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最近，中國北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司（下稱“北京同仁堂”）向天津同仁堂集團(tuán)股份有限公司（下稱“天津同仁堂”）提起商標(biāo)字號侵權(quán)訴訟，這讓外界再次關(guān)注同仁堂老字號的歷史問題。

如今國內(nèi)名稱上有“同仁堂”字樣的老字號企業(yè)一共有3家，背后均被指向與清代同仁堂品牌創(chuàng)始人樂氏家族存在交集。經(jīng)過幾十年發(fā)展，這些企業(yè)在各自領(lǐng)域發(fā)展壯大，在產(chǎn)品銷售方面，存在競爭關(guān)系。加上“同仁堂”這一老字號品牌早已深入人心，市場品牌亂象難解。

字號“開枝散葉”

北京同仁堂公司官網(wǎng)消息稱，1669年，樂顯揚在北京創(chuàng)辦同仁堂藥室，標(biāo)志著同仁堂品牌創(chuàng)立。北京同仁堂屬于“根正苗紅”，那么各地的天津同仁堂、南京同仁堂、臺灣同仁堂等，是否亦屬正宗“同仁堂”品牌？

這些興起的“同仁堂”系列品牌，背后均與同仁堂創(chuàng)始人樂氏家族存在關(guān)系。

樂氏家族子孫口述的《北京口述歷史：個人敘述中的同仁堂歷史》（下稱《同仁堂敘述史》）記載，自同仁堂創(chuàng)立之后，成為了譽滿京城的金字招牌。但是1753年左右的一場大火，曾一度讓同仁堂走向衰落，長期由外姓人經(jīng)營，樂氏仍保留鋪東之位。

天津同仁堂的由來與樂氏家族不無關(guān)系。天津同仁堂后人張肇彤擔(dān)任顧問的《話說天津同仁堂》中記載，張益堂系天津同仁堂的創(chuàng)始人，其祖籍安徽壽州，出生于郎中世家。早年，張益堂進(jìn)京做藥材生意賺了錢，然而他對經(jīng)營擁有百年歷史的同仁堂，并鉆研其成藥的制作工藝充滿向往。在樂平泉的邀約之下，張益堂開始統(tǒng)領(lǐng)同仁堂經(jīng)營，分管制藥。張益堂接手同仁堂后，這家老字號得以新生。然而雙方合作9年之后，樂平泉卻要求收回同仁堂股權(quán)，獨家經(jīng)營。張益堂也答應(yīng)了，樂平泉頗為感激。

在張益堂過世后，樂氏家族后人與張家還是因同仁堂字號打起了官司。1907年，天津?qū)徟袕d開庭審理了京津同仁堂牌匾訴訟案，審理結(jié)果是：北京同仁堂不得在天津使用同仁堂字號，天津同仁堂不得去外地使用同仁堂字號經(jīng)營。

同仁堂字號在全國落地，還是與樂氏家族成員相關(guān)。

《同仁堂敘述史》載，在20世紀(jì)50年代以前，同仁堂并不是一個獨立的個體（藥鋪），而是一個由樂家四大房集體構(gòu)筑的相當(dāng)龐大的藥業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

《北京同仁堂史》稱，樂家四支家族的代表開會議定，取消寄賣制，允許各支在外開辦店鋪，可用“樂家老鋪”招牌，但不能用“同仁堂”店名。自此，各支相繼在外開辦藥鋪。

此后幾年，樂氏家族后人樂篤周到南京開設(shè)同仁堂分號，所有資金、藥材都由北京同仁堂直接撥付。這就是北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號，即南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司（下稱“南京同仁堂”）的前身。

“由各房支子孫各自開設(shè)藥鋪的模式，后來被樂家各支沿襲下來，直到20世紀(jì)50年代。”上述《同仁堂敘述史》載，據(jù)統(tǒng)計，到1949年，樂家四大房子孫開設(shè)的藥鋪除同仁堂外共30余家，分設(shè)在天津、上海、長春、西安、長沙、福州、香港等地，實際數(shù)量當(dāng)不止此，“同仁堂的名聲就是這樣不僅靠自己，也通過這些遍及各地的樂家老鋪顯現(xiàn)出來”。

新中國成立后的公私合營，成為這些同仁堂老字號企業(yè)的分水嶺。

1954年，樂氏第十三代傳人樂松生在北京帶頭實行公私合營，將同仁堂交給國家。據(jù)同仁堂（600085.SH）招股書稱，1954年同仁堂第一批公私合營改造，隸屬北京市藥材公司。

據(jù)張肇彤回憶，到了1956年，天津同仁堂走上公私合營之路，按照國家對民族工商業(yè)的贖買政策，張家每季度或者半年可領(lǐng)取股息，直到1966年，張家與天津同仁堂的緣分才算告一段落。

此后，天津同仁堂更名“天津市第四中藥廠”，1988年，“天津市第四中藥廠”想恢復(fù)原有名稱，還遭到了北京同仁堂反對，可當(dāng)時國家工商總局只保護(hù)商標(biāo)，并不保護(hù)字號，天津同仁堂這才恢復(fù)了名號。

在最近關(guān)于北京同仁堂的訴訟公告中，津同仁堂（834915.OC）稱，天津同仁堂的前身可追溯至清朝時期，歷史上曾使用京都同仁堂張家老藥鋪、京同仁堂和記、天津同仁堂制藥廠等名稱開展藥品經(jīng)營活動。2002年，經(jīng)天津市政府批準(zhǔn)，天津同仁堂制藥廠改制為天津同仁堂股份有限公司；2008年，更名為天津同仁堂集團(tuán)股份有限公司并一直沿用至今。

而南京同仁堂也是在1955年更名為公私合營南京同仁堂國藥號股份有限公司，1957年定名為南京同仁堂制藥廠。1998年，改制組建南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司。

到底誰在侵權(quán)

從目前情況來看，隸屬北京國資委的北京同仁堂是幾家同仁堂中實力最強的。1992年，北京同仁堂組建，并于2001年改制為國有獨資公司，旗下?lián)碛?span>3家上市公司：同仁堂股份、同仁堂科技（01666.HK）和同仁堂國藥（03616.HK）。

天津同仁堂則系民營企業(yè)，由張彥森家族掌握。據(jù)招股書，天津同仁堂現(xiàn)有四大股東，張彥森及其配偶高桂琴合計持股59%，張彥森之弟張彥明持股1%，麗珠集團(tuán)（000513.SZ）持股40%。

目前，天津同仁堂仍未實現(xiàn)上市。從2016年發(fā)起IPO起，至2021年6月，轉(zhuǎn)向深交所創(chuàng)業(yè)板發(fā)起上市沖刺。深交所創(chuàng)業(yè)板審核系統(tǒng)顯示，天津同仁堂的IPO狀態(tài)仍是“已問詢”，尚未有進(jìn)一步進(jìn)展。

近幾日走訪實體藥店以及搜索網(wǎng)上藥店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對比天津同仁堂此前發(fā)布的品牌LOGO，與北京同仁堂的品牌LOGO存在著相似之處，均為紅底色帶有金色紋飾的圓形中帶有豎版“同仁堂”字樣的商標(biāo)。其中，天津同仁堂的商標(biāo)中圓形中間的“天津同仁堂”字樣增加了藍(lán)色條形底色，并在豎版“同仁堂”字樣上方增加了字體更小號的橫版“天津”二字。

天津同仁堂的上述品牌LOGO被廣泛應(yīng)用在了其多款產(chǎn)品中。在某醫(yī)藥電商售賣平臺上，天津同仁堂的腎炎康復(fù)片、脈管康復(fù)片等產(chǎn)品包裝盒上，均展示有上述與京同仁堂相似的天津同仁堂品牌LOGO。

不過，近日，在海王星辰、大參林等實體藥店，腎炎康復(fù)片產(chǎn)品包裝盒上的LOGO已被更換為圓形的“天工”品牌LOGO。目前，尚不知天津同仁堂何時更改的這些包裝，以及波及的產(chǎn)品范圍。

天津同仁堂招股書顯示，公司營收主要來源于腎炎康復(fù)片和脈管復(fù)康片等三個品種。2018年、2019年和2020年，腎炎康復(fù)片的營收分別為2.59億元、2.81億元和3.02億元，分別占公司總營收的38.83%、37.69%和36.89%；同期，脈管復(fù)康片的營收分別為6074.90萬元、7148.10萬元和9812.07萬元，分別占公司總營收的9.12%、9.60%和11.99%。

此次北京同仁堂對外聲明稱，天津同仁堂未經(jīng)許可擅自使用與北京同仁堂“同仁堂”文字和“同仁堂”注冊商標(biāo)高度近似的侵權(quán)標(biāo)識，并通過企業(yè)名稱文字突出使用、虛假宣傳等方式引起混淆，侵害了北京同仁堂注冊商標(biāo)專用權(quán)等權(quán)利，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

對此，天津同仁堂并未正面回應(yīng)上述北京同仁堂的“侵權(quán)”指責(zé)，“公司的企業(yè)名稱、字號和商標(biāo)均系合法取得，公司規(guī)范使用‘太陽’及‘津同仁’等合法注冊的商標(biāo)，‘太陽’商標(biāo)于2012年被認(rèn)定為‘中國馳名商標(biāo)’。”

北京同仁堂訴稱，依據(jù)《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》，作為被告之一的天津同仁堂侵害其注冊商標(biāo)專用權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競爭。北京同仁堂請求法院判令天津同仁堂停止侵害其注冊商標(biāo)專用權(quán)，停止使用“同仁堂”字號、變更企業(yè)名稱，停止不正當(dāng)競爭行為，賠償其經(jīng)濟損失及合理支出費用5000萬元。

對于商標(biāo)侵權(quán)，最核心的關(guān)鍵詞就是“相同相似”+“混淆”。

“法院要判斷的是北京同仁堂援引的權(quán)利商標(biāo)與被控訴的天津同仁堂使用的標(biāo)識是否相同、相似，并進(jìn)一步判斷消費者看到了天津同仁堂使用標(biāo)識的產(chǎn)品時，是否會直接誤認(rèn)為該商品就來源于北京同仁堂。”卞穎華稱。

一般說來，注冊商標(biāo)侵權(quán)行為限于在相同或類似商品或服務(wù)上未經(jīng)許可提供相同或近似商標(biāo)。對于普通的注冊商標(biāo)而言，混淆是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的必要條件，只要對商標(biāo)的使用導(dǎo)致消費者可能會對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，就構(gòu)成直接侵權(quán)。

陳紹玲介紹，混淆的判斷標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)以普通消費者的“一般注意力”為標(biāo)準(zhǔn)，即分別觀察兩個商標(biāo)后，憑借記憶比較兩商標(biāo)之間最顯著、給人留下印象最深的部分是否相同或相似，并判斷兩商標(biāo)在整體上是否給人留下十分接近的印象。除此之外，已注冊商標(biāo)的顯著性和知名度、商品或服務(wù)間的類似程度以及交易渠道、市場區(qū)分與相關(guān)公眾的特定情況也是綜合考量因素。

品牌授權(quán)亂象叢生

在中藥業(yè)內(nèi)人士看來，北京同仁堂對外宣布起訴天津同仁堂的同時，應(yīng)是想警告行業(yè)冒用“同仁堂”品牌者。“任何未經(jīng)許可擅自對同仁堂商標(biāo)字號的使用、仿冒、混淆等行為，均構(gòu)成侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。在此，北京同仁堂也正告其他侵權(quán)主體，請立即停止違法行為，正當(dāng)經(jīng)營，以免訟累。”北京同仁堂稱。

在老字號評選上，各家“同仁堂”字號企業(yè)其實早有收獲。2006年，北京同仁堂（字號：同仁堂；商標(biāo)：同仁堂牌）、天津同仁堂（字號：天津同仁堂；商標(biāo)：太陽）、南京同仁堂（字號：南京同仁堂；商標(biāo)：樂家老鋪）均入選商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號”。

“有了‘中華老字號’這一身份的加持，這些企業(yè)的字號品牌就更具有含金量，許多小企業(yè)或者個人不惜花重金獲得同仁堂品牌生產(chǎn)授權(quán)，但這也容易產(chǎn)生質(zhì)量問題。”

網(wǎng)上關(guān)于北京同仁堂、南京同仁堂品牌授權(quán)的信息較多。在某網(wǎng)上平臺，一位姓吳的女士自稱手中有“南京同仁堂”商標(biāo)授權(quán)貼牌一手資源，“整合上游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和下游大型渠道分銷商，為多家天貓、京東、拼多多的大賣家提供具競爭力的貼牌大健康產(chǎn)品。”

如果要獲得南京同仁堂“樂家老鋪”品牌，一個單品授權(quán)需要保證金5萬元，再加上25%的品牌管理費和部分防偽碼費用，且年任務(wù)量達(dá)100萬；南京同仁堂“綠金家園”品牌，一個單品授權(quán)需要保證金2萬元，再加上20%的品牌管理費和部分防偽碼費用，年任務(wù)量達(dá)50萬。

“許多企業(yè)都想獲得這些同仁堂企業(yè)的品牌授權(quán)，因為這一品牌早已在國內(nèi)深入人心，因此生產(chǎn)美妝、茶飲等單品，如果打上‘同仁堂’的相關(guān)品牌，銷量肯定不一樣。”

現(xiàn)在打著“北京同仁堂”“南京同仁堂”品牌銷售大健康產(chǎn)品的商家多不勝數(shù)，消費者往往真假難辨。

“有時候我們在銷售同仁堂的產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品是兩個批次，由兩個不同的廠家生產(chǎn)，但都是使用同一個同仁堂商標(biāo)，我們還得向客戶解釋。”上述廣州經(jīng)銷商說。

商標(biāo)為什么會這么重要呢？因為這是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)品牌的重要組成部分。品牌培育費時費力，已然不易，倘若再在商標(biāo)問題上被他人鉆了空子，那豈不更是“賠了夫人又折兵”？可是，這樣的事情在現(xiàn)實中卻并不少見。究其緣由，歸根結(jié)底還在商標(biāo)保護(hù)意識淡薄，商標(biāo)注冊、保護(hù)等卻屢屢為企業(yè)所忽略；為了加快形成品牌效應(yīng)，苦心經(jīng)營數(shù)年，卻由于意識淡漠，沒有及時注冊商標(biāo)，而被他人搶先一步、惡意搶注。所以說，商標(biāo)必須要做好保護(hù)，只有把事情做在前面，才能有備無患、謀之長遠(yuǎn)。

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