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　　昨日，網(wǎng)友期盼已久的《如懿傳》終于迎來了首播，這部劇是未播先紅，先是自殺青就一直未傳出定檔的消息，后又有同類清宮劇《延禧攻略》爆紅珠玉在前，《如懿傳》可謂是被推上了風潮浪尖。畢竟兩部劇講的是同朝皇帝同朝后宮事兒。昨日終于迎來首播，網(wǎng)友們也是激動不已。

雖然《如懿傳》一直到近日才開始正式播放，但是關(guān)于“如懿”的爭奪戰(zhàn)卻早已展開。

商標作為企業(yè)無形的財產(chǎn)，在日常經(jīng)營中有著非常重要的作用，近年來一些熱門的電影電視劇名稱也會被搶注為商標，然后等該電影、電視劇具備高知名度之后，對應(yīng)的商標的價值甚至達到百萬、千萬的級別，遠遠超過了有形資產(chǎn)，且無形資產(chǎn)隨時可轉(zhuǎn)化為有形價值。

以2015年的熱播劇《羋月傳》為例，在《羋月傳》開播后，接連創(chuàng)下收視率破3、破4的佳績，網(wǎng)絡(luò)播放總量已近180億。如此火爆的《羋月傳》，僅是過了一個元旦，“羋月”商標的報價再度攀升。而“羋月”商標最初是由一名來自鄭州的80后小伙子在2013年以4000元注冊了，隨著《羋月傳》的爆紅，“羋月”商標價格也是水漲船高，最后由廣東一家大型食品企業(yè)以100萬的價格買下了這枚商標。

那么《如懿傳》又如何呢?我們在賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺查詢發(fā)現(xiàn)，查找“如懿”有244個注冊結(jié)果，搜索“如懿傳”找到81個結(jié)果，差不多45類已全被注冊，其中新麗傳媒和南京流瀲紫影視文化工作室注冊的類別最多。

而最最重要的“如懿傳”35類商標則由田源于2016年1月29日申請注冊，并于2018年5月14日注冊成功(注冊號19027386)。近日，田源就該電視劇侵犯其商標權(quán)，在微博“田源YES”上表達了文章：【《如懿傳》商標被田源搶注，“流瀲紫和田源曾就1.5億價格談崩”。】并要求：未經(jīng)許可，禁止各類機構(gòu)使用“如懿傳”3字開展的一切廣告宣傳和市場營銷。

商標對于企業(yè)的重要性不必多說，此次“如懿傳”35類商標被搶注，如不能妥善解決，對于《如懿傳》后期的宣傳都會有所影響，作為廣大劇迷中的一員，賽貝小編也盼望此次商標時間能夠有一個好的解決。
以上內(nèi)容僅供參考，如您需要解決具體的商標轉(zhuǎn)讓、商標注冊問題請詳詢“創(chuàng)名商標網(wǎng)”我們有最專業(yè)的工作人員為您解答！