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新修改的《中華人民共和國商標(biāo)法》11月1日正式實(shí)施。

有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)在上市公司估值中占比高達(dá)75%，成為企業(yè)成長和創(chuàng)造價(jià)值的主要資產(chǎn)。而商標(biāo)，承擔(dān)著信息資源和品牌的多種功能，它即是企業(yè)形象和信譽(yù)的一種彰顯，同時(shí)是企業(yè)價(jià)值的一種延伸。

而正式實(shí)施的《商標(biāo)法》有哪些調(diào)整？哪些亮點(diǎn)？商標(biāo)侵權(quán)賠償有哪些規(guī)定？

對(duì)“惡意注冊(cè)”及“惡意囤積”，說不！

我們要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)我們的商標(biāo)！但是，有一些人愿意選擇偏執(zhí)地“投機(jī)取巧”。

不知道從什么時(shí)候開始，注冊(cè)商標(biāo)悄然熱了。2018年累計(jì)接受商標(biāo)申請(qǐng)量到了737萬，各大商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)量增長顯著，有相關(guān)專家表示：2019年商標(biāo)申請(qǐng)量或?qū)⑵魄f。

如此大的一個(gè)申請(qǐng)量，其中一定隱藏惡意注冊(cè)的現(xiàn)象，于是出現(xiàn)了有的要搶注，有的怕被搶的現(xiàn)象激活了此數(shù)據(jù)的爆發(fā)式、螺旋式上升式的增長現(xiàn)象。由此而產(chǎn)生了很多問題：

所謂惡意注冊(cè)，就是在明明知道該商標(biāo)有非常強(qiáng)的顯著性時(shí)，還要投機(jī)取巧地加以“保護(hù)”，便構(gòu)成權(quán)利的濫用。

談起惡意注冊(cè)，不得不介紹一下“歌力思”案。

成立于1999年“歌力思”通過受讓方式獲得“歌力思”商標(biāo)，該商標(biāo)在第25類的服裝等商品之上，進(jìn)行英文和中文的商標(biāo)注冊(cè)，在18類皮包上只注冊(cè)英文，沒有注冊(cè)中文。

王碎永，于2004年7月、2011年6月申請(qǐng)注冊(cè)“歌力思”的相關(guān)商標(biāo)，該商標(biāo)核定使用商品為第18類的錢包、手提包等。王碎永對(duì)“歌力思”商標(biāo)權(quán)的侵害為由提起訴訟。

杭州市中級(jí)人民法院二審判決，最終駁回王碎永的全部訴訟請(qǐng)求。

那么，為了避免惡意注冊(cè)和惡意囤積，新《商標(biāo)法》都做出了明確規(guī)定，其指出：

第四條 自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回。

當(dāng)然，無論是有心，還是不刻意，只要觸碰雷區(qū)，相應(yīng)的處罰也就來了！

對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰；對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰。

對(duì)商標(biāo)侵權(quán)，罰，重罰！

越雷池的結(jié)果，有可能自己先成為炮灰。所以，威力來了！

商標(biāo)濫用、盜用和擅用的情況屢禁不止，這樣的做法對(duì)于商標(biāo)權(quán)益人即造成了困擾，也會(huì)給投機(jī)取巧的企業(yè)自己“引火燒身”。

《黑鏡》因“選擇你自己的冒險(xiǎn)”，被Netflix被童書出版商Chooseco告上法庭索賠1.69億元（約合人民幣1.69億元）。

而金山軟件通過“電池醫(yī)生”起訴豆莢停止侵權(quán)行為并索賠100萬元也已經(jīng)不是新鮮事。所以，為了此次新《商標(biāo)法》也對(duì)于侵害商標(biāo)專用權(quán)行為做出了修訂，其將法定賠償數(shù)額上限從三百萬元提高到五百萬元。

第六十三條 對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。

權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五百萬元以下的賠償。

對(duì)“傍名牌“、“搭便車”、“擦邊球”，說不！

“籃球巨星喬丹與喬丹體育”之爭已經(jīng)持續(xù)了多年。飛人喬丹曾向商評(píng)委提出爭議申請(qǐng)，要求中國喬丹體育公司撤銷關(guān)于“QIAODAN”、“僑丹”、“喬丹王”在內(nèi)的多個(gè)爭議商標(biāo)。

雖然，駁回邁克爾·喬丹撤銷喬丹體育爭議商標(biāo)注冊(cè)的上訴請(qǐng)求，保持喬丹體育爭議商標(biāo)的注冊(cè)，但是喬丹體育的“A股體育品牌第一股”的身份卻一直未能正身。

2019年6月，山東騰訊文化傳媒有限公司因不僅在企業(yè)名稱中使用了“騰訊”字樣，在其官網(wǎng)及廣告設(shè)計(jì)服務(wù)中還使用“騰訊傳媒”“騰訊百事通”等標(biāo)識(shí)，且突出使用“騰訊”二字。其行為，侵犯“騰訊”商標(biāo)專用權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭，被山東省濟(jì)南市中級(jí)人民法院判決立即停止侵權(quán)行為，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失 30 萬元。

除此之外，微信互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有限公司、天貓投資集團(tuán)、美團(tuán)國際旅行社等，也均因商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭而受到不同程度的處罰，或被責(zé)令更名。

第五十八條 將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。

《最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件年度報(bào)告（2017）》指出，商標(biāo)民事案件中，正當(dāng)使用、合法來源、先用權(quán)成為普遍采用的抗辯事由。商標(biāo)近似、商品類似、在先權(quán)利保護(hù)等問題仍是商標(biāo)行政案件的主要焦點(diǎn)問題。

對(duì)離經(jīng)叛道的創(chuàng)新，說不！

創(chuàng)新，早已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，而年輕人創(chuàng)業(yè)越追求刺激。但是青峰君還是想您提個(gè)醒：創(chuàng)新很重要，但尺度需要把握好。

因?yàn)?，主持人李晨和潘瑋柏在今年就栽了跟頭。

李晨和潘瑋柏公司以“My life is getting better”為原意，申請(qǐng)注冊(cè)“MLGB”商標(biāo)。相信不止青峰君，很多朋友在看到這四上字母有明顯爭議，甚至有是“爆粗口”的嫌疑。最終法院以“MLGB有害于道德風(fēng)尚，含義消極、格調(diào)不高、具有不良影響”為由，駁回申請(qǐng)。

除了離經(jīng)叛道的申請(qǐng)不被允許之外，貶損含義也注定不被認(rèn)可。“壞大叔”、“土不大叔”也均被駁回。

第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)語言”已經(jīng)逐漸開始融入人們的日常語言環(huán)境當(dāng)中，所以，在注冊(cè)商標(biāo)之時(shí)，不僅是眼疾手快，還要考慮到被批復(fù)的可能性。

寫在最后

《商標(biāo)法》的存在，即是幫助企業(yè)樹立品牌保護(hù)意識(shí)，又能夠充分對(duì)于不合法的形式進(jìn)行制止和懲戒。

無論是對(duì)于新創(chuàng)立，還是在耕耘過多年的品牌而言：即要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)和商標(biāo)的保護(hù)，又不可越雷池半步，這時(shí)，尺度便顯得極為關(guān)鍵。

因?yàn)?，努力重要，方向更重要?/span>

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