創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

  其實(shí)，雙方完全可以繼續(xù)合作，可惜利益面前，誰也不愿放手，裂痕太大。在這件事情上，沒有什么對與錯(cuò)。正如丘吉爾所說，“沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永恒的利益”。

　　網(wǎng)友愛你的流浪貓

　　曠日持久的王老吉商標(biāo)爭議案日前終于有了定論。

　　根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)5月9日的終局裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道（集團(tuán)）簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道（集團(tuán)）有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。這意味著，加多寶正式失去了紅罐“王老吉”。

　　過去兩天，上述消息引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。其中，對加多寶公司報(bào)以同情和惋惜的聲音自然不少，但一些理性的聲音認(rèn)為，經(jīng)此一役，無論是加多寶公司還是其他企業(yè)，必須重新審思品牌自主權(quán)的理念與意識，并認(rèn)為該案勢必會(huì)成為企業(yè)商標(biāo)和品牌戰(zhàn)略上的經(jīng)典案例。

　　為別人做了嫁衣裳

　　根據(jù)有關(guān)裁決，2010年5月至今，加多寶公司在市面上所售的紅罐“王老吉”，均屬于侵權(quán)產(chǎn)品，廣藥集團(tuán)有權(quán)對損失進(jìn)行追索，加多寶公司還可能被索賠侵權(quán)費(fèi)3億元。

　　對加多寶可能面臨“賠了夫人又折兵”的遭遇，大部分網(wǎng)友都給予了強(qiáng)烈同情。他們大多認(rèn)為，在王老吉品牌價(jià)值重塑的過程中，加多寶公司功不可沒，如此失去自己一手打造出來的品牌，無論如何都是個(gè)悲劇。“加多寶虧了，給別人做了嫁衣裳。”網(wǎng)友zxh就說。

　　不過，有網(wǎng)友認(rèn)為，從爭議發(fā)生至今，加多寶公司似乎已經(jīng)預(yù)見到了這一結(jié)果。他們從該公司近來在業(yè)務(wù)發(fā)展和品牌推廣上出現(xiàn)的一些變化中發(fā)現(xiàn)了相關(guān)端倪。“怪不得最近從超市買的"王老吉"，貼著加多寶的標(biāo)簽，廣告上也只提加多寶不見"王老吉"了。”網(wǎng)友帖木兒說。

　　網(wǎng)友謝sor則表示，失去是必然的結(jié)果，品牌還是要做自己的，租借別人的終究不靠譜。

　　重塑品牌再拾信心

　　除同情之外，不少網(wǎng)友提出，對于加多寶公司來說，目前更重要的是“痛定思痛”，即集中反思自身在品牌租借中的失策，并在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，重塑自主品牌。

　　網(wǎng)友晉商-孫志強(qiáng)認(rèn)為，在看待這件事情上，要以契約精神看問題，而不是同情心。契約精神就是誠信，現(xiàn)在商界就缺這個(gè)。從表面上看，廣藥雖不“厚道”，但也不違規(guī)違法，加多寶天真但確實(shí)欠考慮。

　　網(wǎng)友南方陳偉華也認(rèn)為，加多寶痛失紅罐“王老吉”，應(yīng)該成為一個(gè)經(jīng)典案例。若不是那一次行賄，也許授權(quán)費(fèi)要高很多，也許根本續(xù)簽不了而迫使加多寶提前轉(zhuǎn)型。無論哪種，都不會(huì)有今日之痛。他還說，做企業(yè)不能只算小賬，執(zhí)守正道，對個(gè)人對企業(yè)都有好處。

　　同時(shí)，對于加多寶公司當(dāng)下不順的遭遇，不少網(wǎng)友認(rèn)為其可以在重塑自主品牌中再拾信心。

　　網(wǎng)友王小北說，一個(gè)品牌的成功，不單單是靠名字。經(jīng)此一役，加多寶也更有名氣。接下來，鴻道集團(tuán)應(yīng)該在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，加多寶加油！網(wǎng)友夢里水鄉(xiāng)則說，商標(biāo)意識非常重要，品牌理念是企業(yè)的生命力，對于加多寶來說，注冊商標(biāo)產(chǎn)權(quán)勢在必行。