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首頁(yè)|最新商標(biāo)新聞|美媒：中國(guó)人仍引領(lǐng)奢侈品消費(fèi) 小眾品牌成新動(dòng)力
最新商標(biāo)新聞

美媒：中國(guó)人仍引領(lǐng)奢侈品消費(fèi) 小眾品牌成新動(dòng)力

來源：創(chuàng)名知訊 |時(shí)間：2016-04-13
     美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》4月11日?qǐng)?bào)道稱，雖然近期中國(guó)奢侈品市場(chǎng)需求比以往高峰時(shí)期有所下降，但是在中國(guó)投資的國(guó)際品牌仍信心滿滿。中國(guó)作為世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，仍很有可能繼續(xù)彌補(bǔ)其他地方低迷的需求。
 
     如今，在全球奢侈品消費(fèi)者中，有近一半是中國(guó)人，他們?yōu)楦鱾€(gè)領(lǐng)域的品牌提供了不可估量的市場(chǎng)需求。
 
     由于分析師對(duì)奢侈品的界定各有不同，所以對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的估算也各不相同。財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)額達(dá)168億美元(約合人民幣1085億元)，比前一年增長(zhǎng)了9%。貝恩公司(Bain & Company)的2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究稱，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)額為173億美元(約合人民幣1117億元)，比前一年降低了2%。
 
     報(bào)道還稱，更精致的年輕一代購(gòu)物者具有明顯不同的品味、渴望和消費(fèi)習(xí)慣，正在重塑中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的大環(huán)境。受過良好教育、經(jīng)常旅行、精通技術(shù)的年輕一代成為新的目標(biāo)消費(fèi)者。
 
     不管如何界定奢侈品，有些明顯的趨勢(shì)正在塑造中國(guó)奢侈品消費(fèi)的方向。人們把注意力從知名品牌轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量，這削弱了很多具有很高知名度的品牌的銷售，而促進(jìn)了其他一些品牌的銷售。
 
     年輕一代購(gòu)物者從童年時(shí)期就吸收奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷，他們想要一些與父母一代的LV手袋和博柏利(Burberry)格子花紋不一樣的東西。市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向年輕一代，這至少會(huì)在短期內(nèi)對(duì)知名品牌造成深刻影響。
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