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“zuo是一種主義!”騰訊綜藝全方位跨界品牌聯(lián)動(dòng)

　　隨著國內(nèi)視頻行業(yè)迅速發(fā)展并成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻已逐漸成為了休閑娛樂類的主要應(yīng)用,作為文化產(chǎn)業(yè)重要的部分之一,除卓越的內(nèi)容制作追求以外，花式的營銷方式也受到越來越多的行業(yè)關(guān)注;這個(gè)夏天，騰訊視頻便以自己獨(dú)特的方式開啟了一場(chǎng)視頻行業(yè)營銷的饕餮盛宴。

　　一、作是一種主義

　　內(nèi)容優(yōu)先開啟品牌跨界新玩法

　　2016年，騰訊視頻加大了原創(chuàng)自制綜藝的分量，開啟網(wǎng)絡(luò)自制綜藝新時(shí)代。陸續(xù)出品了12余檔節(jié)目。其中以《作戰(zhàn)吧偶像》《約吧!大明星》《你正常嗎》《拜托了冰箱》《放開我北鼻》為主力，騰訊綜藝以“越作越嗨”為主旨，真實(shí)的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目“互動(dòng)”的魅力所在，更準(zhǔn)確的捕捉受眾不斷變化的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，加強(qiáng)受眾與內(nèi)容本身的深度聯(lián)系;使綜藝本身具有了可玩性、號(hào)召力，并為用戶提供一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)出的平臺(tái)。

　　與此同時(shí)，自制節(jié)目帶來的趣味、新穎的互動(dòng)屬性也給了營銷內(nèi)容更多的創(chuàng)新玩法，多品牌聯(lián)動(dòng)的品牌跨界行動(dòng)便是其中之一，“作是一種主義”打開了騰訊綜藝多品牌聯(lián)動(dòng)的大門。

　　二、跨界品牌的雙贏

　　共同目標(biāo)人群品牌的跨界之路

　　騰訊綜藝此次致力于制造一種認(rèn)知：越作越嗨是一種高級(jí)的快樂狀態(tài)!即“作是一種主義”!并將目標(biāo)人群定位為年輕時(shí)尚、獨(dú)立思考，并追求自由與變化，喜歡新鮮事物并愿意分享的“玩主”，且偏向女性人群。而在品牌跨界合作中，騰訊綜藝尋找到這一群人衣食住行等多方面的需求的一線品牌，追求在共同基調(diào)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化雙方的體驗(yàn)場(chǎng)景化應(yīng)用，激發(fā)增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，在提高騰訊視頻綜藝的品牌力的同時(shí)更加達(dá)到合作品牌的品牌形象增長(zhǎng)及驅(qū)動(dòng)引流的雙贏局面。

　　例如，在與墨跡天氣合作中，以#zuo嗨35度# 為主題, 利用35度計(jì)劃進(jìn)行全媒體傳播和社會(huì)化營銷，通過看綜藝送雪碧等互動(dòng)內(nèi)容，引發(fā)全民參與熱議。

　　而此次尋找共性品牌，合作達(dá)到雙贏效果的跨界合作，是騰訊視頻里程碑式營銷動(dòng)作，是騰訊視頻的品牌邁入了全新的行業(yè)發(fā)展階段。

　　三、騰訊視頻新里程

　　全方位跨界互動(dòng)引領(lǐng)品牌升級(jí)

　　在此次品牌跨界中，騰訊視頻開啟了視頻行業(yè)前所未有的全方位品牌合作方式，除墨跡天氣外，更與本來生活、麥頌唱KTV、氣味圖書館等近十個(gè)不同生活領(lǐng)域的不同品牌達(dá)成合作，以更多的線下上方多元化補(bǔ)充騰訊視頻綜藝本身線下缺失，增強(qiáng)用戶接觸點(diǎn)，增強(qiáng)用戶記憶，將騰訊綜藝融入用戶生活的方方面面。不僅將產(chǎn)品和品牌植入了節(jié)目，還將話題延伸出節(jié)目，帶到日常營銷傳播中去，通過生活中多品牌的滲透、通過話題的互動(dòng)討論，使消費(fèi)者更加深入的參與到節(jié)目之中，增強(qiáng)感情紐帶，使品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系更為緊密。

　　此次跨界的策劃，通過線上的社會(huì)化媒體營銷，除形成品牌事件之外，更為整體騰訊視頻形成品牌力，將生活中大部分人已經(jīng)深入腦海的一線品牌與騰訊視頻做了品牌嫁接，對(duì)多個(gè)生活中的一流品牌的印象將無形中轉(zhuǎn)化為騰訊視頻的品牌感受，從而形成行業(yè)以及大眾品牌的標(biāo)簽。

　　騰訊視頻此次與近10個(gè)品牌的跨界行動(dòng)，在行業(yè)中可謂前所未有，也正因如此，才開辟了視頻行業(yè)營銷的全新形式，以品牌拉動(dòng)品牌，將用戶對(duì)現(xiàn)有的品牌感受轉(zhuǎn)化為對(duì)全新品牌的認(rèn)可程度，也必將收到越來越多視頻營銷的青睞。