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互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌韓都衣舍日前宣布，已正式獲得新三板上市掛牌函，成為國內(nèi)“淘品牌服飾第一股”。在業(yè)內(nèi)看來，重壓之下的淘品牌已經(jīng)走上了資本化道路。
韓都衣舍公開轉(zhuǎn)讓說明書除公示了創(chuàng)始管理團(tuán)隊(duì)，還披露了引入明星投資人的一些細(xì)節(jié)。2014年，由明星投資人李冰冰、黃曉明、任泉三人成立的StarVC對公司進(jìn)行了投資。公告顯示，李冰冰與黃曉明持股數(shù)量相同，持股比例為0.5438%，任振泉(任泉)持股比例為0.3955%，三人合計(jì)持股比例為1.4831%。
與淘寶一路走來的淘品牌初期享受到了巨大流量紅利，如今卻也面對著相當(dāng)大的壓力。從2013年“雙11”開始，反撲的傳統(tǒng)女裝服飾品牌已與淘品牌平分秋色。隨后，傳統(tǒng)品牌越來越強(qiáng)勢。去年“雙11”，淘寶銷量榜首從韓都衣舍易主優(yōu)衣庫，排名前五的品牌中，“淘品牌”軍團(tuán)也只剩韓都衣舍一棵獨(dú)苗。
較弱的供應(yīng)鏈能力讓淘品牌遇到了天花板。在業(yè)內(nèi)看來，這些“淘品牌”擁有部分相同的基因——依托淘寶和天貓平臺，企業(yè)保持著高速增長。但在網(wǎng)購逐漸理性化和品質(zhì)化后，靠低價(jià)獲得市場認(rèn)可的淘品牌如何可持續(xù)發(fā)展，成為最現(xiàn)實(shí)的問題。
“上市將利于企業(yè)進(jìn)行融資，并快速擴(kuò)張，進(jìn)一步在市場競爭中占據(jù)有利地位”。韓都衣舍方面表示，將通過新三板上市機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大在電商運(yùn)營和品牌孵化領(lǐng)域的發(fā)展空間。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營銷專家程偉雄表示，線上的流量紅利期已不再，“后電商時(shí)代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高”。
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