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商標被駁回、商標被搶注、商標被撤三......通常我們聽到這些詞匯都是和私企掛鉤的，小到初創(chuàng)企業(yè)，大到騰訊、阿里等大企業(yè)，許多公司都遇到這種情況，只是盤點央視商標情況，沒想到其在商標問題上也未能幸免，而且其在商標問題上交了不少次“學費”。

一、7件“經(jīng)典詠流傳”商標全被駁回

《經(jīng)典詠流傳》是中央電視臺綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒有限公司聯(lián)合制作推出的文化音樂節(jié)目，目前已播出四季，節(jié)目“和詩以歌”、將古詩詞和部分近代詩詞配以現(xiàn)代流行音樂,帶領觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領略詩詞之美、發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化深層價值，備受關注。

原因是國家知識產(chǎn)權局認為，申請商標漢字“經(jīng)典詠流傳”為日常宣傳用語，使用在相關商品服務上缺乏商標應有的顯著特征，相關公眾不易將其作為商標加以識別，不能起到識別服務來源的作用，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。

央視7件“經(jīng)典詠流傳”商標全被駁回，不具備這一要素就沒法注冊

二、“等著我”商標被駁回

《等著我》是中央廣播電視總臺央視綜合頻道大型公益尋人欄目。是中國唯一一檔利用國家力量為普通大眾實現(xiàn)“團圓夢”的大型服務類節(jié)目，旨在發(fā)揮國家力量，搭建全方位的權威“全媒體公益尋人平臺”，幫助人們找回失散已久的故人。

而盤點發(fā)現(xiàn)，中央電視臺申請的2件“等著我”商標也遭到了駁回，復審也遭遇失敗。原因是，國家知識產(chǎn)權局認為，申請商標與相關引證商標共同使用于相應服務上，易使相關公眾對服務來源產(chǎn)生混淆誤認，構成使用在同一種或類似服務上的近似商標。

央視再丟一城！“等著我”商標被駁回，這次竟是不同原因

三、“機智過人”商標被駁回

《機智過人》是由中央電視臺和中國科學院共同主辦的，以人工智能為核心題材的大型科學挑戰(zhàn)節(jié)目。于2017年8月25在綜合頻道(CCTV-1)周末黃金時段推出，到目前為止，已經(jīng)有三季了。

之后央視申請了復審，結果依然不盡人意。原商評委認為，央視申請的“機智過人”商標指定使用的“廣播和電視節(jié)目制作；電視文娛節(jié)目；演出制作”等復審服務與第23864169號“機智過人”商標核定使用的“電視文娛節(jié)目”等服務屬于同一種或類似服務。兩件商標都包含“機智過人”，在文字構成、呼叫、含義等方面相近，若在同一種或類似服務上共存于市場，易使相關公眾對前述復審服務的來源產(chǎn)生混淆誤認，構成了使用在同一種或類似服務上的近似商標。

央視綜藝也遇商標難題，《機智過人》核心商標被駁回！

四、被搶注、被撤三、被碰瓷

除了以上各種原因被駁回的情況，央視商標還遇到過被搶注、被撤三、被碰瓷的情況。

1、“春晚”被搶注

從1983年開辦至今，春晚已有36個年頭，而央視在2018年12月19日才開始行動，一口氣申請注冊了24件“春晚”商標、24件“CCTV春晚"商標、24件“央視春晚”商標、24件“中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”商標、24件“春節(jié)聯(lián)歡晚會”商標，于是，在春晚36歲之際，春晚終于有“名分”了。

而在這之前，“春晚”就被申請注冊了幾十次，最早是2005年2月17日由自然人孫孝良申請注冊了30類和33類“春晚”商標，爾后又陸續(xù)有許多人提出申請注冊，但幾乎全被駁回，就連與春晚掛鉤的“春晚小品”、“春晚招聘”、“春晚大餐”等也都無從幸免。倒是有一個例外，那便是2005年7月28日，由自然人“楊麗麗”注冊的25類“春晚”商標，主要用于服裝、鞋、帽等等。

批量注冊120個“春晚”商標后，央視又申請了“春碗”“2021牛年春晚”商標...

2.“同一首歌”商標被撤三

2018年3月27日，央視申請的“同一首歌”商標被撤三了。

根據(jù)商標局的顯示，“同一首歌”商標在2004年申請注冊，于2014年商標10年有效期滿后進行了商標續(xù)展，這證明在2014年時，中央電視臺還是很重視這枚商標的。然而在2017年4月，有人向商標局發(fā)起商標撤三申請，而中央電視臺在這么長的時間內竟然一直都沒有提交材料，足以證明中央電視臺對品牌的管理上出現(xiàn)了漏洞。

當然，央視不會輕易放棄商標，后知后覺的央視開始補注商標，目前這一批商標已經(jīng)注冊成功。

曾經(jīng)央視的王牌節(jié)目《同一首歌》被停播，商標竟也被撤三！

3.商標被碰瓷

早在2006年的時候，有人為了搭便車，申請注冊了“中央一套”商標，竟然用來賣避孕套！

根據(jù)當事人的說法是，取名“中央一套”就是想要借央視的名氣打開銷路，而“一套”與產(chǎn)品實在是太貼切了。此事件在當時引起不少人的關注，有記者去采訪的時候，提出欲買下該商標，對方稱由于還在注冊之中，存在一定的風險，所以價位在3萬元左右。不久后，商標注冊人卻變了卦，通過代理公司給記者打來電話，說深圳一家公司已經(jīng)開出了40萬元的價格，少于這個數(shù)目就免談。

當然，這個烏龍的結局可想而知，商標注冊申請被駁回了。

截至目前為止，央視共申請注冊了2239件商標，央視的很多節(jié)目都被申請注冊成為商標，例如“今日說法”、“我有傳家寶”等等。而央視遇到過的商標風浪也真不少，只能說，不管是私企還是央企，都該將商標保護進行到底！

商標是區(qū)分經(jīng)營者商品或服務之間的標記。及時進行商標注冊，不僅可以保護企業(yè)的無形資產(chǎn)，避免侵權現(xiàn)象發(fā)生，還可以對那些蹭熱度的碰瓷者進行合理合法的追責。