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　　LVMH贏了，愛馬仕輸了，喬丹來(lái)維權(quán)了，F(xiàn)acebook被搶注了， iPhone成乾包皮具了。 南北稻香村拉開商標(biāo)大戰(zhàn)的帷幕后，各種大牌接踵而來(lái)，紛紛坐上商標(biāo)官司的原告系或被告席。不禁要問(wèn)，搶注商標(biāo)真能掙大錢嗎?

　　據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士說(shuō)：“有人認(rèn)為某個(gè)商標(biāo)很值錢，但商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值往往是要通過(guò)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的，如果沒(méi)有成功的產(chǎn)品被市場(chǎng)廣泛接受，商標(biāo)也不可能形成過(guò)高的價(jià)值。比如可口可樂(lè)、星巴克等這樣的品牌，都是有商品承載起商標(biāo)價(jià)值的。”

　　衡量和評(píng)估一件商標(biāo)的價(jià)值，要參考企業(yè)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)短、商標(biāo)使用時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)品覆蓋率如何、銷售額怎樣。“從某種程度上說(shuō)商標(biāo)是越用越值錢，一些傳承并有較大影響力的老字號(hào)商標(biāo)，價(jià)值更是可觀”。

　　在2007年以后，國(guó)家調(diào)整了商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)政策，突出商標(biāo)注冊(cè)要有對(duì)應(yīng)的實(shí)體，這對(duì)自然人憑空注冊(cè)商標(biāo)形成了限制，也在一定程度上為社會(huì)上胡亂搶注商標(biāo)降了溫。事實(shí)上，對(duì)于有長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)打算的實(shí)體企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)自己的品牌和商標(biāo)，并不是件很困難的事情，從別人手中高價(jià)買空殼商標(biāo)的意義不大。

　　“市場(chǎng)上的確有商標(biāo)交易的情況，一般說(shuō)來(lái)都是購(gòu)買方認(rèn)同一個(gè)商標(biāo)背后的商品影響力、覆蓋率、渠道等資源，從近年來(lái)商標(biāo)交易情況來(lái)看，空殼商標(biāo)成交價(jià)都不會(huì)高。”

　　雖然空殼商標(biāo)成交價(jià)都不會(huì)高，但企業(yè)也要了解如何預(yù)防商標(biāo)被搶注。

　　為什么企業(yè)要預(yù)防商標(biāo)被搶注呢?

　　因?yàn)閷?duì)企業(yè)而言，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌保護(hù)引起重視。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛向海外發(fā)展業(yè)務(wù)，商標(biāo)保護(hù)的重要性就更加凸顯。中外企業(yè)若想保護(hù)自己的品牌不受侵犯，就應(yīng)當(dāng)在最初創(chuàng)業(yè)的時(shí)候就考慮好商標(biāo)的保護(hù)布局。