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近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院（以下簡稱上海知產(chǎn)法院）審結(jié)原告娛樂壹英國有限公司（下簡稱“娛樂壹公司”）與被告陳某某、上海尋夢信息技術(shù)有限公司（下簡稱“尋夢公司”）侵害商標權(quán)糾紛案，認定“小豬佩奇”商標為馳名商標，判令被告陳某某賠償原告娛樂壹公司經(jīng)濟損失和合理開支共計人民幣3萬元。

上海知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，原告提交的證據(jù)能夠證明元及其授權(quán)公司對涉案“小豬佩奇”商標進行了持續(xù)宣傳、使用，該商標已經(jīng)在動畫片和電子出版物（可下載）上享受極高的知名度和美譽度，符合法律規(guī)定的認定馳名商標的條件，故依法認定該商標為馳名商標。

“小豬佩奇”為什么可以被認定為馳名商標呢？

馳名商標是指在一定地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知的商標。商標是否馳名，有賴于商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者提供高品質(zhì)的商品或服務(wù)，獲得市場和消費者的認可，一次積累商譽，并通過對商標的持續(xù)使用、宣傳和保護，不斷擴大其知名度和影響力。

“小豬佩奇”是一個動畫片，那么小孩子肯定都知道。其次，以前有個梗叫“社會人小豬佩奇”，因此大人也都知道“小豬佩奇”。所以，“小豬佩奇”是大家都眾所周知的一個品牌，能夠被定義為馳名商標。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在基本上看不到帶有“馳名商標”字樣的宣傳廣告了？

因為“馳名商標”強調(diào)的是具體個案中品牌的知名度和影響力，并不是賦予特定的榮譽，更不意味著對相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的保障。所以也就不能作為企業(yè)質(zhì)量的榮譽稱號進行廣告宣傳。

也就是說，你可以告訴大家你的商標是“馳名商標”這個事實，但只能這樣。如果你不僅強調(diào)自己是“馳名商標”，還用來標榜自己的企業(yè)實力和產(chǎn)品質(zhì)量，那就屬于是“不正當競爭”，會被市場監(jiān)管局處罰的。

因為自從2014年5月1日起施行的新修改的《商標法》規(guī)定“馳名商標”不得用于廣告宣傳。所以，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

創(chuàng)名商標網(wǎng)最后提醒大家一點，馳名商標一經(jīng)認定，將受到特別的法律保護。一般商標只能在獲得注冊許可的商品或服務(wù)類別受到法律保護，享有商標專用權(quán)。馳名商標因其獨創(chuàng)性和重要性而受到不同程度的跨類保護。眾所周知的商標可以對抗別人的惡意注冊。其他公司不能用域名注冊這個馳名商標，其他公司不能以公司的名義注冊這個馳名商標。

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