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樂隊(duì)名稱也需要注冊(cè)商標(biāo)嗎？

答案當(dāng)然是肯定的，商標(biāo)代表文化IP資產(chǎn)的獨(dú)享性。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的地位日漸重要，如果名稱越來越有名，被人搶注商標(biāo)，引發(fā)商標(biāo)糾紛的案例也并不少見。

在《商標(biāo)法》中，“自然人、法人或者其他組織”在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。兩個(gè)以上的自然人、法人或者其他組織可以共同向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)，共同享有和行使該商標(biāo)專用權(quán)。

也因此，現(xiàn)在越來越多樂隊(duì)會(huì)選擇把“名稱”提前注冊(cè)全品類商標(biāo)，降低未來維權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

但顯然，樂隊(duì)名稱要成功注冊(cè)為商標(biāo)并沒有那么簡單。區(qū)別于流行音樂市場一開始就是公司標(biāo)準(zhǔn)化流程的企劃，絕大多數(shù)樂隊(duì)在組隊(duì)的時(shí)候，起于草根或基于興趣愛好，名字大都是一時(shí)興起。

這也導(dǎo)致眾多地下樂隊(duì)在成名之后，卻發(fā)現(xiàn)“名稱”無法注冊(cè)商標(biāo)的情況。

畢竟，沒有誰會(huì)在玩一支樂隊(duì)之初，就去商標(biāo)局核名，更不會(huì)想到未來樂隊(duì)會(huì)發(fā)展到一定的高度后，其商業(yè)化旅程始終需要“商標(biāo)”保駕護(hù)航。

01?九連真人：商標(biāo)被駁回

近日，一則業(yè)內(nèi)流傳的消息引起了音樂財(cái)經(jīng)的注意——未來，有可能九連真人無法使用自己的樂隊(duì)名稱。

據(jù)了解，“九連真人”在第2021年6月提出申請(qǐng)了商標(biāo)申請(qǐng)，2021年11月被駁回，同月，九連真人申請(qǐng)了駁回復(fù)審，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2022年4月做出了駁回復(fù)審決定，國家認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)包含“真人”，在道教中指“存養(yǎng)本性或修真得道的人”，屬于宗教用語。申請(qǐng)商標(biāo)已違反《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。

盡管在申請(qǐng)復(fù)審中，樂隊(duì)給予理由說明商標(biāo)名稱是獨(dú)立構(gòu)思創(chuàng)造的名稱，經(jīng)使用現(xiàn)在具有其自身的顯著性和知名度，未造成不良影響，但最終，還是因?yàn)樯婕白诮逃谜Z被駁回。

除此之外，網(wǎng)友表示在分享百度云網(wǎng)盤鏈接的時(shí)候，因《莫欺少年窮》中帶“窮”字，被提示“違禁”和“不存在”。在申請(qǐng)個(gè)性微視號(hào)“jiulianzhenren”時(shí)，也被系統(tǒng)判定拼音顯示“含敏感字符”。

對(duì)此，樂迷們也紛紛表示不理解，畢竟這個(gè)事情不應(yīng)該發(fā)生在21世紀(jì)。了解九連真的樂迷都知道，九連真人是一支以客家話為主的方言搖滾樂隊(duì)。他們?cè)趥鹘y(tǒng)搖滾樂的基礎(chǔ)上，融合了后朋克、民謠等，并加入了客家戲曲、民樂等元素，打造出屬于自己的“鄉(xiāng)村搖滾”。九連真人的作品也使用客家話，為小鎮(zhèn)青年發(fā)聲，傳遞年輕人對(duì)生活和社會(huì)的感受與認(rèn)知。可以說，樂隊(duì)本身與宗教信仰之類的元素毫不沾邊。

隨后，九連真人發(fā)表微博表示：“留個(gè)言吧，這可能就是對(duì)這個(gè)名字說的最后一句話了”。不過，目前這條微博已被刪除，九連真人未傳出要提起行政訴訟的消息。

這樣一支深受樂迷愛戴，也被行業(yè)看好的新興樂隊(duì)，為什么會(huì)遭遇商標(biāo)難題呢？

事實(shí)上，很多樂隊(duì)起名字之時(shí)都很年輕，屬于“靈感閃現(xiàn)”，并不會(huì)在深思熟慮、反復(fù)核查后才正式啟用名稱。比如，新褲子樂隊(duì)因?yàn)榈谝淮窝莩鰰r(shí)隊(duì)員都不約而同地穿了新褲子，主唱彭磊靈機(jī)一動(dòng)，干脆把樂隊(duì)叫“新褲子”；而中央音樂學(xué)院的地址是鮑家街43號(hào)，音樂汪峰他們一隊(duì)人都畢業(yè)于中央音樂學(xué)院，于是樂隊(duì)就起名為“鮑家街43號(hào)”；盤尼西林樂隊(duì)主唱認(rèn)為青霉素（Penicillin，音譯盤尼西林）的出現(xiàn)增強(qiáng)了人類抵抗細(xì)菌感染的能力，這東西救死扶傷非常有治愈力，故以“盤尼西林”給樂隊(duì)命名。

那么，九連真人為什么起名為“九連真人”？實(shí)際上，最初樂隊(duì)就是覺得好玩——家鄉(xiāng)連平縣旁有個(gè)九連鎮(zhèn)，這個(gè)地方交通非常不方便，他們都沒有去過，所以就給自己起了這樣一個(gè)名字。

這么天馬行空帶點(diǎn)無厘頭的取名原因，在成名之后，自然就會(huì)面對(duì)一個(gè)棘手的問題——商標(biāo)注冊(cè)。

事實(shí)上，在博大精深的中文世界里，“真人”并非一定帶有宗教色彩，理解為“親身和活著的人”也說得過去，而且非宗教人士都對(duì)相關(guān)術(shù)語不了解也實(shí)屬正常。

畢竟，現(xiàn)在“九連真人”這四個(gè)字就意味著一定的市場號(hào)召力，無論是做周邊商品還是做其它商業(yè)化開發(fā)，注冊(cè)一個(gè)新名字肯定比與樂隊(duì)同名的名稱在宣傳上要難得多。但是沒有商標(biāo)，不僅意味著冒著一定的名稱風(fēng)險(xiǎn)，越有影響力，就越兩難，在商業(yè)價(jià)值的運(yùn)營和開發(fā)上也無法形成安全的協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)也意味著被侵權(quán)時(shí)無法得到法律的保護(hù)——熱度越高，被蹭的可能性也就越高。

當(dāng)然，相較于歐美日韓，本身搖滾樂的商業(yè)化在中國的發(fā)展時(shí)間不長，有其歷史背景和市場發(fā)展的客觀階段?，F(xiàn)在，既然九連真人無法注冊(cè)商標(biāo)，也就意味著別人也同樣無法搶注這個(gè)商標(biāo)。從某種程度上來說，九連真人這個(gè)名稱暫時(shí)也是安全的。

不過，這件事也算是警醒了行業(yè)，只是玩玩音樂還好，不成功也還好，但考慮到未來的可能性，年輕人組建樂隊(duì)的時(shí)候，還是要先考慮到商標(biāo)這個(gè)問題。

02?大批樂隊(duì)其實(shí)都無法注冊(cè)商標(biāo)

除了九連真人，還有一大批樂隊(duì)也面臨無法商標(biāo)注冊(cè)這個(gè)棘手的問題。

例如，大家普遍提名薩滿樂隊(duì)?！八_滿教”是我國古代北方民族普遍信仰的一種原始宗教，“薩滿”被稱為神與人之間的中介者，他可以將人的祈求、愿望轉(zhuǎn)達(dá)給神，也可以將神的意志傳達(dá)給人。薩滿樂隊(duì)的成員們分別來東北和內(nèi)蒙古，因?yàn)椤八_滿”他們產(chǎn)生了信仰交集，樂隊(duì)名字也由此產(chǎn)生。

但是，像薩滿樂隊(duì)這樣直接將宗教信仰體現(xiàn)在名字上的情況還是比較少見。

從宗教元素來看，南無樂隊(duì)也多半通不過商標(biāo)注冊(cè)?！澳蠠o”是佛教用語，用作商標(biāo)大概率將被認(rèn)定為“有傷宗教人士感情，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響”。

還有許多朋克、搖滾、金屬等風(fēng)格的樂隊(duì)們，他們的名字大多充斥“血腥”、“暗黑”、“詭異”風(fēng)，比如葬尸湖、暗獄戮尸、血肉果汁機(jī)、精神失控、瘋靈、死因池、冥葬、死亡契約等。樂隊(duì)的起名離不開血、尸、殺、瘋等暗黑系及各種生老病死詞匯，只看名字都能腦補(bǔ)出一部懸疑驚悚劇。

這些關(guān)鍵詞就像標(biāo)簽一樣，有強(qiáng)烈風(fēng)格的同時(shí)，又帶著名詞，游離在不被主流價(jià)值體系容納的邊緣。這些樂隊(duì)去注冊(cè)商標(biāo)，恐怕也會(huì)面臨同樣的情況。

有意思的是，很多樂隊(duì)在時(shí)間的流逝和發(fā)展過程中逐漸被簡化了。例如，痛仰樂隊(duì)原名“痛苦的信仰”，現(xiàn)在是知名的痛仰樂隊(duì)；面孔樂隊(duì)最初叫“骯臟的面孔”，叫著叫著就省略成了“面孔”。

相對(duì)于注冊(cè)未成功的眾多樂隊(duì)名稱，經(jīng)紀(jì)公司霓霧娛樂以樂隊(duì)名稱的圖片形式于2020年9月提交了“盤尼西林”第41類教育娛樂商標(biāo)，正處于等待實(shí)質(zhì)審查階段，在此之前的商標(biāo)注冊(cè)都是失敗的。但是，“和平和浪”于2021年5月注冊(cè)第41類教育娛樂商標(biāo)，天眼查顯示商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功，Code-A和后來甜樂隊(duì)在41類教育娛樂的商標(biāo)也已經(jīng)注冊(cè)成功。

天眼查還顯示，“房東的貓”商標(biāo)注冊(cè)在武漢青柴文化發(fā)展有限公司，但注冊(cè)均無效?！鞍灼鴺逢?duì)”注冊(cè)在成都入舟文化傳媒有限公司，提交申請(qǐng)的時(shí)間在2020年，如今兩年時(shí)間過去，不是依然處于等待實(shí)質(zhì)審查階段，就是商標(biāo)無效。

歐波控股的成都聲音玩具樂隊(duì)文化傳播有限公司分別提交了“聲音玩具”和“聲玩”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但前者無效，“聲玩”注冊(cè)成功，而木馬樂隊(duì)、沼澤樂隊(duì)和馬賽克樂隊(duì)等均沒有檢索到商標(biāo)注冊(cè)信息。

如今，痛仰樂隊(duì)的商標(biāo)注冊(cè)在北京音馳文化傳播有限公司，大股東和其他兩位股東分別為高虎、張靜和董智佳，且樂隊(duì)的商標(biāo)無論是以“名字”還是“圖片”，在大多數(shù)品類均顯示已注冊(cè)成功。

值得注意的是，2021年3月，上海滾動(dòng)年華文化傳播工作室（高虎100%持股）和北京音馳文化傳播有限公司對(duì)“痛仰樂隊(duì)”的商標(biāo)提出“無效”宣告的請(qǐng)求，于2022年獲得批準(zhǔn)，上海滾動(dòng)年華文化傳播工作室所持有的“痛仰樂隊(duì)”商標(biāo)宣告無效，目前該工作室已經(jīng)被注銷。

此外，商標(biāo)注冊(cè)成功的案例還有：反光鏡樂隊(duì)注冊(cè)在田建華100%持股的北京反光鏡文化傳播工作室，Joyside樂隊(duì)的商標(biāo)注冊(cè)在劉飛、劉昊控股的北京年億青邦文化發(fā)展有限公司，五條人樂隊(duì)的商標(biāo)注冊(cè)在茂濤控股的五條人（廣州）文化傳播有限公司，萬能青年旅店商標(biāo)注冊(cè)于上海汨汲文化創(chuàng)意工作室，橘子海注冊(cè)在青島橘子海音樂傳媒有限公司，帆布小鎮(zhèn)的商標(biāo)注冊(cè)在南京只有你文化傳播有限公司，霓虹花園的商標(biāo)注冊(cè)在成都曉峰演音文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

這也證明了，除了要避開宗教元素，樂隊(duì)名稱要想順利注冊(cè)商標(biāo)，也一定要避開通識(shí)類的名詞。

值得注意的是，夏日入侵企畫的商標(biāo)注冊(cè)在北京巧撲食品科技有限公司，果味VC注冊(cè)在北京一休食品有限公司，脆莓樂隊(duì)的“脆莓”二字已經(jīng)注冊(cè)在了脆莓科技（深圳）有限公司，Mr.Miss商標(biāo)在深圳米斯特照明技術(shù)有限公司，島嶼心情的商標(biāo)注冊(cè)在河南云賽電子商務(wù)有限公司，目前看來，這些公司的主營業(yè)務(wù)應(yīng)該和樂隊(duì)以及組合本身沒有什么關(guān)系。

03?商標(biāo)分歧：到底歸誰更有利益之爭

事實(shí)上，樂隊(duì)和組合的名稱注冊(cè)商標(biāo)主體十分關(guān)鍵，直接影響到利益分配和名稱歸屬。

尤其是團(tuán)隊(duì)一旦鬧解散，名稱商標(biāo)注冊(cè)在誰手里，也意味著誰擁有了這支樂隊(duì)和組合的掌控權(quán)。

蘇打綠和S.H.E都是非常典型的例子。

前不久，臺(tái)媒報(bào)道顯示，2022年10月1日蘇打綠正式取得名字商標(biāo)，期限為10年，吳青峰、史俊威、謝馨儀、龔鈺祺、劉家凱、何景揚(yáng)6名成員終于爭取回了自己本來的團(tuán)名。這意味著，他們可以重新以“蘇打綠”的名字發(fā)布新專輯，開演唱會(huì)等。

至此，成員與前經(jīng)紀(jì)人林暐哲長達(dá)4年的糾紛，畫上了圓滿的句號(hào)。2019年，“蘇打綠”與林暐哲對(duì)簿公堂，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)歸屬于林暐哲，“蘇打綠”在這期間被迫啟用新團(tuán)名“魚丁糸”。今年5月，林暐哲突發(fā)聲明宣布放棄“蘇打綠”商標(biāo)權(quán)。

對(duì)于S.H.E來說，由于歌曲版權(quán)和組合的名稱商標(biāo)專用權(quán)都在前東家華研國際音樂股份有限公司手里，2019年9月，S.H.E和老東家華研的合約就已經(jīng)滿了，現(xiàn)在三人都分別成立了單獨(dú)的公司。但由于當(dāng)時(shí)三人未能與公司協(xié)調(diào)成功，導(dǎo)致組合三人離開華研之后皆不能再以S.H.E的團(tuán)體名義活動(dòng)。

在主流音樂和偶像圈，商標(biāo)問題相對(duì)來說容易解決，誰投資誰擁有，或者協(xié)商解決，因?yàn)橐婚_始就是商業(yè)化行為，從孵化、企劃再到推向市場，公司承擔(dān)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。也因此，在主流市場，公司通常是被粉絲們“口誅筆伐”的主要目標(biāo)。

但在獨(dú)立音樂行業(yè)，這個(gè)問題會(huì)更加錯(cuò)綜復(fù)雜，因?yàn)橐婚_始很少談錢，但光談音樂理想和感情，最后往往不僅傷錢也傷感情，矛盾日積月累，鬧到公開化的案例也比比皆是。

音樂財(cái)經(jīng)曾在《從布衣樂隊(duì)糾紛看搖滾樂隊(duì)運(yùn)營模式的未來》中，提到當(dāng)樂隊(duì)分崩離析的時(shí)候，究竟誰有權(quán)使用樂隊(duì)的名稱——到底誰能開除誰？是樂手集體開除主唱，還是主唱可以開除所有樂手，重新招聘全職或兼職樂手重新開始？

這一點(diǎn)，在最近大波浪樂隊(duì)“主唱和經(jīng)紀(jì)人”糾紛中也可窺見幾分，歸根結(jié)底，經(jīng)紀(jì)公司扣完錢分到樂隊(duì)之后，內(nèi)部怎么分錢，是平分還是按照雇傭制給樂手結(jié)算工資？這些具體的利益問題擺在眼前的時(shí)候，本身就是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

如果樂隊(duì)一開始定位是“發(fā)工資”的雇傭模式，解決問題的方式也比較簡單，相處不好直接解雇就好。但往往大多數(shù)樂隊(duì)在起步階段，大都是一起攢錢錄專輯出排練費(fèi)，掙來的演出費(fèi)平分。

但是，當(dāng)商業(yè)化浪潮來襲，樂隊(duì)知名度和票房收入大幅增長，樂隊(duì)如果有誰對(duì)利益分配不滿，再疊加上音樂上的分歧，矛盾日積月累，直至無法調(diào)和，就會(huì)出現(xiàn)要么解散，要么互相開除，要么有重要成員主動(dòng)離隊(duì)這樣的現(xiàn)象。

例如，腦濁樂隊(duì)主唱肖容作為靈魂人物，與成員之間出現(xiàn)了音樂上的分歧，他本人曾對(duì)“腦濁”商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，但在樂隊(duì)其他成員發(fā)現(xiàn)后，立刻提出了異議，注冊(cè)后被終止。公開資料顯示，由北京映美景畫廊于2013年9月提出的申請(qǐng)，2016年11月商標(biāo)異議申請(qǐng)完成，目前處于已無效狀態(tài)。

腦濁樂隊(duì)的矛盾以樂隊(duì)換了新主唱落下帷幕。2017年，肖容簽約摩登天空，發(fā)行新作品，以個(gè)人身份在樂壇重新出發(fā)。

現(xiàn)在，黑豹樂隊(duì)和鹿晗在同一家音樂公司風(fēng)華秋實(shí)，雖然曾經(jīng)在樂迷心中，黑豹的代名詞就是竇唯，但時(shí)間是最好的治愈劑。去年，主唱張淇上了《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目，展現(xiàn)出音樂實(shí)力和性格魅力，在節(jié)目中圈粉Z世代無數(shù)，樂隊(duì)的商業(yè)價(jià)值也隨之上了一個(gè)新的臺(tái)階。

而在經(jīng)歷了分家事件后的布衣樂隊(duì)，后來簽約了草臺(tái)回聲，以主唱“吳寧越”為核心組建了新的樂隊(duì)陣容，現(xiàn)在也走得很好；腦濁樂隊(duì)現(xiàn)在依然活躍在獨(dú)立音樂市場，前不久還為網(wǎng)劇《搖滾狂花》做了新歌。

所以，音樂、金錢和事業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系能平衡好嗎？

從解決方案來看，痛仰樂隊(duì)有很多值得學(xué)習(xí)的地方。正如前文所述，樂隊(duì)/組合的主創(chuàng)人物作為大股東控股一家公司，樂隊(duì)其他成員作為重要股東也在公司持股，類似于聯(lián)合創(chuàng)始人，同時(shí)，由團(tuán)隊(duì)成員共同持股的公司出面申請(qǐng)注冊(cè)樂隊(duì)名稱的商標(biāo)。

公司治理的科學(xué)性還在于，其已經(jīng)在商業(yè)上建立了一套科學(xué)分配和股東退出的機(jī)制。或許對(duì)于年輕樂隊(duì)來說，一開始就以注冊(cè)工作室或者公司的方式來運(yùn)營，可以在起步階段就幫助樂隊(duì)和音樂人，提前規(guī)避小作坊模式下可能造成的財(cái)務(wù)混亂、利益糾葛、商標(biāo)爭奪和無休止的內(nèi)耗。

畢竟，2023年《樂隊(duì)的夏天）即將舉辦，一批新的當(dāng)紅樂隊(duì)也即將面世，而在短視頻平臺(tái)和流媒體的加持下，一批新的網(wǎng)紅樂隊(duì)也會(huì)不斷面世，輸出新一代的音樂影響力。

無論如何，在音樂市場，即便搖滾精神在傳統(tǒng)上是反商業(yè)化的，但實(shí)際上，每一代音樂人都面對(duì)其自身的時(shí)代特點(diǎn)和局限性。當(dāng)樂隊(duì)文化突破了亞文化的范疇時(shí)，當(dāng)搖滾樂隊(duì)具備在商業(yè)化上成為另一種形式上的流量明星時(shí)，這已經(jīng)是一個(gè)巨大的文化市場。

那么，作為商業(yè)社會(huì)的基本規(guī)范準(zhǔn)則——商標(biāo)，在音樂行業(yè)的體現(xiàn)便在于，樂隊(duì)成為了品牌，也自然地與商業(yè)精神融合到一起，在更大社會(huì)層面的范疇內(nèi)發(fā)揮影響力。