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中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預測報告》指出，我國童裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)消費趨于品牌化、線上購物成主流渠道、產(chǎn)品差異化發(fā)展三大趨勢。

　　童裝品牌化消費趨勢將不斷提升行業(yè)集中度。隨著嬰童用品安全事件頻發(fā)，我國母嬰消費更加注重產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量。2015年新浪母嬰消費白皮書的數(shù)據(jù)顯示，在選擇母嬰消費產(chǎn)品時，產(chǎn)品的質(zhì)量超過價格成為最受關(guān)注的因素。在童裝消費更加注重品牌的同時，童裝市場集中度將逐步提升。一方面，隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強制性標準于今年6月1日起正式實施，童裝產(chǎn)品審核條件更趨嚴格，將逐步淘汰市場規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量較差的小型企業(yè)；另一方面，隨著80后、90后人群對于具有時尚設計感、凸顯個性化的品牌童裝的需求進一步增長，沒有質(zhì)量保證、設計缺少時尚元素的無品牌或小品牌企業(yè)也將逐漸遭到淘汰。數(shù)據(jù)顯示，我國童裝市場已逐漸顯現(xiàn)出集中化的趨勢。我國前十大童裝品牌的市場占有率已由2012年的8.8%增加到2015年的10.6%。

　　線上購物已成為童裝消費的重要渠道之一。2011年～2015年，線上母嬰消費規(guī)模加速增長，而童裝在各品類中的占比最大。2015年母嬰網(wǎng)購交易額中，童裝占比達到25.4%，比2014年的24.1%增長了一個百分點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務的發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。同時，隨著一線城市市場份額的漸趨飽和、城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進、二三四線城市將成為未來品牌童裝企業(yè)線下渠道競爭的主戰(zhàn)場。據(jù)前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年，全國200家重點零售企業(yè)童裝零售額同比增長1.9%。分市場來看，二三線城市銷售增速較高，分別為5.5%、3.6%。隨著縣鄉(xiāng)地區(qū)和三四線城市收入和消費能力的增強，童裝品牌尤其是國內(nèi)的童裝品牌將借助品牌專賣店快速下沉。

　　品牌童裝同質(zhì)化嚴重，未來發(fā)展將更趨差異化。目前我國市場上的品牌童裝同質(zhì)化嚴重，除了由成人裝延伸出來的一些有特定風格的童裝或者專門針對某一細分年齡段的服飾之外，大多數(shù)品牌形象和目標人群都不夠突出。隨著市場競爭的加劇，童裝品牌將向差異化方向發(fā)展，市場更加細分。在年齡段細分方面，由于0~14歲兒童生長發(fā)育快，身高、體型、生長速度等每個階段都不一樣，童裝產(chǎn)品需按各個階段兒童的體貌特點和服裝的設計需求和消費特點來設計。目前大部分品牌將童裝分為0~3歲和4~14歲兩大類，但每類產(chǎn)品還可進一步細分。此外，還可依性別、搭載功能、品牌風格進行細分。