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近一段時(shí)間，“王寶釧挖野菜”成為一個(gè)熱梗，引發(fā)眾議。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“王寶釧”商標(biāo)已被廣州某科技公司注冊(cè)，國際分類為日化用品。此外，甘肅一家食品企業(yè)也注冊(cè)了兩個(gè)“王寶釧”商標(biāo)，目前商標(biāo)顯示無效狀態(tài)。

搶注“王寶釧”商標(biāo)是否違法？我國《商標(biāo)法》規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用和注冊(cè)的8種情形，歷史名人姓名不在其中。也就是說，像王寶釧這樣的歷史名人（包括歷史上真實(shí)存在的人物及經(jīng)典作品中的人物）是可以進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，也可以獲得授權(quán)。商標(biāo)獲授權(quán)后，商標(biāo)專有權(quán)人即獲得了商標(biāo)的專用權(quán)，可以在其生產(chǎn)經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)上依法使用、許可使用以及轉(zhuǎn)讓。當(dāng)然，商標(biāo)專用權(quán)是有時(shí)間限制的，我國《商標(biāo)法》規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的有效期是10年，10年一到，想要繼續(xù)使用該商標(biāo)就得續(xù)展。如果不續(xù)展，則會(huì)被商標(biāo)管理部門宣布無效。甘肅那家企業(yè)的“王寶釧”商標(biāo)顯示無效，就是因?yàn)槠湮窗匆?guī)定續(xù)展。

事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)中歷史名人被注冊(cè)為商標(biāo)的情形很常見。比如，李白、王羲之、漢高祖、王陽明、曹操等都是商標(biāo)搶注的“香餑餑”。在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“李白”，顯示檢索出1258件商標(biāo)，包括“李白醉愛”“李白洗鞋”“李白的詩”“李白愛肥腸”等多種商標(biāo)名稱。其中有些已經(jīng)注冊(cè)，有些等待審核，有些則被駁回。

搶注歷史名人商標(biāo)被駁回一般有兩種情形。一種是與先前權(quán)利存在沖突，即此前已有他人注冊(cè)了同類別商標(biāo)。比如，深圳市某烤鹵公司曾申請(qǐng)注冊(cè)“禽始皇”，指定使用在第29類牛肚、腌臘肉、肉罐頭等商品上，但該申請(qǐng)最后被駁回，理由是該商標(biāo)與核定使用在相同或類似商品上的“禽食蝗”商標(biāo)、“禽始煌”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。去年10月，華為申請(qǐng)“魯班”商標(biāo)被駁回，理由也是在相同類別上與別人已注冊(cè)的商標(biāo)近似甚至相同——目前國內(nèi)注冊(cè)成功的“魯班”商標(biāo)已經(jīng)高達(dá)2000多件。

另一種情形是可能違反“不良影響條款”。我國《商標(biāo)法》第10條規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。這一條款被稱為“不良影響條款”，是民法上公序良俗原則在《商標(biāo)法》中的體現(xiàn)，構(gòu)成公權(quán)力基于國家一般利益及社會(huì)的一般道德準(zhǔn)則拒絕商標(biāo)注冊(cè)的正當(dāng)理由。舉例來看，某企業(yè)曾申請(qǐng)注冊(cè)“慈禧”商標(biāo)，指定使用在非醫(yī)用營養(yǎng)液等商品上，但商標(biāo)管理部門認(rèn)為，作為歷史人物的慈禧在中國近代史中扮演了“不光彩”的角色，以“慈禧”作為商標(biāo)易傷害民族感情，產(chǎn)生不良社會(huì)影響，因而駁回其申請(qǐng)。

對(duì)于企業(yè)而言，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)問題上，了解《商標(biāo)法》相關(guān)條款避免被駁回這一點(diǎn)很重要，但更重要的事情是搞清商標(biāo)的使用價(jià)值。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它還有巨大的商業(yè)價(jià)值。一個(gè)好的商標(biāo)可以成為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的“倍增器”。以歷史名人作為企業(yè)商標(biāo)可以快速引起消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大企業(yè)品牌的市場影響力。比如，指定使用在油漆、木工機(jī)械等商品上的“魯班”商標(biāo)，指定使用在棉線、棉布等商品上的“黃道婆”商標(biāo)等，與其指定商品相得益彰，其寓意為不同層次消費(fèi)者所接受。但是，在注冊(cè)商標(biāo)上對(duì)歷史名人利用不當(dāng)，或會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，甚至面臨商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。比如歷史人物屈原，其悲壯的人設(shè)幾乎定型，因而適用商品的范圍非常窄，若將“屈原”作為商標(biāo)用于糕點(diǎn)、飼料等品類，則很難被消費(fèi)者接受，企業(yè)品牌也難有大作為。

小小商標(biāo)，事關(guān)重大。企業(yè)須理性、慎重對(duì)待商標(biāo)問題，既要守牢法律法規(guī)底線，不在有法律風(fēng)險(xiǎn)和合法性瑕疵的事物上動(dòng)腦筋，又要講究社會(huì)倫理原則，不盲目跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)，端正企業(yè)的“三觀”，依法依規(guī)開展市場競爭。