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據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，近日，瑪氏箭牌旗下口香糖品牌益達(dá)宣布啟動(dòng)品牌重塑，重振產(chǎn)品品類。益達(dá)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)Julie O'neil表示，“接下來我們會(huì)推出新的口香糖系列產(chǎn)品，并在2019年之前讓我們的銷售重新增長(zhǎng)，成為增長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”據(jù)悉，這次益達(dá)將分別從“打造更有共鳴的口香糖領(lǐng)導(dǎo)品牌”“前所未有的產(chǎn)品升級(jí)”以及“全方位的市場(chǎng)支持”三大方面來實(shí)現(xiàn)品牌重塑。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)口香糖市場(chǎng)規(guī)模已接近130億元，成為全球第二大口香糖市場(chǎng)，但在糖果市場(chǎng)不景氣及實(shí)體零售客流減少的影響下，行業(yè)增速正逐年放緩。
點(diǎn)評(píng)：益達(dá)之所以調(diào)整品牌戰(zhàn)略，是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼的。益達(dá)雖然仍是口香糖的第一大品牌，但對(duì)手億滋旗下的炫邁和清至近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，加上眾多的國(guó)外口香糖產(chǎn)品借助跨境電商蜂擁而至，讓益達(dá)感受到深深的危機(jī)感，因此選擇在此時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略。
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