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新快報(bào)訊 記者陸妍思報(bào)道
本土日化企業(yè)近年來豪擲千金“粘娛”營(yíng)銷已蔚然成風(fēng)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,眼下簡(jiǎn)單的廣告轟炸增加曝光率還行,但是要使品牌影響力延伸,還需與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
昨日,2016年康滌風(fēng)采麗人大賽啟動(dòng),這已經(jīng)是欖菊集團(tuán)第五屆舉辦該賽事。本屆賽事設(shè)立中山、珠海、廣州三大賽區(qū),大賽除設(shè)置豐厚獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品,獲獎(jiǎng)選手還可成為新一屆品牌形象代言人。欖菊有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,該賽事摒棄了一般選美大賽的純視覺性與功利性,更突出衣著與身心美麗,與其品牌的健康洗滌概念粘合度較高。
立白集團(tuán)可謂“粘娛”的“佼佼者”,其冠名《我是歌手》節(jié)目被認(rèn)為產(chǎn)生了高粘合度傳播,隨后該集團(tuán)又在2015年第四季度冠名“中國之星”,開創(chuàng)了娛樂營(yíng)銷“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。藍(lán)月亮也不甘落后,今年年初便大手筆冠名了熱門節(jié)目《旋風(fēng)孝子》。
“洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,外要對(duì)抗寶潔、聯(lián)合利華等洋品牌,而國內(nèi),僅廣東本省就有多個(gè)行業(yè)龍頭品牌。”一位日化行業(yè)觀察人士指出,想要達(dá)到有效的品牌傳播,近年來日化品牌的娛樂營(yíng)銷可謂熱火朝天。這一方面能有效增加曝光率,另外還能挖掘年輕消費(fèi)人群。業(yè)內(nèi)人士還指出,現(xiàn)在要想讓品牌迅速蔓延到目標(biāo)消費(fèi)群,必須要找到消費(fèi)者感興趣的話題,并且以幽默的形式表達(dá),而“粘娛”無疑仍是目前的捷徑之一。
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