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據(jù)美國彭博社6月15日報道，受中國反腐行動影響很多傳統(tǒng)奢侈品牌如保樂力加、雨果博斯、寶馬等在中國的熱度下滑，但一些西方著名運動品牌并未受影響，相反，很多富有人群現(xiàn)在非常熱衷購買這些運動品牌。

　　據(jù)報道，近年來，耐克公司大中華銷售區(qū)的銷售額十分可觀。從去年9月到今年4月，訂單量增長率達27%到35%。今年6月6日，耐克公司還宣布將與中國教育部聯(lián)合培養(yǎng)7000名體育教師。對此，耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克帕克 (Mark Parker)在一次發(fā)言中表示，“當今這一代人越來越不注重身體健康，我們希望可以幫忙改變這種現(xiàn)狀。”

　　去年阿迪達斯大中華銷售區(qū)的銷售額增長了38%，達24.7億歐元(約合182.4億人民幣)，占其全球收益的15%。此外，阿迪達斯去年還在中國增設(shè)了500家專賣店。目前中國內(nèi)共有9000家左右，預(yù)計今年還會再增加500家。

　　報道稱，對于許多想要購買昂貴物品的消費者而言，這些大的外國品牌是比較安全的賭注。很多不想炫耀奢侈購物經(jīng)歷的很多中國人想要買一些看起來非常昂貴但又不是十分招搖的產(chǎn)品。

　　此外，中國民眾對健康關(guān)注度的提高也是運動品牌走俏的一個重要原因。據(jù)中國媒體一篇報告顯示，2014年健身行業(yè)營業(yè)額高達1272億元人民幣，相比2009年增長了84%。另外，中國政府對健身潮流的鼓勵也是另外一大推動因素，中國希望在2022年北京主辦冬奧會之前民眾對運動的興趣更濃厚。

　　盡管如此，中國運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于較低水平。去年運動產(chǎn)業(yè)GDP僅占總GDP的0.7%，遠低于美國的3%。

　　而且，運動風氣的興起也沒有給國產(chǎn)運動品牌帶來生機，反倒使這些國產(chǎn)品牌在與耐克等國際大品牌的競爭中陷入窘境。