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“得年輕人者得天下”這句話，用于Youtube一點(diǎn)也沒(méi)錯(cuò)。這個(gè)谷歌旗下的視頻巨頭驕傲地宣稱，在擁有18到49歲的用戶群體比其他任何一家電視網(wǎng)絡(luò)都多。

Youtube這一平臺(tái)上不僅有各種媒體發(fā)布的內(nèi)容，還有海量網(wǎng)友自制的視頻。許多草根通過(guò)自制內(nèi)容的分享，成為了擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。流量就是金錢，這里有許多廣告主夢(mèng)寐以求的廣告價(jià)值。

為了幫助對(duì)新媒體和年輕人摸不著頭腦的廣告主們，YouTube打算傳授給一些做網(wǎng)紅的經(jīng)驗(yàn)——宣布開啟今年“YouTube品牌合作伙伴項(xiàng)目認(rèn)證（YouTube Brand Partner Program Certification）”的線上課程，教授品牌代理機(jī)構(gòu)制作視頻的策略。

今年是這一項(xiàng)目開展以來(lái)的第三年，在過(guò)去，YouTube面向的主要是品牌方，參與過(guò)的有塔可鐘、福特、三星、Visa等。今年的線上課程將拓展到22種語(yǔ)言，面向的主要是代理機(jī)構(gòu)，首批參與內(nèi)測(cè)的機(jī)構(gòu)將可以免費(fèi)獲得課程。授課的都是是YouTube領(lǐng)導(dǎo)和人氣網(wǎng)紅。

“我們經(jīng)常能夠聽到的一個(gè)說(shuō)法是，隨著人們對(duì)平臺(tái)參與的程度越來(lái)越高，他們繼續(xù)學(xué)習(xí)的熱情也在不斷提高。”谷歌的代理銷售副總裁Tara Walpert Levy說(shuō)。

比起收看固定的電視節(jié)目，千禧一代和更年輕的Z世代（95后）更喜歡在網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容。品牌開始意識(shí)到，他們需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路了。

根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore的報(bào)告，YouTube用戶很喜歡對(duì)視頻廣告作出回應(yīng)，包括分享到社交網(wǎng)絡(luò)、評(píng)論、向他人推薦廣告品牌等。半數(shù)調(diào)查對(duì)象認(rèn)為YouTube是他們最喜歡的視頻網(wǎng)站。

瑪氏表示稱在YouTube上的廣告投入有很大增長(zhǎng)。在今年M&M’s 75周年慶祝中，瑪氏就找來(lái)了人氣網(wǎng)紅拉進(jìn)品牌和年輕人的距離。它邀請(qǐng)博主Rhett和Link組合用M豆各種搞怪，在24小時(shí)內(nèi)獲得了超過(guò)500萬(wàn)的瀏覽量。

“從傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，瑪氏是一個(gè)把電視廣告放在第一位的品牌。”瑪氏北美巧克力營(yíng)銷副總裁Berta de Pablos Barbier說(shuō)，“但是我們發(fā)現(xiàn)，只是把電視廣告搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，并不是能吸引用戶的理想方式。這就是我們?yōu)槭裁撮_始和YouTube網(wǎng)紅合作，因?yàn)樗麄兪沁@個(gè)社交平臺(tái)上非常特別的一群。”

YouTube顯然對(duì)自己的吸金能力也十分有信心。YouTube表示稱，全球前100的大品牌在這一平臺(tái)的廣告投入，每年增長(zhǎng)40%。在今年5月，美國(guó)的一個(gè)大型廣告購(gòu)買公司Magna Global也宣布稱，未來(lái)將原本用于電視廣告的2億美元經(jīng)費(fèi)轉(zhuǎn)移至YouTube上來(lái)。