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首頁|最新商標新聞|本土時尚品牌業(yè)績下滑 適應消費轉型并不易
最新商標新聞

本土時尚品牌業(yè)績下滑 適應消費轉型并不易

來源:創(chuàng)名知訊 |時間:2016-06-15

 

    日前,班尼路母公司宣布以2.5億的低價出售全資子公司上海班尼路服飾有限公司,這意味著這個曾經(jīng)紅極一時的青春時尚品牌,就此衰落。而本土鞋履品牌的市場表現(xiàn)也令人堪憂,近日,百麗對外公布全年凈利潤下滑38%,其CEO盛百椒稱,這是公司上市九年以來首次盈利倒退,他對此感到歉疚,稱未來一兩年沒有逆轉的可能。

    據(jù)了解,國內前十大知名女鞋企業(yè)百麗、星期六、千百度、達芙妮、奧康等均已在香港或國內資本市場上市,受電商迅速崛起的沖擊,整個女鞋品牌均受到了不同程度的關店和業(yè)績下滑影響。在消費轉型的過程中,零售渠道在變,品牌也在變,無論被動轉型或者主動適應,這樣的困難局面仍可能維持一兩年甚至兩三年的時間。

    近年來,全球快時尚品牌都將目光投向了中國市場。據(jù)盈石集團研究中心統(tǒng)計,去年十大快時尚品牌在華新開店達330多家,目前在華門店總數(shù)已經(jīng)超過了1400家,同比增長27.5%。

    這些快時尚品牌成為當下年輕人的寵兒,它們發(fā)展速度很快,款式新穎。這與班尼路、佐丹奴這些老牌服裝上新速度緩慢形成了鮮明的對比。

    除了快時尚品牌,互聯(lián)網(wǎng)催生了韓都衣舍、茵曼等淘品牌的興起,消費者的服裝購買渠道與品牌篩選變得豐富又多元化,這也擠壓了班尼路、百麗這類本土傳統(tǒng)時尚品牌的生存空間。

 

 

 

 

 

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