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　      昨天，一次大使知識產(chǎn)權(quán)圓桌會議“商標(biāo)：打造全球品牌”，在北京召開，此次會議由美國駐華使館臨時(shí)代辦李凱安召集。國家工商行政管理總局副局長劉俊臣以及來自中國政府、行業(yè)以及知識產(chǎn)權(quán)界的代表等150余名嘉賓出席了本次會議。

　　“美中應(yīng)在商標(biāo)保護(hù)中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)力”

　　“商標(biāo)的一切就在于信任。”李凱安在主旨演講中說，“消費(fèi)者必須信任他們購買的品牌，相信它們可靠又安全。”她指出，OECD最近的一個(gè)調(diào)查顯示，2013年全球貿(mào)易產(chǎn)品中有2.5%是假貨，造成了4610億美元銷售損失。這些假冒產(chǎn)品有時(shí)會造成生命損失——據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)，單是治療結(jié)核病和瘧疾的假藥每年就會造成70萬人死亡。

　　“這些情況必須要改變。”李凱安指出，作為世界上最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體，美國和中國有能力引領(lǐng)變化。“兩國政府應(yīng)該在法律和政策層面打下牢固的基礎(chǔ)，保護(hù)人民的知識財(cái)產(chǎn)。”李凱安說，“同時(shí)，這個(gè)挑戰(zhàn)不僅是政府要應(yīng)對，商界領(lǐng)袖也要共同努力尋找以商業(yè)為本的解決方案。”

　　“隨著中美投資與貿(mào)易的深入發(fā)展，大量美國品牌成為中國消費(fèi)者和生產(chǎn)者的摯愛。近年來，美國始終占據(jù)外國在華商標(biāo)申請和注冊量的首位。”劉俊臣在主旨演講中指出，美國企業(yè)持續(xù)看好中國市場，2015年在中國提交商標(biāo)申請36877件，注冊商標(biāo)30781件。

　　劉俊臣表示，國家工商總局將進(jìn)一步做好商標(biāo)注冊管理和商標(biāo)管理權(quán)的保護(hù)工作，為包括美國企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)外企業(yè)營造公平競爭和公開透明的品牌發(fā)展環(huán)境。2015年，在工商總局查處的6407件侵犯港澳臺和外國商標(biāo)注冊人權(quán)利的案件中，有2078件涉及美國商標(biāo)，占總數(shù)三分之一。

　　除主旨演講以外，本次圓桌會議為閉門會議，共分三個(gè)議題：“合力打造和保護(hù)全球品牌”、“在中國注冊商標(biāo)：在新修訂的商標(biāo)法下的新問題和策略”，以及“在中國實(shí)施你的商標(biāo)：通過合作發(fā)展有效的策略”。

　　十余年來，大使知識產(chǎn)權(quán)圓桌會議一直是美國使館與中國知識產(chǎn)權(quán)合作的最主要活動。本次為期一天的會議以商標(biāo)為主題，是一年以來舉辦的第三次系列圓桌會議。2015年圓桌會議主題是版權(quán)、專利與商業(yè)機(jī)密。

　　“中國已到了發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)期”

　　“打造全球品牌是為了推進(jìn)投資和貿(mào)易，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，保護(hù)商標(biāo)品牌和知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)智慧、發(fā)明和創(chuàng)新。”劉俊臣在主旨演講中指出，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難的背景下，這對企業(yè)和政府部門都有重要意義，特別是對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為重要，中國已經(jīng)到了發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)期。

　　中國已經(jīng)成為商標(biāo)大國。據(jù)介紹，2015年我國商標(biāo)注冊申請量287.6萬件，連續(xù)14年位居世界第一。截至2015年年底，我國商標(biāo)累計(jì)申請量超過1800萬件，累計(jì)注冊量1200余萬件，有效注冊量1000余萬件，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“超千萬”。

　　中國企業(yè)的國際品牌意識不斷增強(qiáng)。2015年，國內(nèi)申請人通過馬德里國際商標(biāo)注冊體系到國外申請注冊商標(biāo)2321件，同比增長8.5%，在馬德里聯(lián)盟中位居第6位。

　　商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作能力不斷增強(qiáng)。2015年，共辦理商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請1175件，同比增長55%，幫助企業(yè)融資343億元。其中，寧波東錢湖投資開發(fā)有限公司以“東錢湖”商標(biāo)作為質(zhì)押，獲得了2億元的融資，創(chuàng)下了浙江省當(dāng)年單筆融資之最。

　　全球品牌價(jià)值不斷提升。目前，全球最具價(jià)值品牌排行榜已有14家中國企業(yè)，而10年前僅有1家?？傮w來說，品牌價(jià)值比10年前增長了1000%左右。

　　雖然中國商標(biāo)品牌發(fā)展取得很大成績，但劉俊臣強(qiáng)調(diào)，也應(yīng)看到與發(fā)達(dá)國家相比存在的差距：

　　首先，我國國際知名的商標(biāo)品牌比較少，國際競爭力有待增強(qiáng)。2015年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2015年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，美國占228席，排名第一；英國以44個(gè)品牌位居第二；日本、中國分別以37個(gè)和31個(gè)品牌位居第二陣營。

　　第二，我國雖然已是商標(biāo)大國，但商標(biāo)的含金量卻不高。每千億美元GDP，美國是由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來，而我國是由12071件商標(biāo)創(chuàng)造出來。也就是說，美國平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益是中國的六倍。這說明中國商標(biāo)創(chuàng)造效益能力比較弱。

　　第三，中國品牌國際化程度不高。中國商標(biāo)申請量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國外尋求商標(biāo)保護(hù)，96%的中國申請人是在中國國內(nèi)尋求注冊。與中國相比，瑞士75%為國際商標(biāo)，美國40%為國際商標(biāo)。這說明，中國自主品牌開拓國際市場的意識和能力都有待提高。