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8月4日，王老吉與浙江衛(wèi)視《中國(guó)冠軍范》展開合作，王老吉成為該節(jié)目指定唯一涼茶合作伙伴。在社交媒體上，發(fā)起“秀出你的冠軍范”互動(dòng)話題。記者注意到，類似康師傅、怡寶等，其發(fā)布的多條微博均帶有“2016里約奧運(yùn)會(huì)”等字眼。 可“里約奧運(yùn)”IP不是想用就能用，國(guó)際奧組委每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)頒布一項(xiàng)“rule40”規(guī)則來約束非贊助商在奧運(yùn)期間營(yíng)銷上的動(dòng)作，“rule40”規(guī)定不能出現(xiàn)“奧林匹克”甚至“比賽”“冠軍”這樣的詞匯，無授權(quán)企業(yè)使用奧運(yùn)商標(biāo)來進(jìn)行廣告營(yíng)銷，已經(jīng)涉嫌侵犯奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
據(jù)媒體報(bào)道，金杜律師事務(wù)所受中國(guó)奧委會(huì)委托，已向3家涉嫌侵犯奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)出律師函，但具體是哪三家沒有對(duì)外公布。多位營(yíng)銷行業(yè)人士對(duì)記者表示，“奧組委對(duì)于奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)識(shí)、文字、照片等的使用都有非常詳盡而嚴(yán)格的規(guī)定，盡管奧運(yùn)這波密集的熱點(diǎn)大家都想‘蹭’，但侵權(quán)代價(jià)更加高昂，其背后的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視很可能還會(huì)吃官司。”
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