最近拼多多正式在美國上市的消息，引發(fā)了巨大的輿論。很多人認為拼多多平臺以經(jīng)營“山寨”產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品為主的行為很不合理，卻不了解此行為是否合法?揚遠律師將在下文展開拼多多平臺經(jīng)營“山寨”產(chǎn)品的法律分析。
拼多多平臺上的“山寨”產(chǎn)品和商標
拼多多從成立到IPO，僅用了三年，是電商行業(yè)有史以來用時最短的公司。如此驚人的發(fā)展速度讓人疑問拼多多是以怎樣的模式盈利的呢?經(jīng)過調查研究，拼多多盈利的很大一部分原因在于平臺內存在大量“山寨”產(chǎn)品，雖然“山寨”產(chǎn)品的質量往往得不到保障，被很多人唾棄，可其憑借低廉的價格以及部分人貪便宜的心理，依然有非常龐大的市場和交易量，給拼多多平臺帶來了流量和利益。那么究竟什么是“山寨”產(chǎn)品呢?“山寨”與假冒偽劣有所不同，“山寨”產(chǎn)品往往指的是包裝上仿冒已注冊商標，讓購買者產(chǎn)生誤解，比如“立白”與“立日”，“小米”與“小米新品”等。
商標的注冊與商標注冊人的權利
既然“山寨”產(chǎn)品往往是仿冒已注冊商標，那么企業(yè)商家售賣“山寨”產(chǎn)品的行為是否受法律規(guī)制呢?揚遠律師先給大家介紹一下商標注冊與權利，以著名商標“創(chuàng)維”為例。作為“創(chuàng)維”商標的商標注冊人，創(chuàng)維集團有限公司在很早就完成了注冊商標的整個流程，包括向國家商標總局提交注冊申請材料，由商標局進行形式審查，通過后給商標申請人頒發(fā)商標注冊申請受理通知書進入實質審查階段。申請注冊的商標在通過商標局的實質審查后會進行公告，若在公告期內無異議，則由商標局頒發(fā)商標注冊證，就此商標成功注冊。在商標成功注冊后，“創(chuàng)維”的商標注冊人創(chuàng)維集團有限公司擁有“創(chuàng)維”商標的許可權、使用權等各項注冊商標的專用權利。
根據(jù)《商標法》第五十七條“未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的”，屬于侵犯注冊商標專用權。所以其他企業(yè)商家售賣標有“創(chuàng)維智能”、“創(chuàng)維TV”等仿冒已注冊商標的產(chǎn)品違反《商標法》第五十七條，即使該些企業(yè)商家可能擁有商標注冊申請受理通知書，依然構成侵權行為，依法應承擔民事責任。創(chuàng)維集團有限公司有權利追究售賣“山寨”產(chǎn)品的企業(yè)商家。
拼多多作為電商平臺的責任與義務
依照拼多多的規(guī)定，企業(yè)商家在拼多多平臺開設專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書復印件。這樣的限制條件可以讓僅通過形式審查拿到商標注冊申請受理通知書的商標申請人在平臺進行銷售。而從下圖中可以看出，大量的“山寨”商標正在申請注冊階段，而且部分已經(jīng)通過形式審查，拼多多的規(guī)定在“山寨”商品面前形同虛設。
那拼多多就不用對平臺內存在“山寨”產(chǎn)品承擔法律責任嗎?《侵權責任法》第三十六條規(guī)定，“網(wǎng)絡用戶利用網(wǎng)絡服務實施侵權行為的，被侵權人有權通知網(wǎng)絡服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡服務提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任?！睆拇丝梢钥闯鲭娚唐脚_在收到權利人的通知后，若其采取相應措施則的確無需承擔責任。而國內通行的也是‘通知-刪除規(guī)則’，即權利人發(fā)現(xiàn)平臺上的侵權活動后可以通知平臺，若平臺刪除，則不承擔責任。
揚遠律師認為《侵權責任法》第三十六條的存在讓電商平臺只需要承擔有限的審查義務?？墒侨绻虡俗匀税l(fā)現(xiàn)被侵權聯(lián)系平臺，平臺刪鏈接，侵權人換另一個相似的商標繼續(xù)上線，這豈不是變成了貓和老鼠的游戲，違背了保護商標注冊人的本質。從“創(chuàng)維”的近似商標注冊情況可以看出，這似乎是一場持久戰(zhàn)。我們不要求拼多多作為電商平臺審查所有的內容，但其是不是可以采取一些舉措，對明顯的侵權違法現(xiàn)象有一個更好的處理。
商標注冊人的維權路徑與實務中存在的困難
既然售賣“山寨”產(chǎn)品的企業(yè)商家的侵權行為客觀存在，拼多多作為電商平臺的責任與義務又很低，那么商標注冊人遇到此類侵權行為，該如何解決呢?一、可以與侵權方自行協(xié)商解決，可很難達成一致。二、可以請求工商行政管理部門處理，只是工商行政部門來負責處理，打擊力度往往不如人意。三，向人民法院起訴，這也是被侵權人最常用的方式。
可選擇訴訟也存在諸多難題，首先需要提交眾多證據(jù)，要證明侵權的的商標的確混淆，比如被告的促銷宣傳材料、產(chǎn)品樣品或照片、產(chǎn)品銷售合同、銷售發(fā)票、工商立案材料、處罰材料等。即使商標注冊人提交的證據(jù)可以成功證明侵權人實際侵權并且最終勝訴，可是訴訟常常需要耗費大量時間，侵權的“山寨”產(chǎn)品在此期間仍然會正常銷售，侵權人也已經(jīng)掙到足夠多的錢來繳納罰款，甚至出事后直接跑路了事，僅憑起訴維權實在是無法做到有效遏制。對于商標注冊人，與“山寨”斗爭進行維權是一個長期的戰(zhàn)爭。
總結
綜上所述，就拼多多平臺經(jīng)營“山寨”產(chǎn)品一事，雖然企業(yè)商家售賣“山寨”產(chǎn)品構成侵權，可以被追究責任。但對于拼多多而言其需要承擔的責任與義務很低，如若其不構成《侵權責任法》第三十六條的行為，則比較難認定為違法和侵權。
雖然目前的相關法律沒有更具體的要求，但從保護商標注冊人的角度出發(fā)，拼多多平臺是否應該再加嚴審核?商標局的審查是否可以更高效，仿冒商標的注冊是否有辦法規(guī)制?又或者是否可以從法律層面上加重對侵權商家的懲罰力度?這些都是值得大家思考和探討的。
據(jù)聞全國人大常委會第三次會議審議了我國首部《電子商務法》草案，其中增設電商平臺打假義務，規(guī)定電商平臺與平臺內經(jīng)營者承擔連帶責任，具體如何規(guī)定責任的分配，大家拭目以待。
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