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近年來，“溫州制造”掀起一輪注冊海外商標(biāo)的注冊熱潮，注冊海外商標(biāo)越來越受溫企青睞。截至今年4月，全市馬德里體系商標(biāo)國際注冊量就達(dá)958件，增長率為3.1%。

注冊數(shù)量快速增長的背后，是企業(yè)在海外市場時常遭遇各種尷尬，以往最容易被忽視的小商標(biāo)，在逐漸為企業(yè)拓展品牌助力的同時，也成了發(fā)展道路上最大的羈絆。沒有做強(qiáng)自主品牌，國內(nèi)許多產(chǎn)品就進(jìn)不了國外大超市、商場等主流市場進(jìn)行銷售，甚至被認(rèn)為是低端貨；有了名氣的，卻屢屢被國外經(jīng)銷商或客戶在境外進(jìn)行商標(biāo)搶注；即使成功注冊了海外商標(biāo)，卻往往難以快速打開海外市場，提升商標(biāo)知名度。

注冊海外商標(biāo)讓“溫州制造”嘗甜頭

“外貿(mào)企業(yè)到海外注冊商標(biāo)，是相當(dāng)有必要的。”市市場監(jiān)管局商標(biāo)監(jiān)管處處長徐鋼凌對這股境外注冊熱表示肯定。

據(jù)了解，目前注冊海外商標(biāo)的溫州企業(yè)有幾種情形，一類是國內(nèi)市場已發(fā)展得相當(dāng)不錯，有一定的知名度，注冊海外商標(biāo)是為開拓海外市場做準(zhǔn)備；另一類是產(chǎn)品以外銷為主的企業(yè)，他們已嘗到注冊海外商標(biāo)的甜頭，從而擴(kuò)大海外商標(biāo)注冊范圍；也有嘗到過被搶注之痛的知名企業(yè)，開始重視國外商標(biāo)注冊。

“未注冊海外商標(biāo)最致命的弱點(diǎn)，是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)，不但你可以用，國外的競爭者也可以用。”我市一家從事全自動電腦襪機(jī)及棉紡設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人就表示，一旦商標(biāo)在海外被其他企業(yè)或個人搶注，都可能導(dǎo)致該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)的大打折扣，他身邊就碰到不少這樣的例子。因此，在進(jìn)軍海外市場之初，該企業(yè)就有意識地在海外所在國進(jìn)行商標(biāo)注冊，這樣不僅能防止因商標(biāo)被搶注造成的損失，也避免了侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性。

最終，該企業(yè)憑借雄厚技術(shù)、先進(jìn)設(shè)備、科學(xué)管理等多重優(yōu)勢，不僅品牌海外知名度大大提升，大宗訂單也接踵而至，除了榮獲“溫州名牌產(chǎn)品”及“溫州出口名牌”稱號，還被評為浙江省著名商標(biāo)。

商標(biāo)品牌運(yùn)行缺乏有力措施成短板

成功注冊海外商標(biāo)，僅僅是讓企業(yè)品牌走出國門的第一步，一個國內(nèi)品牌要讓海外市場認(rèn)知，除了需要一定的資金推廣，更要學(xué)會應(yīng)對來自海外競爭者的壓力和考驗(yàn)。

“國外也存在地方保護(hù)主義，對外來品牌發(fā)展存在不少阻撓。”據(jù)我市平陽縣一家從事寵物飼料出口的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，由于不懂海外當(dāng)?shù)厥袌銎放七\(yùn)作模式和商標(biāo)推廣規(guī)則，使企業(yè)商標(biāo)快速知名化的道路走得頗為曲折。該負(fù)責(zé)人坦言，在將產(chǎn)品推廣至各大主流商超的過程中，當(dāng)?shù)氐耐愋推髽I(yè)會不斷制造輿論對政府和商超施壓，通過各種手段阻止海外品牌入駐，而他們目前只能“曲線救國”，從給一些非主流國家或地區(qū)的偏遠(yuǎn)超市供貨入手，小心翼翼地讓品牌走向海外市場。

“國內(nèi)產(chǎn)品的競爭力已對海外市場造成壓力，讓外國企業(yè)擔(dān)心市場份額的加劇流失。”徐鋼凌分析指出，海外商標(biāo)品牌運(yùn)行缺乏人才和有力措施，成為目前企業(yè)打開海外市場的明顯短板，品牌營銷不僅要打造品牌的商標(biāo)價(jià)值，更要注重與市場調(diào)研、研發(fā)、制造、服務(wù)、渠道、價(jià)格、促銷等各環(huán)節(jié)相銜接匹配，依靠核心技術(shù)與品牌運(yùn)行來突出重圍。

海外注冊商標(biāo)成企業(yè)無形資產(chǎn)

別小看一枚小小商標(biāo)，它對企業(yè)在海外發(fā)展有著不可小覷的推動作用。隨著以商標(biāo)質(zhì)押工作為重點(diǎn)的商標(biāo)品牌運(yùn)作的推進(jìn)，已使我市60多家企業(yè)通過商標(biāo)質(zhì)押有效緩解融資難題。

2009年4月，市市場監(jiān)管局就曾聯(lián)合人行溫州市中心支行出臺《溫州市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款管理辦法（試行）》。該辦法規(guī)定，我市注冊商標(biāo)權(quán)所有人可根據(jù)授信管理辦法，以合法擁有的注冊商標(biāo)專用權(quán)作為質(zhì)押，從銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)申請獲得商標(biāo)專用權(quán)評估價(jià)值50%以下的貸款。

“海外注冊商標(biāo)已成企業(yè)無形資產(chǎn)。”徐鋼凌表示，今后市市場監(jiān)管局將聯(lián)合相關(guān)銀行通過一系列鼓勵和引導(dǎo)措施，幫助注冊海外商標(biāo)的企業(yè)“對癥下藥”實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，如優(yōu)先幫助相關(guān)企業(yè)創(chuàng)建“三名商標(biāo)”，提升商標(biāo)的含金量；如優(yōu)先選擇擁有馳、著名商標(biāo)使用權(quán)作為質(zhì)押物進(jìn)行融資。提升本土企業(yè)注冊海外商標(biāo)積極性，幫助更多“溫州制造”走出國門。未來將重點(diǎn)鼓勵、發(fā)展和提升汽摩配、服裝、泵閥、電氣、風(fēng)電裝備、LED、新材料生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)開展海外創(chuàng)牌工作。

各類商標(biāo)品牌“含金量”逐漸提升

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月，我市有效商標(biāo)注冊總量達(dá)210845枚，居全省第一，在全國城市中排在前十名（包括香港）。2014年，全市馬德里體系商標(biāo)國際注冊量899件，2015年注冊量929件，截至2016年4月，注冊量達(dá)958件，全省排名第二。此外，樂清、瑞安、永嘉、蒼南、平陽還先后被評為全國商標(biāo)發(fā)展百強(qiáng)縣。

馬德里體系商標(biāo)國際注冊量增加的同時，全市各類商標(biāo)品牌“含金量”也在提升。“除了在國內(nèi)有效注冊數(shù)量上占有一定優(yōu)勢外，近年來我市的海外注冊商標(biāo)在‘含金量’、結(jié)構(gòu)等方面，在省內(nèi)處于領(lǐng)先地位。”徐鋼凌介紹說，以往我市的海外商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一，鞋、服、帽等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)“一枝獨(dú)秀”情況較明顯。不過，近年來生產(chǎn)科學(xué)儀器、衛(wèi)生設(shè)備等科技型企業(yè)在海外商標(biāo)注冊領(lǐng)域也開始嶄露頭角，證明我市商標(biāo)品牌在自主化、國際化程度上正不斷朝著新臺階邁進(jìn)。