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 中新網(wǎng)無錫3月27日電(孫文荊)“隨勞動力、原材料成本上升，中國出口總額近年逐步放緩，企業(yè)國際化競爭中被動轉入品牌營銷時代”，27日參加在江蘇無錫舉行的企業(yè)國際化品牌研討會的環(huán)球資源行業(yè)銷售副總裁葉菁表示，憑數(shù)十年的貼牌經(jīng)營積累，中國價廉物美的產(chǎn)品在國際上享譽甚廣，發(fā)展品牌營銷具備“先天優(yōu)勢”。

今年3月，全球知名國際貿(mào)易平臺環(huán)球資源完成了一項中國品牌產(chǎn)品買家調研，共計259家歐美企業(yè)決策者及批發(fā)零售商參與，有82%的買家表示正在尋找中國大陸的品牌產(chǎn)品，61%的買家稱亞洲地區(qū)會首選中國大陸品牌，而在對選擇品牌的關鍵因素中，85%的買家更注重產(chǎn)品性價比。

今年1至3月，中國的出口總量呈V狀走勢，2月份甚至出現(xiàn)過負增長。國際經(jīng)濟跌宕是因素之一，但從中國制造傳統(tǒng)模式考慮，勞動力、原材料等成本優(yōu)勢已大幅落后于越南、柬埔寨等東南亞國家。葉菁表示，中國出口企業(yè)未來發(fā)展走品牌之路迫在眉睫。

從國際經(jīng)驗看，從OEM(貼牌)到自主品牌是任何一個成熟經(jīng)濟體必經(jīng)“陣痛”，葉菁稱，除了“物美價廉”的口碑，中國出口企業(yè)的優(yōu)勢還在于長期貼牌發(fā)展積累了雄厚的經(jīng)濟基礎。

“但在中國大陸的現(xiàn)實情形是，90%以上的公司知曉品牌策略重要性，但75%的人對現(xiàn)狀并不滿意”。

葉菁舉例，作為長三角重要的制造出口基地，無錫每年的進出口總額達724億，單就服裝企業(yè)而言，有近2000家，但知名的品牌數(shù)量屈指可數(shù)，大多數(shù)仍然依賴外部貼牌訂單。

國內(nèi)企業(yè)要擺脫對訂單的依賴除了要更多接觸零售終端外，還需要尋求與國外高端客戶的合作，融入國際供應鏈。葉菁表示，目前，紅豆等無錫當?shù)仄髽I(yè)采用的國際品牌加自主品牌兼容的模式非常具有借鑒性，以“貼牌”養(yǎng)“品牌”，最終獨立經(jīng)營，是眼下大多數(shù)企業(yè)的最佳“捷徑”。

據(jù)悉，今年以來，出口加工貿(mào)易見長的無錫市出臺了“國際市場開拓計劃”，涵蓋100項國內(nèi)外重點展覽和外經(jīng)貿(mào)活動，并邀國際“包裝”公司為企業(yè)定制特定品牌策略，刺激本土企業(yè)早日“脫奶”。