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正在計劃上市的蜜雪冰城股份有限公司（下稱蜜雪冰城公司）經(jīng)過20年的發(fā)展，目前全國門店數(shù)量超過已經(jīng)上萬家，覆蓋31個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）并正在積極開拓海外市場。

近幾年，隨著其知名度的提升，蜜雪冰城公司也多次因商標被模仿而訴至法院。日前，蜜雪冰城公司與蜜雪約（廣州）科技有限公司（下稱蜜雪約公司）的商標權(quán)糾紛終審落判。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認定蜜雪約公司使用的“蜜雪約”文字及圖商標與“蜜雪冰城”系列商標構(gòu)成近似，主觀攀附的故意明顯，侵犯了蜜雪冰城公司商標權(quán)，終審判決蜜雪約公司及其法定代表人梁某共同賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟損失等共計50萬元。

“蜜雪冰城”起訴“蜜雪約”構(gòu)成近似商標

蜜雪冰城公司成立于2008年，經(jīng)營范圍包括企業(yè)管理咨詢、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)形象策劃、銷售預包裝食品、餐飲企業(yè)管理咨詢等。蜜雪冰城公司于2010年4月21日在商務部業(yè)務系統(tǒng)統(tǒng)一平臺就經(jīng)營資源信息“蜜雪冰城”進行商業(yè)特許經(jīng)營信息備案，該平臺顯示蜜雪冰城公司2021年7月13日境內(nèi)加盟店共計1萬余家。蜜雪約公司成立于2019年，經(jīng)營范圍為食品經(jīng)營（銷售預包裝食品）、食品經(jīng)營（銷售散裝食品）、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（銷售預包裝食品）等。

據(jù)了解，2019年，蜜雪冰城公司在經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)市場中出現(xiàn)大量店鋪名稱為“蜜雪約”的飲品店，通過查詢發(fā)現(xiàn)，“蜜雪約”品牌經(jīng)營者已經(jīng)申請注冊了大量“蜜雪約”相關(guān)商標。

蜜雪冰城公司認為，“蜜雪約”飲品店使用的標識與“蜜雪冰城”系列商標構(gòu)成近似，而且雙方門店銷售產(chǎn)品均包括果汁、奶茶、茶飲料等。因此，蜜雪冰城公司以蜜雪約公司及其經(jīng)營者梁某涉嫌侵犯其注冊商標專用權(quán)為由將二者訴至廣東省廣州市白云區(qū)人民法院（下稱白云法院），并主張經(jīng)濟損失等105萬元。

蜜雪約公司則認為，蜜雪冰城公司的引證商標是以橫向排列的黑色或者灰色漢字“蜜雪冰城”或帶有“雪人”動漫圖案組成。而“蜜雪約”文字及圖商標是自上而下的兩排排列的漢字與圖形組成，整體呈現(xiàn)正方形，其中“蜜”“雪”二字位于上方，圖形“の”以及漢字“約”位于下方。在顏色上，被訴侵權(quán)商標文字部分是黑色，圖形“の”配有綠色背景框，商標整體外圍有綠色方框。二者在視覺效果等方面存在顯著差異，不易引起消費者混淆誤認。

法院認定：主觀攀附知名度惡意明顯

白云法院一審認為，“蜜雪約”文字及圖商標中漢字“蜜雪約”是顯著識別部分，該商標完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標中的顯著識別部分，僅有字體的細微差別，并與蜜雪冰城公司持有商標的前兩個字“蜜雪”一致。被訴侵權(quán)商標雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區(qū)別于“蜜雪冰城”相關(guān)商標的其他含義及特征，二者在文字構(gòu)成、呼叫、視覺效果等方面近似。另外，蜜雪冰城公司持有的相關(guān)商標具有較高的知名度，蜜雪冰城公司與蜜雪約公司為同業(yè)競爭關(guān)系，被訴侵權(quán)商標使用在同一種或類似商品和服務上，相關(guān)公眾施以一般注意力在隔離觀察狀態(tài)下識別時，較容易首先觀察到“蜜雪”標識，容易認為使用被訴侵權(quán)商標的服務來源于蜜雪冰城公司或者與蜜雪冰城公司有特定聯(lián)系，從而造成混淆。在蜜雪約公司對外加盟及商標授權(quán)時，梁某使用個人銀行賬戶收取加盟商向蜜雪約公司支付的合同款項，蜜雪約公司、梁某具有共同的侵權(quán)故意，因此一審法院判決蜜雪約公司、梁某共同賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟損失等共計50萬元。

蜜雪約公司不服一審判決，上訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為一審法院認定事實清楚，適用法律正確，因此維持了一審判決。

在二審判決中，廣州知產(chǎn)法院指出，被訴侵權(quán)標識與蜜雪冰城公司系列商標構(gòu)成近似。同時，蜜雪約公司、梁某作為同行業(yè)競爭者，在明知“蜜雪冰城”“蜜雪”“蜜雪冰城及圖”商標在全國具有較高知名度及影響力的情況下，仍然受讓相關(guān)公司惡意囤積注冊商標并開展同業(yè)經(jīng)營活動，其主觀上攀附蜜雪冰城公司涉案商標知名度的侵權(quán)惡意明顯，依法應當承擔商標侵權(quán)責任。

專家：企業(yè)發(fā)展注冊商標可適當具備“前瞻性”

作為一家紅遍全國的企業(yè)，蜜雪冰城公司已經(jīng)顯示出非常強的商標保護意識，在中國商標網(wǎng)查詢可以發(fā)現(xiàn)，該公司已經(jīng)注冊包括文字和圖形商標共計1951件，除了同名商標外，還包括“蜜冰城”、“蜜雪冰”、“雪王”等商標。但即便如此，根據(jù)裁判文書網(wǎng)檢索可以發(fā)現(xiàn)，近幾年蜜雪冰城商標案件發(fā)生過多起：多家公司注冊“蜜雪皇后”“蜜粉兒”等商標均被蜜雪冰城公司訴至法院，同時也被法院認定構(gòu)成近似商標，構(gòu)成侵權(quán)等。

對于知名企業(yè)的“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”應該如何來打，是不是要在全部類別商品上都注冊商標才能避免侵權(quán)？對此，北京中聞律師事務所律師、北京市知識產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜亿w虎表示，一方面，在注冊商標的時候，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都提倡按需注冊。即根據(jù)產(chǎn)品線能提供什么樣的服務和產(chǎn)品，以及未來計劃準備提供的服務和產(chǎn)品來注冊商標，因為商標分45大類，中間若干小類，有的公司一開始就全類注冊，會有囤積商標的嫌疑。

另一方面，一些經(jīng)營投資領(lǐng)域比較廣的大企業(yè)，可以適當“前瞻性”地多注冊一些商標，因為對企業(yè)來說，在一個領(lǐng)域有名之后，再做另一個領(lǐng)域仍然使用這個商標的時候，能起到一個很好的效果。

趙虎表示，由于我國商標實行的是分類注冊，并且“早到早得”，即企業(yè)在一類商品上注冊商標之后，其他人就不能在該類商品上再注冊相同或者近似的商標，但是可以在另外一個類商品上注冊。一旦認為他人的注冊影響到自身的權(quán)益，相關(guān)權(quán)利人可以向知識產(chǎn)權(quán)局申請商標無效。同時要證明自己的商標非常知名。由于每一個企業(yè)商標的知名度不同，即使是所謂的馳名商標，也存在馳名程度不一樣的情況，所以在不同領(lǐng)域商標是否構(gòu)成近似需要根據(jù)具體情況來判斷。

在蜜雪冰城案件中，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院指出，在判斷商標是否相同或者近似時，應當以相關(guān)公眾的一般注意力為標準，既要對商標進行整體比對，又要對商標主要部分進行比對，同時還應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。法院認為商標的生命力在于使用，商標識別商品來源的功能唯有通過持續(xù)不斷的使用才能發(fā)揮，商標的顯著性亦可以通過持續(xù)不斷的宣傳、使用獲得。

一旦構(gòu)成近似商標，會產(chǎn)生什么樣的不良影響？趙虎表示，近似商標帶來的危害是兩方面的，一方面從企業(yè)辛苦的經(jīng)營自己的品牌，因為近似商標被別的企業(yè)搭便車，這是違背市場競爭的原則和商業(yè)道德的，也違反誠實信用原則。另一方面是侵害消費者的利益，消費者可能因為商標相同或者近似而錯誤消費或者投資等。