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講好中國(guó)品牌故事，國(guó)務(wù)院出實(shí)招！

　　品牌引領(lǐng)推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)

品牌是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。但是，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)務(wù)院昨天印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出要實(shí)施三大工程，包括設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度等措施。

　　高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)打好品牌基礎(chǔ)

現(xiàn)在，在全球市場(chǎng)隨處可見(jiàn)“中國(guó)制造”的身影，卻難覓“中國(guó)品牌”的蹤跡。“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”仍是中國(guó)制造業(yè)的標(biāo)簽。今年的政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“打造中國(guó)制造金字品牌”。

為了講好中國(guó)品牌故事，《意見(jiàn)》提出的第一大工程是品牌基礎(chǔ)建設(shè)，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是這項(xiàng)工程的重中之重，未來(lái)我國(guó)將加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌，鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。說(shuō)到這一點(diǎn)，北方重工集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)耿洪臣很有感觸：抓質(zhì)量、抓創(chuàng)新，才能培育出好產(chǎn)品。

耿洪臣：產(chǎn)品做好，就兩個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品不斷高端化，一個(gè)是質(zhì)量最優(yōu)化。而質(zhì)量最優(yōu)化，和管理者、員工的心態(tài)密切相關(guān)。只要不浮躁，踏踏實(shí)實(shí)發(fā)揮工匠精神，產(chǎn)品質(zhì)量一定能做好。

　　增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力

與此同時(shí)，與國(guó)外一些歷史悠久的品牌比，我國(guó)品牌價(jià)值小、品牌實(shí)力弱、品牌發(fā)展慢、品牌存在時(shí)間短，這成為阻礙中國(guó)品牌發(fā)展的短板。

舉個(gè)例子，曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌”兩面針，市場(chǎng)份額已從高峰期2006年占市場(chǎng)份額10%跌到不足1%。目前高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華，已經(jīng)占據(jù)我國(guó)牙膏市場(chǎng)75%左右的份額，其中僅有云南白藥為本土品牌。國(guó)信品牌評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)楊曦淪說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)就在于缺乏品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

楊曦淪：外國(guó)企業(yè)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上，品牌運(yùn)作上，人才儲(chǔ)備上，品牌戰(zhàn)略上和營(yíng)銷資源上，確實(shí)比國(guó)內(nèi)品牌要強(qiáng)，因此雙方在競(jìng)爭(zhēng)力上就有差距。而且外企進(jìn)入中國(guó)的階段，中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)還沒(méi)有那么強(qiáng)，所以在品牌運(yùn)營(yíng)上就處于弱勢(shì)。

因此，《意見(jiàn)》提出：要增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力。培育具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)；開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作，推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信心

第三，與國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌知之甚少形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)消費(fèi)者卻對(duì)很多國(guó)外品牌爭(zhēng)相追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近四年我國(guó)居民境外消費(fèi)年均增長(zhǎng)25%以上，去年中國(guó)游客在境外消費(fèi)1.2萬(wàn)億元人民幣；去年我國(guó)消費(fèi)者買走全球46%的奢侈品。因此，努力提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信心是“需求結(jié)構(gòu)升級(jí)”的一大重要內(nèi)容，通知提出：要建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺(tái)；建立企業(yè)誠(chéng)信管理體系；鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)開(kāi)展企業(yè)信用和社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，督促企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信底線；設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌。

楊曦淪：品牌要消費(fèi)者認(rèn)可，尤其在開(kāi)放的前期，西方的品牌在消費(fèi)者心目中是代表強(qiáng)勢(shì)的、高大上、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、歷史悠久的產(chǎn)品。但是隨著時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)自信越來(lái)越強(qiáng)了，開(kāi)始關(guān)注民族品牌。而民族品牌通過(guò)研發(fā)和品質(zhì)提升，本質(zhì)上并不遜于外資品牌。

　　專家點(diǎn)評(píng)：建設(shè)品牌，首先要抓好質(zhì)量

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田：現(xiàn)在美國(guó)、日本現(xiàn)有的品牌總量，都不如我們一年的品牌申請(qǐng)量多。品牌建設(shè)必須以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠(chéng)信為基礎(chǔ)。企業(yè)誠(chéng)信是本，品牌是標(biāo)。如果產(chǎn)品質(zhì)量可靠，技術(shù)先進(jìn)，品牌就一定好。