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飛人的對(duì)手

是中國(guó)商標(biāo)局

看到“喬丹體育”這個(gè)名稱，誰(shuí)都曉得企業(yè)明顯是利用了喬丹本人所具有的知名度?？蓡?wèn)題在于，這種做法卻未必違法。因?yàn)閷?duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，他們擁有“喬丹”這個(gè)已經(jīng)在國(guó)家商標(biāo)局獲得注冊(cè)的商標(biāo)，所以在法律上有權(quán)使用該商標(biāo)。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，在確定注冊(cè)商標(biāo)歸屬權(quán)的問(wèn)題上，采取“注冊(cè)在先”原則，也就是說(shuō)，由于喬丹體育搶在所有其他企業(yè)和個(gè)人之前申請(qǐng)注冊(cè)“喬丹”，所以最后就成為了這個(gè)商標(biāo)的擁有者。當(dāng)然，在《商標(biāo)法》里面也規(guī)定了一些不得用于注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容，比如和外國(guó)國(guó)家名稱相同或者相近的內(nèi)容，但是社會(huì)名人的姓名，卻并不在《商標(biāo)法》強(qiáng)制保護(hù)的范圍之內(nèi)，所以喬丹體育當(dāng)初的注冊(cè)申請(qǐng)能夠獲得通過(guò)。

對(duì)于飛人喬丹來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在起訴喬丹體育，那么真正的對(duì)手或許并非這家福建企業(yè)，而是國(guó)家商標(biāo)局。因?yàn)橹挥型品藝?guó)家商標(biāo)局當(dāng)初的決定，才能從根本上否定喬丹體育對(duì)于“喬丹”商標(biāo)的合法擁有。

但是要做到這一點(diǎn)，飛人喬丹面前又有很多障礙需要跨越。一方面，即便邁克爾·喬丹是人類社會(huì)中最有名的一位喬丹，但他卻并不是這一姓氏的唯一擁有者，在美國(guó)還存在著無(wú)數(shù)的喬丹，包括在NBA賽場(chǎng)上目前也有杰羅姆·喬丹和德安德魯·喬丹，邁克爾·喬丹很難證明自己對(duì)于這一單詞具有排他性的權(quán)利。包括“Jordan”本身除了作為姓氏之外，也是約旦的國(guó)名，顯然喬丹不可能因此起訴印有“Made in Jordan”的產(chǎn)品。

另一方面，喬丹體育目前所注冊(cè)的，也只是邁克爾·喬丹這個(gè)英文全名里面姓氏部分的中文譯名，如果按照中國(guó)人的習(xí)慣來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于注冊(cè)了“姚明”的“姚”或者“王治郅”的“王”，這樣一種中英文之間的區(qū)別，可能也會(huì)影響到法院的判決。

上市前起訴

因飛人受刺激

其實(shí)在此之前，喬丹體育就曾面臨類似的訴訟。比如作為耐克的全資子公司，匡威也曾因?yàn)閱痰んw育的商標(biāo)與其比較接近，而向國(guó)家商標(biāo)局提起申訴，結(jié)果遭到了敗訴。所以無(wú)論對(duì)于耐克還是喬丹本人來(lái)說(shuō)，相信喬丹體育都不會(huì)是一個(gè)令人感到陌生的對(duì)手。

那么，為什么直到喬丹體育使用這個(gè)商標(biāo)長(zhǎng)達(dá)十幾年之后，喬丹才會(huì)正式提出訴訟呢？

其中的關(guān)鍵，可能在于喬丹體育即將上市的背景。比如正是在招股書中，喬丹體育透露其擁有在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的127項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)，其中非但包括“喬丹”，而且還有飛人喬丹兩個(gè)兒子的中文譯名：“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”。除此之外，喬丹體育還在招股書中特別強(qiáng)調(diào)“喬丹”這個(gè)品牌與美國(guó)球星“邁克爾·喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。以上一系列陳述，可能對(duì)于喬丹本人形成了最強(qiáng)烈的刺激，從而令他做出了訴諸法律的決定。

而對(duì)喬丹體育來(lái)說(shuō)，無(wú)論未來(lái)能否贏得與飛人喬丹之間的官司，單就訴訟本身而言，已經(jīng)有可能影響到公司的利益。因?yàn)槿绻诩磳⑸鲜械那跋θ巧弦粓?chǎng)可能嚴(yán)重影響公司估值的訴訟，最壞結(jié)果有可能導(dǎo)致整個(gè)上市進(jìn)程由此被中斷?；蛘吣呐抡泄煽梢岳^續(xù)進(jìn)行，但是圍繞著商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議，也可能會(huì)影響到公司的發(fā)行價(jià)格以及上市后的交易價(jià)格，從而對(duì)于公司乃至大股東的利益形成影響。

考慮到這一特殊背景，所以即便喬丹體育在訴訟中具有較大的贏面，但也有可能采取與喬丹進(jìn)行和解的方式，來(lái)消除上市過(guò)程中的不安定因素。那么反過(guò)來(lái)看，喬丹之所以選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行訴訟，或許也有這方面的考慮。

本報(bào)綜合報(bào)道

玩山寨決非中國(guó)廠商專利

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玩山寨決非中國(guó)廠商專利

通過(guò)搶注商標(biāo)來(lái)謀取商業(yè)利益，絕對(duì)不是中國(guó)廠商的專利。

比如聯(lián)想電腦，原本使用的英文商標(biāo)是“Legend”，但是等到公司打算開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有上百家企業(yè)在各行各業(yè)注冊(cè)了“Legend”。由于逐一購(gòu)回的難度實(shí)在太大，公司最后不得不改用“lenovo”作為英文品牌，并且為此投入巨額廣告費(fèi)。又比如，即便是赫赫有名的西門子公司，當(dāng)初也曾在德國(guó)搶注海信的英文名稱“HiSense”，并且反過(guò)來(lái)向海信索賠4000萬(wàn)歐元。最后在經(jīng)過(guò)一系列談判之后，海信還是以50萬(wàn)歐元的價(jià)格買回了這個(gè)英文商標(biāo)。

喬丹體育已經(jīng)付出了代價(jià)

〉〉〉深度透析

喬丹體育已經(jīng)付出了代價(jià)

誰(shuí)也不能否認(rèn)，喬丹體育如今的成就，很大程度上得益于“喬丹”這個(gè)品牌所具有的影響力。但我們也要認(rèn)識(shí)到，一家體育用品企業(yè)能夠發(fā)展到即將上市的規(guī)模，不可能僅僅依靠那個(gè)具有一定迷惑性的商標(biāo)。而且，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，“喬丹”這個(gè)品牌所帶來(lái)的未必都是正面效應(yīng)。在獲取知名度的同時(shí)，也會(huì)遭受美譽(yù)度的損失。或許，在一些低端市場(chǎng)上，這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)還能唬住一些消費(fèi)者。然而在中高端市場(chǎng)上，這樣一個(gè)刻意與名人沾親帶故的品牌，會(huì)給人們留下“山寨貨”的印象，而這種印象勢(shì)必影響到產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)上的占有率。

所以我們注意到，如今在宣傳品牌的過(guò)程中，喬丹體育往往專門強(qiáng)調(diào)“民族品牌”這個(gè)概念，其目的之一，就是主動(dòng)撇清與喬丹個(gè)人之間的關(guān)系，從而爭(zhēng)取擺脫作為“山寨貨”的定位。至于如今遭遇起訴的結(jié)果，也有可能對(duì)于企業(yè)發(fā)展乃至上市集資產(chǎn)生負(fù)面影響。曾經(jīng)依靠“喬丹”這個(gè)名字發(fā)家的喬丹體育，目前也開(kāi)始品嘗由此產(chǎn)生的苦果。

(本文來(lái)源：南京龍虎網(wǎng)-金陵晚報(bào))