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，在法國(guó)歐洲杯央視決定不出售新媒體版權(quán)之后，外界預(yù)期奧運(yùn)會(huì)版權(quán)也會(huì)被央視牢牢握在手中。但是根據(jù)體育大生意的報(bào)道，在奧運(yùn)臨近之時(shí)，央視突然決定將新媒體版權(quán)拿出來(lái)分銷，據(jù)知情人透露，非獨(dú)家新媒體版權(quán)要價(jià)1億元人民幣。此前，央視曾公開透露過(guò)并沒(méi)分銷奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的計(jì)劃，但對(duì)于買家新媒體平臺(tái)而言，央視突然決定分銷版權(quán)的決定讓他們覺(jué)得有些措手不及。一方面，央視給的資源實(shí)際上并非奧運(yùn)賽事直播權(quán)，所有比賽在新媒體平臺(tái)都將延時(shí)30分鐘播出，等于是點(diǎn)播權(quán)。另一方面，目前距離奧運(yùn)會(huì)開幕還剩17天時(shí)間，大部分媒體平臺(tái)的奧運(yùn)廣告位置已經(jīng)出售的差不多了，雖然拿到點(diǎn)播權(quán)之后會(huì)刺激新的廣告商進(jìn)來(lái)，但是在非常有限的10多天時(shí)間要回收1億的版權(quán)成本，壓力顯然非常大。
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