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　　2016年6月14日在杭州召開的2016年阿里巴巴投資者日大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云先生發(fā)表了一番對“假貨”問題是商業(yè)模式問題的論述，被媒體普遍解讀為“假貨”可能質(zhì)量更好價格更低，一石激起千層浪。2016年6月20日中國政府網(wǎng)刊發(fā)了國務院辦公廳6月10日生效的《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（國辦發(fā)【2016】44號）文件，當我們把兩者放在一起做一下比較分析，就能發(fā)現(xiàn)一些很有意思的問題。

　　一、“假貨問題”是商業(yè)模式問題與所謂的媒體的“誤讀”

　　2016年6月14日，杭州召開的2016年阿里巴巴投資者日大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云表示，傳統(tǒng)OEM（代工生產(chǎn)）廠商目前面臨的，并不是簡單意義的“假貨”問題，而是商業(yè)模式問題。

　　正是因為能夠生產(chǎn)出達到國際水平的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，許多大品牌更青睞選擇中國的OEM廠商。然而這些廠商本身并沒有銷售渠道，忽然有一天，他們發(fā)現(xiàn)可以通過互聯(lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品——為什么不能用更低的價格做更好的產(chǎn)品呢？于是，人們看到市場上開始出現(xiàn)與正品質(zhì)量相當、但價格低得多的商品，而生產(chǎn)正品和“仿品”的可能就是同一個工廠。馬云認為這種現(xiàn)象非常值得研究，“他們面對的不是知識產(chǎn)權(quán)問題，他們面對的其實是新的商業(yè)模式問題”。

　　不少媒體的報道中將上述發(fā)言表述為“假貨可能質(zhì)量更好價格更低”！對此阿里巴巴的其他高層人士做了進一步的“辟謠”解釋。阿里巴巴集團副總裁、平臺治理部負責人鄭俊芳認為：假貨不等于劣質(zhì)，假貨不等于質(zhì)量低，假貨也不等于價格低和高，因為假貨更嚴格地講，是侵犯了他人的商標權(quán)。有網(wǎng)媒簡單把馬云的發(fā)言總結(jié)為“假貨可能質(zhì)量更好，價格更低”是在斷章取義！假貨問題不是價格問題，而是一個復雜的法律問題，對于OEM廠商來說是一個發(fā)現(xiàn)新商業(yè)模式問題，阿里巴巴愿意為此投入資源，協(xié)助此類廠商轉(zhuǎn)型升級。

　　不管是不是斷章取義，相信不少業(yè)內(nèi)人士對于阿里巴巴高層這樣一番表態(tài)并不認可，不認可的理由有很多種，而最重要的一個方面便是“假貨”對于品牌的沖擊，因為這些“假貨”往往是假冒同類產(chǎn)品知名品牌為基礎進行銷售的。因此，我們可以把這個問題和品牌保護相關的問題緊密聯(lián)系起來做分析。而恰恰是在這樣的時候，國務院辦公廳關于品牌發(fā)展和保護的政府指導意見出來了。個人認為這是對阿里巴巴“假貨”商業(yè)模式問題論調(diào)的直接打臉，也許是個巧合。

　　二、國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見

　　關于品牌的價值、品牌的影響力、品牌的力量等等，這都已經(jīng)有足夠多的論述。過去我們總是感慨世界500品牌企業(yè)，我們寥寥無幾。如今，經(jīng)過改革開放三十多年的努力與發(fā)展，已經(jīng)有一些躋身世界級行列的品牌了，但總體上說品牌的影響力還不夠，還不夠強！經(jīng)濟基礎的進一步強大，不再僅僅是局限于低附加值的制造加工，而是要獲得更的品牌附加值，這是共識。而在經(jīng)濟新常態(tài)下，供給側(cè)改革成為主流，發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的指導意見順勢出臺了。個人認為，對“假貨”是新商業(yè)模式熱衷的一些人，需要好好去研讀這個指導意見。

　　隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

　　三、“假貨”V.S.品牌，這個選擇題還用得著糾結(jié)如何選嗎？

　　不管“假貨”是不是質(zhì)量更好價格更低是不是誤讀，斷章取義。對于“假貨”，我個人不是很抵觸的，其實正確的來說，應該用“非（知名）品牌貨”來定義更為準確。因為，只要這些可能質(zhì)量更好價格更低的商品有自己獨立的商標品牌，符合國家、行業(yè)或者企業(yè)的質(zhì)量標準，它們就不構(gòu)成“假貨”，更不是偽劣貨。對于這樣的商品，大家完全可以根據(jù)個人實際情況去選擇， 看菜吃飯，豐儉由人！

　　但是，如果這些所謂的出自同一家代工廠的商品，直接假冒其他品牌進行銷售，那就應該大張旗鼓的加以反對，予以打擊。一個品牌的構(gòu)建，代工工廠的生產(chǎn)成本僅僅是其中的一部分，還有研發(fā)、售后服務等一系列的保障需要成本加以補償。不能說你可能比這些品牌商品用更好的材料、價格還更便宜就可以仿冒，而且還振振有詞。這在個人看來，有點強盜邏輯，這是對品牌的直接的侵權(quán)傷害。而作為電商平臺，無論是從技術手段還是業(yè)務流程上，它們有能力進行盡到最基本的義務加以識別和杜絕。

　　至于那些可能質(zhì)量更好價格更低的“假貨”，如果它們能夠用其他的品牌去銷售，去沖擊品牌商品，那是另外一個問題，也就是所說的新的商業(yè)模式的問題。

　　因此，電商平臺在對待“假貨”和品牌的選擇問題上，根本沒有糾結(jié)的余地。如果還在為這樣的問題反復糾纏，反復制造一些新的概念或者套路來洗腦，那是無益的。還是建議電商平臺好好學習一下國務院剛剛出臺的那份文件！