隨著紅牛維他命飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱“紅牛維他命”)的撤訴，紅牛商標(biāo)歸屬權(quán)似乎清晰起來(lái)。8月16日，本應(yīng)是紅牛維他命起訴泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡(jiǎn)稱“泰國(guó)天絲”)索要紅牛商標(biāo)歸屬權(quán)案公開(kāi)審理的日子，但北京商報(bào)記者獲悉，原告方紅牛維他命已于8月14日撤訴。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，紅牛維他命撤訴應(yīng)該是缺少有力依據(jù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，泰國(guó)天絲和紅牛維他命無(wú)休止的糾纏只會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下市場(chǎng)空間，不利于品牌發(fā)展。
開(kāi)庭前撤訴
紅牛維他命訴泰國(guó)天絲的案件應(yīng)該于8月16日公開(kāi)審理，當(dāng)天，北京商報(bào)記者獲悉，原告方紅牛維他命已于8月14日提出了撤訴申請(qǐng)，東城區(qū)人民法院準(zhǔn)許了該撤訴申請(qǐng)。
作為原告，紅牛維他命在開(kāi)庭前撤訴，就此，法律界人士向北京商報(bào)記者表示，“臨時(shí)撤訴原因很多，但多數(shù)原因是證據(jù)不足或雙方達(dá)成和解”。中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚力鳴也認(rèn)為：“原告可能沒(méi)有勝訴的把握，或者雙方找到了可以妥協(xié)的辦法，也不排除雙方本就沒(méi)有想著要撕破臉打官司。”
北京商報(bào)記者向紅牛維他命方面代理律師、金杜律師事務(wù)所律師矯鴻彬求證，矯鴻彬以“不方便接受采訪”為由回絕了采訪。泰國(guó)天絲相關(guān)負(fù)責(zé)人則向北京商報(bào)記者表示：“泰國(guó)天絲沒(méi)有和紅牛維他命有過(guò)任何接觸，紅牛維他命撤訴沒(méi)有任何征兆。”
泰國(guó)天絲目前沒(méi)有就紅牛維他命撤訴一事發(fā)表最新的官方聲明，但曾在官網(wǎng)表示：“嚴(yán)彬在應(yīng)訴策略上采取了拖延訴訟的手段，這些手段的確拖延了泰國(guó)天絲發(fā)起訴訟的有關(guān)進(jìn)展，并且使嚴(yán)彬及其附屬公司能夠繼續(xù)使用我們的品牌?！?br />
2017年9月19 日，北京市東城區(qū)法院立案受理紅牛維他命訴泰國(guó)天絲商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛案。紅牛維他命希望法院確認(rèn)，紅牛相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)及其他在類似商品上注冊(cè)的與上述商標(biāo)相同或近似的紅牛系列商標(biāo)歸紅牛維他命所有;判令泰國(guó)天絲立即向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局辦理紅牛注冊(cè)商標(biāo)及與上述商標(biāo)相同或近似的紅牛系列商標(biāo)至原告名下的更名手續(xù);判令泰國(guó)天絲承擔(dān)案件全部訴訟費(fèi)用。
1993年，泰國(guó)天絲控制人許書(shū)標(biāo)在祖籍海南建設(shè)第一家中國(guó)紅牛工廠。1994年，泰國(guó)天絲申請(qǐng)注冊(cè)紅牛商標(biāo)用于飲料生產(chǎn)，1996年完成注冊(cè)。1995年，許書(shū)標(biāo)與華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬合作成立紅牛維他命飲料(泰國(guó))有限公司，并在深圳成立紅牛維他命。1998年9月，紅牛維他命在北京重新注冊(cè)。紅牛維他命大股東為紅牛維他命飲料(泰國(guó))有限公司，占股88%，該公司為泰國(guó)天絲全資控制人許氏家族和嚴(yán)彬出資成立，分別占股51%和49%。
訴訟戰(zhàn)迭起
泰國(guó)天絲稱，發(fā)現(xiàn)很多非紅牛維他命旗下的企業(yè)生產(chǎn)銷售紅牛飲料，而這些企業(yè)均為嚴(yán)彬控制的華彬集團(tuán)所有。資料顯示，2007-2009年，紅牛維他命13家分公司被陸續(xù)注銷。與此同時(shí)，屬于華彬集團(tuán)的北京紅牛飲料銷售有限公司等公司紛紛被注冊(cè)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泰國(guó)天絲與華彬系案件總數(shù)超過(guò)20個(gè)。2016年底，紅牛商標(biāo)授權(quán)給紅牛維他命期限到期，但紅牛維他命及華彬集團(tuán)旗下數(shù)個(gè)企業(yè)依然在生產(chǎn)紅牛飲料。為此，雙發(fā)的訴訟此起彼伏，從未終止。
由于自身利益受損，泰國(guó)天絲開(kāi)始尋求于法律手段。2016年8月30日，泰國(guó)天絲以侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，分別向吉林省高級(jí)人民法院、浙江省高級(jí)人民法院和廣東省廣州市天河區(qū)人民法院，分別起訴北京紅牛、杭州紅牛、廣東紅牛等多家企業(yè)，并要求這些企業(yè)停止侵權(quán)行為及相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。上述三個(gè)案件目前依然在審理過(guò)程中。
對(duì)于泰國(guó)天絲指責(zé)的侵權(quán)行為，2018年4月，紅牛維他命董事長(zhǎng)嚴(yán)彬公開(kāi)回應(yīng)稱當(dāng)年引入紅牛品牌時(shí)，國(guó)家輕工業(yè)部、中國(guó)食品集團(tuán)都留有存檔，“授權(quán)期并非20年而是50年”。也就是說(shuō)，紅牛品牌的授權(quán)期還有30年。不過(guò)，嚴(yán)彬方面從未公開(kāi)過(guò)這份存檔。
除了法律手段，泰國(guó)天絲也在企業(yè)內(nèi)部采取措施。2016年9月20日，紅牛維他命飲料(泰國(guó))有限公司依據(jù)章程罷免了嚴(yán)彬紅牛維他命董事長(zhǎng)的職務(wù)，但因公司公章、執(zhí)照掌握在嚴(yán)彬手中，后者拒絕移交控制權(quán)，2016年10月，泰國(guó)天絲在懷柔提起變更登記訴訟。
嚴(yán)彬則就泰國(guó)天絲的罷免向泰國(guó)法院提起訴訟。今年7月，曼谷南部民事法院做出判決，認(rèn)為泰國(guó)天絲及紅牛維他命(泰國(guó))飲料有限公司董事會(huì)罷免嚴(yán)彬等多名董事的決議合法。
對(duì)于上述訴訟，中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波認(rèn)為，從目前披露的材料來(lái)看，對(duì)華彬系似乎不太有利，一直處在守勢(shì)。另外，20多年沒(méi)有或者很少分紅給泰國(guó)天絲，略顯不公平。紅牛維他命沒(méi)有召開(kāi)過(guò)董事會(huì)和股東大會(huì)，似乎在公司治理方面也存在較大問(wèn)題。
糾紛待定的隱患
就在紛爭(zhēng)不斷之時(shí)，華彬集團(tuán)也在積極準(zhǔn)備占領(lǐng)市場(chǎng)，2016年推出“戰(zhàn)馬”功能飲料，預(yù)計(jì)2018年的銷售目標(biāo)是15億元。除了戰(zhàn)馬，華彬還引入了挪威高端水品牌芙絲，并在中國(guó)找到水源地進(jìn)行本地化生產(chǎn)。此外，華彬集團(tuán)還收購(gòu)了Vita Coco 25%股份，并引進(jìn)了果倍爽果汁飲料。2018年一季度，華彬快消品集團(tuán)全品銷售超過(guò)78億元。
泰國(guó)天絲也不甘人后，2018年3月，泰國(guó)天絲新產(chǎn)品紅牛安奈吉曝光，并取得了國(guó)食健字的批號(hào)。不過(guò)，該產(chǎn)品目前依然沒(méi)有上市銷售。
“無(wú)休止的紛爭(zhēng)，只能是給了其他功能飲料企業(yè)趁機(jī)蠶食市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)?！鼻G林波表示，中國(guó)市場(chǎng)很大，雙方仍然可以攜手在我國(guó)功能飲料市場(chǎng)做深度挖掘，開(kāi)發(fā)多系列產(chǎn)品，開(kāi)拓其他相關(guān)市場(chǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年間，我國(guó)功能飲料行業(yè)零售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%，預(yù)計(jì)2018年將突破450億元。
近兩年，由于官司纏身，紅牛的銷量持續(xù)下滑。尼爾森零售的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，紅牛在功能飲料品類的市場(chǎng)份額從2016年的63%下降至去年的58%。2015-2017年紅牛中國(guó)的銷售額分別為230.4億元、210億元和196億元，同比增長(zhǎng)15%、-7%和-19%。
此消彼長(zhǎng)，紅牛業(yè)績(jī)下滑，其他功能飲料品牌則趁機(jī)發(fā)展。東鵬特飲通過(guò)贊助葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)，在世界杯期間大手筆營(yíng)銷;樂(lè)虎也在不斷加碼在電競(jìng)和運(yùn)動(dòng)方面的投入;魔爪在今年夏天也發(fā)起夏季攻勢(shì)，雖然仍虧損，但業(yè)績(jī)已經(jīng)處在上升區(qū)間。傳統(tǒng)品牌不斷發(fā)力，新晉品牌層出不窮。
“未來(lái)，雙方應(yīng)該友好協(xié)商，共同維護(hù)紅牛在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的龍頭地位。而不是一直爭(zhēng)斗下去，毀掉這個(gè)品牌?！鼻G林波表示。
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