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每個人都有一個“童年夢想”或許是一臺游戲機或許是一輛跑車、或許是一雙球鞋白馬小時候的夢想就是有一只屬于自己的Zippo打火機在那個時候，不管是香港電視劇還是好萊塢的大片到處都充斥著Zippo打火機的身影《第一滴血》蘭博使用Zippo打火機點燃基地。

將品牌標(biāo)志性的聲音注冊成商標(biāo)不是什么新鮮事。電影公司米高梅著名的“獅吼”、英特爾的“燈，等燈等燈”，這些聲效都被注冊成了商標(biāo)。

最近一個將聲效注冊成商標(biāo)的是打火機品牌 Zippo。

12 月 5 日，Zippo 宣布旗下打火機標(biāo)志性的開閉聲音已經(jīng)獲得美國專利及商標(biāo)局的批準(zhǔn)。按照計劃，Zippo 接下來在歐盟、加拿大、中國與印度也提交了商標(biāo)申請。

按照 Zippo 的說法，品牌創(chuàng)立的 84 年時間里，這款防風(fēng)打火機、其標(biāo)志性的聲效成為了流行文化的一部分。

Zippo 標(biāo)志性的開閉聲音實際上與產(chǎn)品設(shè)計有關(guān)。Zippo 的基礎(chǔ)是 1930 年代奧地利制造的打火機，其保護(hù)火焰的煙囪式設(shè)計被保留下來，品牌創(chuàng)始人 George G. Blaisdell 在打火機上方新增加了一個長方形的小盒子，用鉸鏈與打火機的外殼相連，便于單手使用。

根據(jù) Zippo 的統(tǒng)計，Zippo 打火機出現(xiàn)在 2000 多部電影、電視劇、舞臺劇中，包括《我愛露茜》、《X 戰(zhàn)警》、音樂劇《發(fā)膠明星夢》、《奪寶奇兵》等。其聲音也被采樣作為音樂的一部分。

圍繞著新獲得的聲效商標(biāo)，Zippo 推出了一系列以自發(fā)性知覺高潮反應(yīng)(常見的縮寫是 ASMR)短片為核心的營銷活動。

ASMR 通常表現(xiàn)為主播用較低的聲音說話，用手掌、手指敲擊設(shè)備獲得聲效，據(jù)說是有助于聽眾因視覺、聽覺提升心情。

例如 Zippo 與新聞網(wǎng)站 Buzzfeed 的合作。Buzzfeed 網(wǎng)站邀請部分員工嘗試了 ASMR 視頻的制作，使用 Zippo 打火機、剪刀、白紙作為制作聲效的道具。

這支視頻通過 Buzzfeed 旗下 YouTube 頻道 BuzzFeedVideo 發(fā)布。自 12 月 4 日發(fā)布以來，觀看量達(dá)到了 6.37 萬次。

與此同時，Zippo 品牌篩選部分產(chǎn)品，專門推出了一個 ASMR Collection 系列，在經(jīng)典的開閉聲音外，外殼也更適合敲擊、刮擦制造更多的聲效。

Zippo 也發(fā)布了一個 ASMR 視頻。

將聲音注冊成商標(biāo)不是件容易的事情，通常需要花費數(shù)年時間，競爭對手的抗議也會影響最終申請結(jié)果。

比較知名的案例是哈雷，其申請將引擎聲注冊成商標(biāo)，但遭到了 9 個競爭對手的抗議，最終失敗。

Zippo 將打火機開閉聲音商標(biāo)化的最初嘗試是 1999 年，但兩年后就因為流程的繁瑣放棄了。

這次申請成功據(jù)說是因為準(zhǔn)備更充分。Zippo 于 2016 年聘請知識產(chǎn)權(quán)律師 Beth Seals 作為總顧問，在這次準(zhǔn)備申請材料時，增加了更多來知名電影(包括《奪寶奇兵》、《低俗小說》、《虎膽龍威》)制作人的證詞。

ASMR 在美國已經(jīng)更多被品牌方用于營銷。針對這次與 Zippo 的合作，Buzzfeed 品牌策略副總裁 Brant McLean 稱：“最近幾個月，我們(YouTube 視頻頻道)的觀眾對 ASMR 越來越感興趣，我們迫不及待地想在我們一個標(biāo)志性視頻中播放(Zippo)這個聲音?！?br />
過去幾個月，宜家、汽車廠商雷諾都嘗試將 ASMR 用作品牌廣告。這種聽覺上的變化也許是最近營銷比較熱門的方式。

例如雷諾于今年 9 月份與 YouTube 主播 ASMR Zeitgeist 合作，為新的電動車 Zoe 拍攝廣告片，強調(diào)電動車在駕駛過程中更安靜的體驗。

“沒有多少人知道駕駛電動車與駕駛傳統(tǒng)汽車是完全不同的感覺?！崩字Z內(nèi)容與媒介主管 Carine Gailliez 稱：“我們考慮過如何給觀眾一種流暢和放松的感覺，就像你通過手機或電腦屏幕駕駛雷諾 Zoe 一樣。

我們也希望喚醒觀眾對我們周圍自然環(huán)境的環(huán)保意識。ASMR 是最完美的方法。”