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近日，蘇州市召開全市實施商標(biāo)戰(zhàn)略暨“雙打”工作推進會，部署下一輪商標(biāo)戰(zhàn)略實施和打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)、打擊制售假冒偽劣商品“雙打”工作任務(wù)，并為2015年獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)企業(yè)授牌，包括靜思園、老相食、海格、巴城陽澄湖大閘蟹、紐威在內(nèi)的15家蘇州企業(yè)獲得授牌。目前，蘇州被認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)超過百件，在全省名列前茅。

“實施開展商標(biāo)戰(zhàn)略和‘雙打’工作，是增強企業(yè)核心競爭力、完善市場環(huán)境的內(nèi)在要求，也是加快蘇州經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展和推動品牌強市建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。”蘇州市工商局局長劉海東介紹，“十二五”以來，蘇州除了實現(xiàn)馳名商標(biāo)總量超百件，還實現(xiàn)商標(biāo)注冊總量超十萬件、商標(biāo)品牌發(fā)展綜合指數(shù)全省第一、全市自主品牌增加值占GDP比重超過15%，在全省率先達到基本現(xiàn)代化指標(biāo)體系中明確的目標(biāo)任務(wù)等里程碑式的突破，更為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增添了“品牌動力”。

在數(shù)量和質(zhì)量上取得雙重突破，凸顯了蘇州以“商標(biāo)戰(zhàn)略”助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型取得階段性成果。近年來，在中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定上，除了像東菱振動、紐威閥門等高端制造業(yè)品牌的入選，蘇州農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌入圍比例也在不斷提升，去年新入選的蘇州工業(yè)園區(qū)鄰里中心有限公司“鄰里中心”商標(biāo)就是其中一例。經(jīng)過19年的不斷努力，“鄰里中心”從一個陌生的外來詞匯逐漸變成蘇州工業(yè)園區(qū)的一個重要生活服務(wù)載體，也成為“蘇式服務(wù)”的代表品牌。“一方面，鄰里中心扎根園區(qū)，堅持為惠民便民服務(wù)‘代言’；另一方面，它還開辟了一條以輕資產(chǎn)輸出為特色的‘走出去’之路，將品牌觸角伸向全國。”蘇州市工商局商標(biāo)處處長錢曉星介紹，目前，“鄰里中心”品牌輸出項目已經(jīng)遍及6省、18市，擁有30多個項目，成就了社區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的一塊“金字招牌”。

第三產(chǎn)業(yè)品牌的崛起，為蘇州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整探尋了新思路。本次同批入選的“靜思園”，作為蘇州大市范圍內(nèi)首個園林旅游類中國馳名商標(biāo)，也體現(xiàn)了蘇州在把自然人文資源和產(chǎn)業(yè)集群特色轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢上的創(chuàng)新。而為了讓新培育品牌、特別是自主品牌健康成長，營造良好的市場環(huán)境和品牌發(fā)展氛圍必不可少，因此，蘇州以開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行動為抓手，為商標(biāo)戰(zhàn)略順利推進打造“銅墻鐵壁”。

開展“雙打”工作，蘇州以“全域視角”，謀求各部門聯(lián)動形成合力。“近年來，蘇州工商、公安、知識產(chǎn)權(quán)、法院、海關(guān)、質(zhì)監(jiān)等部門，認(rèn)真開展國務(wù)院部署的‘雙打’行動，重點查處侵犯馳（著、知）名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)專用權(quán)行為和‘傍名牌’等不正當(dāng)競爭行為。”蘇州市打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在深入開展重點地區(qū)、重點領(lǐng)域和重點產(chǎn)品放心市場專項整治過程中，蘇州查辦了一批具有影響力的典型案件：去年，蘇州市公安局和食藥監(jiān)局聯(lián)合查處的蘇州王某等制售假藥案，被列為公安部2015年打擊食藥犯罪十大典型案例之一；蘇州市文廣新局查處的蘇州市某廣告公司偽造、假冒報紙名稱出版物案被中國文化部評為全國文化市場十大案件之一；市工商局查處的利用微信朋友圈銷售假冒奢侈品案和銷售侵權(quán)家電案被國家工商總局作為典型案例予以公布……“十二五”以來，蘇州共立案8200余件，辦結(jié)7160件，在全省打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作年度績效考核中位列第一方陣。

雖然成績突出，但在加快實現(xiàn)“蘇州產(chǎn)品”向“蘇州品牌”轉(zhuǎn)變的過程中，蘇州仍不回避“短板”。“過去，蘇州企業(yè)較長時期依賴‘土地＋資本’的財富創(chuàng)造模式，客觀上延緩了需要‘堅持’、需要‘耐心’、需要‘常抓不懈’才能見效益的品牌投資。”劉海東坦言，從蘇州情況看，蘇州制造業(yè)加工能力較強，盡管自主品牌增加值占全市GDP比重逐年上漲，但總量仍然不多。“補齊短板，必須著力從制造業(yè)這個供給端發(fā)力，以標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量升級、品牌增效為著力點，破解產(chǎn)業(yè)層次不高、企業(yè)競爭力不強等問題。”劉海東說。

實現(xiàn)“品牌動力”的持續(xù)驅(qū)動，蘇州制定了詳細(xì)計劃。“十三五”期間，蘇州將形成一批能代表“蘇州制造”和“蘇州服務(wù)”，并擁有一定知名度的品牌企業(yè)，打造蘇州品牌經(jīng)濟新的核心競爭力。同時，還將繼續(xù)深入實施“一企一標(biāo)”“一村一標(biāo)”等行動，以高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為重點，大中小微企業(yè)一起抓，引導(dǎo)和扶持企業(yè)開展國內(nèi)商標(biāo)注冊，幫助貼牌代工企業(yè)向自主商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)化，開展國際注冊，提升蘇州城市品牌經(jīng)濟新競爭力。并將在營造公平競爭的市場秩序的同時，通過多渠道挖掘商標(biāo)品牌潛在價值，指導(dǎo)企業(yè)盤活品牌資產(chǎn)，實施商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押、以商標(biāo)品牌為資產(chǎn)進行參股控股等方式為引領(lǐng)，不斷幫助企業(yè)提升將商標(biāo)品牌這一無形資產(chǎn)的資本轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)其價值最大化的能力。