了幾個(gè)例子，國內(nèi)圣芳公司旗下的采樂品牌與跨國巨頭強(qiáng)生制藥長達(dá)10年的訴訟期，使公司經(jīng)營反復(fù)陷入官司糾葛，市場運(yùn)作顯得十分被動(dòng)，而錯(cuò)過了很多市場良機(jī)；家喻戶曉的同仁堂品牌，在日本被搶注，多年以來，同仁堂產(chǎn)品在日本推廣受阻，影響到企業(yè)在日本市場的快速拓展。

　　對(duì)于商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)勢頭喜人的湖南，商標(biāo)保護(hù)顯得尤為重要。據(jù)悉，近三年來，省工商行政管理局在市場監(jiān)管中，堅(jiān)持把侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、食品商標(biāo)、涉外商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)的違法行為作為查處重點(diǎn)，每年組織開展執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)。如2008年，針對(duì)服裝、皮具、鞋類等商品假冒國外知名品牌相對(duì)突出的情況下，下發(fā)《關(guān)于開展保護(hù)知名商標(biāo)專用權(quán)集中行動(dòng)的通知》，查處了一大批侵犯知名商標(biāo)違法案件；2009年，省局部署開展保護(hù)馳名、著名商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)的專項(xiàng)行動(dòng)；2010年，在國務(wù)院部署的打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)中，全省工商系統(tǒng)共查處各類侵權(quán)假冒案件4354起，搗毀制假售假窩點(diǎn)237個(gè)，移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任13起。

　　“忽視商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，忽視無形資產(chǎn)的價(jià)值，是目前我省眾多企業(yè)的通病。提高企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)，尤其是商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)刻不容緩。”據(jù)李金冬分析，我省企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)總體上還比較淡薄，使用未注冊商標(biāo)、閑置和浪費(fèi)注冊商標(biāo)的情況時(shí)有發(fā)生，等到商標(biāo)被別人搶注或假冒時(shí)才后悔不已。還有的企業(yè)過于注重“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”，習(xí)慣為別人貼牌加工，沒有自主商標(biāo)，離“品牌經(jīng)濟(jì)”也越來越遠(yuǎn)；有的企業(yè)雖然注冊了商標(biāo)，但對(duì)打造知名商標(biāo)品牌不積極、不主動(dòng)，使得自己在品牌建設(shè)上裹足不前。

　　對(duì)此，李金冬表示：“建設(shè)品牌強(qiáng)省是推進(jìn)創(chuàng)新湖南的重要戰(zhàn)略舉措。省工商行政管理局將狠抓實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略各項(xiàng)任務(wù)的落實(shí)，為促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展作出新的更大的貢獻(xiàn)。”

　　據(jù)悉，為形成覆蓋全省企業(yè)的優(yōu)勢商標(biāo)集群，省工商行政管理局按照“馳名商標(biāo)為龍頭、著名商標(biāo)為主體、其他品牌為補(bǔ)充”的梯次發(fā)展思路，正在采取措施進(jìn)一步完善商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍建設(shè)，為全力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施營造良好環(huán)境。

　　名詞解釋

　　馳名商標(biāo)：

　　在湖南省行政區(qū)域內(nèi)，其商品或者服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良，在市場上為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽(yù)，由省工商行政管理部門按照《湖南省著名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)辦法》規(guī)定認(rèn)定的注冊商標(biāo)。

　　馳名商標(biāo)：

　　國際通用的法律術(shù)語，指為相關(guān)公眾廣為知曉并具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域重要的法律概念。在國際上，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行了相關(guān)規(guī)定。我國的《商標(biāo)法》及其實(shí)施條例以法律的形式明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的問題。
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