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“阿迪達(dá)斯為何從網(wǎng)上最大的B2C零售市場亞馬遜退出？寶馬、奧迪、奔馳為何能一直保持在汽車銷售市場的領(lǐng)先地位？”10月25日，由浙江省經(jīng)濟和信息化委員會主辦，浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會、嘉興市經(jīng)濟和信息化委員會承辦的“品牌浙江大講堂”第六講在嘉興開講，德國品牌學(xué)院教學(xué)院長、德國漢堡市場營銷協(xié)會副會長克利斯帝安·敦克教授結(jié)合一些德國知名品牌的成長，為嘉興的中小企業(yè)帶來了一場頭腦風(fēng)暴。

　　本次活動由浙江省太陽能協(xié)會、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會協(xié)辦，中凰集團·嘉興名品城提供支持。“浙江產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展”的主題受到嘉興當(dāng)?shù)仄髽I(yè)熱捧，新秀集團、浙江羅卡芙家紡等200余家企業(yè)負(fù)責(zé)人參加活動。

　　政府搭臺，推進(jìn)企業(yè)走品牌化之路 海寧的皮革與箱包、桐鄉(xiāng)的羊毛衫與皮草、平湖的外貿(mào)服飾、嘉善的真絲服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在近20年中獲得了極大的發(fā)展，“嘉興制造”已經(jīng)成為一張閃耀的名片，享譽國內(nèi)，蜚聲海外。但產(chǎn)業(yè)集群特點明顯的嘉興，下一步如何推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，涌現(xiàn)更多的知名品牌？

　　嘉興市經(jīng)濟和信息化委員會黨組副書記張雪榮在會上就希望，品牌浙江大講堂暨浙江產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展高峰論壇的舉行，能將業(yè)內(nèi)先進(jìn)的品牌建設(shè)經(jīng)驗帶到嘉興，帶給嘉興企業(yè)，對嘉興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)探索創(chuàng)新，加強品牌化建設(shè)尋求進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。

　　省經(jīng)信委產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人說，嘉興的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是我省傳統(tǒng)制造業(yè)的縮影，在取得巨大的成就的同時，在新的經(jīng)濟形勢下也面臨著新的挑戰(zhàn)。此次，品牌浙江大講堂首次走進(jìn)嘉興，對嘉興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)如何走品牌化發(fā)展之路，進(jìn)而突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級是一次非常好的交流學(xué)習(xí)機會。

　　專家獻(xiàn)策，助力企業(yè)破除品牌化認(rèn)識誤區(qū) 論壇特別邀請了德國品牌學(xué)院教學(xué)院長、德國漢堡市場營銷協(xié)會副會長克利斯帝安·敦克教授。這雖然是敦克教授首次到浙江，但他對“德國制造”和“德國品牌”由小到大、由弱到強、由辱到榮蛻變進(jìn)程中的經(jīng)驗和做法的介紹，對中小企業(yè)品牌培育的觀點受到企業(yè)的高度認(rèn)同：“德國制造”和“德國品牌”所代表的是標(biāo)準(zhǔn)、完美、精準(zhǔn)、守序、專注、實用和信用的核心文化。

　　工信部中國工業(yè)企業(yè)品牌培育專家委員會委員、品牌戰(zhàn)略顧問林海，以知名品牌的發(fā)展歷程為標(biāo)桿案例，圍繞品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)等品牌建設(shè)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入地剖析，深入淺出地對制造業(yè)企業(yè)如何開展品牌建設(shè)各項工作發(fā)表了演講。

　　在會上，新成立的浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會嘉興品牌服務(wù)中心揭牌并正式入駐中凰集團·嘉興名品城。

　　嘉興品牌服務(wù)中心負(fù)責(zé)人、中凰集團董事長林元暉先生介紹說，中心將甄選整合優(yōu)秀品牌服務(wù)機構(gòu)等社會資源，為嘉興地區(qū)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提供貼近式一站化的品牌服務(wù)，也將引入“品牌浙江大講堂”、“名企品牌沙龍”等成熟的活動，提供國內(nèi)外專家學(xué)者的智力支持。