貴州茅臺與瑞幸推出的“醬香拿鐵”引發(fā)熱議。隨著關(guān)注度和討論度的持續(xù)升高，不少餐飲企業(yè)也開始“蹭”上茅臺酒的熱度，加入這場流量狂歡。長沙一家火鍋店也趁熱打鐵推出“醬香茅臺火鍋”，同樣火上了微博熱搜。

近年來，隨著品牌效應(yīng)的多元化、擴(kuò)大化，不少經(jīng)營者為了獲利，在未經(jīng)授權(quán)的情況下攀附知名商標(biāo)，以“搭便車”“傍名牌”等不正當(dāng)方式推銷自己的商品，不但侵犯了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益，同時(shí)也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該店的宣傳海報(bào)基本與貴州茅臺包裝一致，以“添加8ml53度貴州茅臺”為核心賣點(diǎn)。茅臺官方客服人員表示，目前與該火鍋店沒有相關(guān)合作。而且如果是用茅臺酒打廣告，該行為就已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。對此，律師表示添加茅臺酒本身不侵權(quán)，但將其作為賣點(diǎn)使用商標(biāo)對外宣傳構(gòu)成侵權(quán)。

“茅臺”是中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的注冊商標(biāo)，同時(shí)也是首批中國馳名商標(biāo)之一，鑒于茅臺酒目前在我國的知名程度，“茅臺”仍可被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。也就是說，馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)，不相同或者不相類似的商品上申請與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，不予注冊并禁止使用。因此，如餐館未經(jīng)授權(quán)，推出茅臺火鍋，將“茅臺”字樣及與茅臺酒包裝類似的圖案制作在宣傳廣告中，構(gòu)成了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第七項(xiàng)“給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的”侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。

同時(shí)，“茅臺”還是中國知名商號，享有商號權(quán)益，餐館未經(jīng)授權(quán)使用“茅臺”作為賣點(diǎn)，引人誤認(rèn)為火鍋與茅臺酒存在特定聯(lián)系，也會(huì)被認(rèn)定為《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定的不正當(dāng)競爭行為。如果餐館僅僅是在火鍋中添加了茅臺酒，但并未利用“茅臺”字樣及茅臺酒包裝進(jìn)行宣傳，也未向消費(fèi)者明示或暗示火鍋與茅臺酒存在特定聯(lián)系，則不能認(rèn)定為侵權(quán)。

因此，提醒各位商家，熱度不能隨便蹭！商標(biāo)也不是想用就能用。商家也要守好法律和產(chǎn)品生產(chǎn)的雙重底線，才能經(jīng)受住市場的考驗(yàn)，吸引公眾關(guān)注的目光。