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眾多奢侈品牌曾在繁榮時期對中國市場下大賭注。如今其贏利狀況遭到打擊。各大品牌開始打起數(shù)字化的主意，融入熱門的網(wǎng)上平臺如微信，在微博等社交頁面進行市場推廣，或在天貓和京東上直接開店。
雖然奢侈品牌的在線銷售收入目前只占到中國225億美元市場的5%，但增長迅速。據(jù)商業(yè)情報公司L2報告，2015年中國線上奢侈品銷售增幅為20%，是整個奢侈品市場增幅的3倍。其中移動端的貢獻尤為重要。(中國消費者)在智能手機上進行奢侈品搜索的次數(shù)幾乎是電腦的兩倍，2015年同比增長44%。
咨詢公司貝恩認(rèn)為，中國人如何消費正受到大批分析人士和企業(yè)的密切觀察，這是因為他們對全球奢侈品消費的貢獻超過30%，并繼續(xù)帶動增長。
L2表示，比如博柏利選擇中國某男星在其秋冬時裝周亮相，并讓他在微博上分享獨家內(nèi)容，這就是打入中國互聯(lián)網(wǎng)的一個舉動。該品牌預(yù)計未來3年電商收入將占其收入的1/3。
對試圖掌控線上銷售的奢侈品牌來說，網(wǎng)絡(luò)平臺上的假冒商品仍是大問題。匯豐銀行分析師拉姆博格說，“總的來說，奢侈品公司對于中國的電商平臺，(從開始到現(xiàn)在)經(jīng)歷了三種態(tài)度：起訴、置之不理，參與其中”。
在中國經(jīng)濟快速發(fā)展那些年，奢侈品牌蜂擁而至并迅速擴張，希望迎合不斷壯大的中國中產(chǎn)階層。但如今不少開始關(guān)店，又大又空的奢侈品店在二三線城市很常見。奢侈品牌轉(zhuǎn)向線上就發(fā)生在這個背景下。對于電商能在多大程度上放緩其贏利下滑的趨勢，尚不得而知。
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