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8月4日，王老吉與浙江衛(wèi)視《中國冠軍范》展開合作，王老吉成為該節(jié)目指定唯一涼茶合作伙伴。在社交媒體上，發(fā)起“秀出你的冠軍范”互動話題。記者注意到，類似康師傅、怡寶等，其發(fā)布的多條微博均帶有“2016里約奧運會”等字眼。 可“里約奧運”IP不是想用就能用，國際奧組委每屆奧運會都會頒布一項“rule40”規(guī)則來約束非贊助商在奧運期間營銷上的動作，“rule40”規(guī)定不能出現(xiàn)“奧林匹克”甚至“比賽”“冠軍”這樣的詞匯，無授權企業(yè)使用奧運商標來進行廣告營銷，已經(jīng)涉嫌侵犯奧運會的知識產(chǎn)權。

據(jù)媒體報道，金杜律師事務所受中國奧委會委托，已向3家涉嫌侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權的國內企業(yè)發(fā)出律師函，但具體是哪三家沒有對外公布。多位營銷行業(yè)人士對記者表示，“奧組委對于奧運相關標識、文字、照片等的使用都有非常詳盡而嚴格的規(guī)定，盡管奧運這波密集的熱點大家都想‘蹭’，但侵權代價更加高昂，其背后的風險也不容忽視很可能還會吃官司。”