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搜狐宣布推出大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺(tái)——品算。據(jù)介紹，相較于其他大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺(tái)，該平臺(tái)可測(cè)量品牌廣告效果。

Sizmek發(fā)布的《2015中國數(shù)字廣告可見性報(bào)告》顯示，國內(nèi)廣告的總體可見率只有42.36%，對(duì)于沒有被用戶看見的廣告，印象和影響就無從談起，因此準(zhǔn)確衡量品牌廣告的價(jià)值十分必要。同樣，受廣告觀看場(chǎng)景的制約，點(diǎn)擊率也不完全是用戶主動(dòng)、自愿的行為，尤其是視頻廣告，用戶急于觀看正片，廣告的點(diǎn)擊率并不能準(zhǔn)確反映用戶態(tài)度和偏好，廣告效果用點(diǎn)擊率來衡量并不全面。

搜狐方面也指出，品牌廣告的核心價(jià)值在于用戶的“深度參與”，也就是消費(fèi)者給予廣告有質(zhì)量的注意力，與品牌進(jìn)行認(rèn)知、情緒、行為方面的交流。此前的效果測(cè)量存在“黑洞”，使品牌主為了提高勝算不斷加大投放，壓低價(jià)格，媒體充斥大量無效廣告，這對(duì)用戶和廣告主而言都是損失。為此， 搜狐推出了大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺(tái)——品算。

搜狐大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理魏謙屹稱，“品算”首先被應(yīng)用于搜狐視頻的貼片廣告中，其投放過程和其他平臺(tái)貼片廣告產(chǎn)品差異明顯：首先通過大數(shù)據(jù)識(shí)別目標(biāo)人群，再根據(jù)興趣標(biāo)簽進(jìn)行貼片廣告推薦。而用戶則擁有選擇權(quán)：可以在幾個(gè)廣告中選擇自己想看的一支，或者中斷廣告直接進(jìn)入正片。

為了追蹤用戶主觀態(tài)度的變化，搜狐開發(fā)了若干問卷，嵌入到視頻產(chǎn)品中，用來衡量用戶的行為、認(rèn)知和情緒。基于大數(shù)據(jù)，問卷分別面向“看過廣告”和“沒看過廣告”的用戶精準(zhǔn)展現(xiàn)，通過廣告曝光人群和非曝光人群的答案對(duì)比，幫助品牌主了解用戶群在觀看廣告后主觀態(tài)度的變化。

同時(shí)，品算投放者在24小時(shí)之內(nèi)可以根據(jù)反饋，調(diào)整后續(xù)投放計(jì)劃，包括進(jìn)行投放人群的重新篩選和鎖定、素材更替修改，而不必等到投放周期全部結(jié)束后，才從市場(chǎng)上看到變化，活動(dòng)都結(jié)束了才發(fā)覺需要修正。而傳統(tǒng)問卷與投放之間的滯后往往超過一周時(shí)間。

搜狐方面舉例，搜狐幫助三星電子投放SUHD新品電視廣告后，廣告有效影響了用戶的行為意愿，與沒看過品算廣告的用戶相比，“非常想體驗(yàn)這款新品”的用戶增加了35%。

搜狐方面稱，作為一種創(chuàng)新解決方案，品算除了在搜狐視頻上被大力推廣之外，未來還將被引入到搜狐旗下的其他產(chǎn)品中。