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品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種可以帶來(lái)溢價(jià)、增值的無(wú)形資產(chǎn)；對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，也是一種競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。據(jù)悉，當(dāng)前我國(guó)品牌發(fā)展仍存在嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題。

　　為了更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。

　　《意見(jiàn)》指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)是貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。同時(shí)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，必須立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，持之以恒，攻堅(jiān)克難。

　　“該《意見(jiàn)》旨在通過(guò)品牌戰(zhàn)略，提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和效益，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。對(duì)國(guó)家而言，中國(guó)制造的產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，中國(guó)的品牌影響力價(jià)值將會(huì)得以彰顯，綜合競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)得以提升。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示。

　　同時(shí)，對(duì)企業(yè)而言，通過(guò)品牌的引領(lǐng)作用，可以激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高供給體系的質(zhì)量和效率。企業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步，又有助于引領(lǐng)消費(fèi)，滿(mǎn)足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入的快速增加，中等收入群體的持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)也提出了更高要求。有分析指出，目前我國(guó)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式的消費(fèi)特點(diǎn)，且消費(fèi)者更加注重品牌消費(fèi)。因此，怎么打造品牌，怎么更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用成為了推動(dòng)供需升級(jí)的重要任務(wù)。

　　對(duì)此，《意見(jiàn)》中指出，要圍繞主要任務(wù)，按照可操作、可實(shí)施、可落地的原則，發(fā)揮政府的推動(dòng)作用和企業(yè)的主體作用。

　　宋清輝補(bǔ)充道，政府和企業(yè)需要齊心協(xié)力，共同打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)和附加值高的拳頭品牌。政府部門(mén)要優(yōu)化政策法規(guī)，大力營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，積極支持自主品牌發(fā)展，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專(zhuān)業(yè)有效的服務(wù)；企業(yè)要不斷創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新需求，樹(shù)立自主品牌的消費(fèi)信心，從而做大做強(qiáng)品牌效應(yīng)。從而使中國(guó)品牌在世界品牌中占有一席之地。

　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，品牌的基礎(chǔ)建設(shè)工程需要重點(diǎn)把握。主要圍繞品牌影響因素，打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件。比如：推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌，提高檢驗(yàn)檢測(cè)能力，增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力等。

　　目前，許多中國(guó)品牌急功近利，低水平引進(jìn)粗放擴(kuò)張，質(zhì)量和創(chuàng)新水平還不高。“因此，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)，提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)水平等工作，今后還需要政府和企業(yè)不斷關(guān)注。”郭凡禮補(bǔ)充說(shuō)道。