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品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)

　　創(chuàng)新、技術(shù)改造都不是目的，僅僅是手段，最終都需落實(shí)到產(chǎn)品上，因?yàn)槠放频膬?yōu)劣與知名度是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者在市場(chǎng)上只認(rèn)品牌好壞，市場(chǎng)上誰(shuí)擁有品牌產(chǎn)品誰(shuí)就能取得主動(dòng)權(quán)，成為競(jìng)爭(zhēng)的贏家。同樣的商品即使是供過(guò)于求的商品，只要是知名品牌同樣可以獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的無(wú)不是占有品牌的優(yōu)勢(shì)。這方面我國(guó)仍處于不利地位。

　　據(jù)中國(guó)品牌研究中心2013年發(fā)布的研究成果，在58個(gè)國(guó)際品牌中，美國(guó)占據(jù)一半，德、韓同以10%位居第二。而在國(guó)內(nèi)品牌中，北京、廣州和上海分別占24%、23%和13%，三省市合計(jì)占全國(guó)60%的比重。地級(jí)溫州市一個(gè)市即擁有中國(guó)品牌38個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)20件、中國(guó)出口品牌產(chǎn)品6個(gè)，所以溫州的商品走遍全國(guó)。中外情況表明，最富有、最具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家都是建立在品牌之上的。眾多強(qiáng)大的品牌已成為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的一大支撐點(diǎn)。

　　另?yè)?jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持主要消費(fèi)群體稱(chēng)號(hào)。財(cái)富品牌研究院根據(jù)品牌庫(kù)中2萬(wàn)多品牌的營(yíng)業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中國(guó)人買(mǎi)走了全球46%的奢侈品。因此，如何把消費(fèi)從國(guó)外吸引到國(guó)內(nèi)是調(diào)轉(zhuǎn)促的重要目的，也是經(jīng)濟(jì)走出低谷的重要手段。遺憾的是，我國(guó)在產(chǎn)品品牌建設(shè)上做得不盡如人意。中國(guó)雖有200個(gè)左右產(chǎn)品生產(chǎn)處于世界前列，但少有過(guò)硬品牌，90%還是貼牌生產(chǎn)，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已受到國(guó)外強(qiáng)烈沖擊。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)的建議

　　當(dāng)前調(diào)轉(zhuǎn)促工作重點(diǎn)之一是要放在企業(yè)的品牌建設(shè)上，要圍繞打造一批國(guó)際國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品而努力，一切創(chuàng)新、研發(fā)均以圍繞品牌產(chǎn)品工作上，無(wú)論是研制新產(chǎn)品，還是壯大老產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，都必須要樹(shù)立這一理念。品牌產(chǎn)品不是與生俱來(lái)的，是在競(jìng)爭(zhēng)中打磨鍛煉出來(lái)的，也是國(guó)家有意識(shí)培植出來(lái)的。那么如何打造出更多的品牌產(chǎn)品呢？我認(rèn)為關(guān)鍵的是以下幾點(diǎn)：

　　1.要用法律手段建設(shè)品牌產(chǎn)品。德國(guó)就是一個(gè)很好的例證。該國(guó)8000萬(wàn)人口，創(chuàng)造出2300個(gè)世界名牌產(chǎn)品，遍及機(jī)械、化工、光學(xué)，直到廚房三具、體育用品等各領(lǐng)域，德國(guó)的產(chǎn)品已成為信譽(yù)的代表?，F(xiàn)在德國(guó)又正式提出向工業(yè)4.0進(jìn)發(fā)，又要經(jīng)歷一次跨越。但德國(guó)原有的產(chǎn)品并不是這樣過(guò)硬，也經(jīng)歷了由劣變優(yōu)的過(guò)程。19世紀(jì)德國(guó)產(chǎn)品也曾是粗制濫造。英國(guó)就曾立法，要求進(jìn)口德國(guó)產(chǎn)品要特別注明是德國(guó)造，以便與質(zhì)優(yōu)的英國(guó)造產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。后來(lái)德國(guó)靠立法，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，限制低劣產(chǎn)品。在法律引導(dǎo)下，企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)技術(shù)精益求精，經(jīng)過(guò)不到30年的努力，產(chǎn)品全面優(yōu)于英國(guó)。我們應(yīng)該接受這一經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)立法使企業(yè)重視品牌打造。

　　2.對(duì)待快與慢要有正確的認(rèn)識(shí)。人們常說(shuō)，慢工出巧匠?？炫c慢是辯證的。一味追求快就很難出優(yōu)質(zhì)品。對(duì)快與慢要有一個(gè)正確觀念。如修一條路德國(guó)要6年時(shí)間，但修好后可以用上百年。蓋一棟四層樓房要用4年時(shí)間，但建成后可以用上400年。相對(duì)于使用時(shí)間而言速度并不慢。這里有個(gè)效益比較如何看待的問(wèn)題，幾年修建一條路、蓋一座房子看起來(lái)是慢了，但相對(duì)于使用期來(lái)說(shuō)，無(wú)疑效益更好些?，F(xiàn)在一些地方領(lǐng)導(dǎo)人力圖在任期見(jiàn)到成績(jī)，不顧產(chǎn)品質(zhì)量，急于求成，這種情況不改變，品牌很難鑄就。

　　3.政府要鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)品牌。政府應(yīng)為企業(yè)品牌建設(shè)提供幫助，要在全民中樹(shù)立品牌意識(shí)。培育、打造一個(gè)品牌非一日之功，重在長(zhǎng)期堅(jiān)持，企業(yè)在創(chuàng)品牌中會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，政府要給予支持和幫助加以保護(hù)，堅(jiān)持對(duì)偽劣產(chǎn)品打擊和取締，杜絕仿冒產(chǎn)品，扶持企業(yè)創(chuàng)新品牌建設(shè)，在社會(huì)提倡民族品牌，鼓勵(lì)使用民族產(chǎn)品?？傊?，政府可以做的事情很多。

　　4.企業(yè)要有創(chuàng)品牌、保品牌的意識(shí)。無(wú)論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，還是新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，都有個(gè)打造品牌問(wèn)題。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，必須要視品牌為生命，不斷打造和創(chuàng)新品牌。我省已經(jīng)有些品牌產(chǎn)品，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。創(chuàng)造一個(gè)品牌需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨和創(chuàng)造。同時(shí)，既要有創(chuàng)新隊(duì)伍和創(chuàng)新組織，還要有一批熟練工人，缺一不可。因此，建立科技創(chuàng)新組織，培植一大批長(zhǎng)期服務(wù)于企業(yè)的工人都十分必要。企業(yè)應(yīng)在這兩個(gè)方面努力才能打造出好產(chǎn)品。