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    9月28日，“中華老字號振興計劃”系列活動啟動儀式在京舉行。圖為新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平。

    新華網(wǎng)北京9月28日電（陳聽雨） 9月28日，由參考消息報社主辦的“中華老字號振興計劃”系列活動啟動儀式在京舉行。該計劃由《參考消息》聯(lián)合中國品牌建設促進會、中國國際貿易促進委員會、中國證券基金業(yè)協(xié)會，以及同仁堂、全聚德、東阿阿膠、中茶集團等老字號企業(yè)發(fā)起，旨在推動中華老字號品牌的集體振興，并希望這些老字號品牌成為中國經(jīng)濟崛起于世界的標志性符號與排頭兵。

     來自新華社、北京大學、國務院參事室、國務院發(fā)展研究中心、中國品牌建設促進會、中國證券基金業(yè)協(xié)會、中華老字號投資聯(lián)盟等機構的領導、專家、老字號優(yōu)秀企業(yè)與媒體代表參加了啟動儀式，共同探索振興中華老字號品牌的動力與方向。新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平在啟動儀式上致開幕詞時稱，品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在，靈魂所系。中華老字號品牌因其獨特而厚重的歷史文化積淀，是中國品牌率先取得突破的良好選擇。

     張永平稱，經(jīng)過改革開放30多年以來的快速發(fā)展，中國制造業(yè)產值在2010年首次超越美國成為全球第一，占全球制造業(yè)總產值的20%。然后與之形成鮮明對比的是，能在國際市場上具有顯著競爭力和影響力的中國品牌卻寥寥無幾。

     “品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在，靈魂所系。”張永平稱，近年來中國制造的全球品牌號召力不斷增強，高鐵、軍工、家電等產品在多國市場得到了認可。但與西方發(fā)展國家相比，我國企業(yè)在品牌層面的排行，無論是品牌的數(shù)量、還是品牌的價值，仍遠遠落后，企業(yè)的品牌觀念、品牌意識、品牌戰(zhàn)略與世界領先的水平差距很大。

    張永平指出，隨著中國崛起的步伐加快，中國國際地位的提升與中國制造總體處于國際分工和產業(yè)鏈的中低端之間的矛盾日顯突出，中低端產品嚴重過剩和高端產品供給不足的供需錯位愈演愈烈，這些都嚴重制約了中國經(jīng)濟新常態(tài)的平衡發(fā)展。

    面對這一狀況，黨和國家發(fā)出了供給側結構性改革的號召。張永平稱，企業(yè)需要以品牌戰(zhàn)略帶動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，切實抓好商標、質量、標準、管理等品牌基礎工作，實行有計劃、有重點的品牌培育發(fā)展機制，著力提高企業(yè)的品牌創(chuàng)新能力，努力創(chuàng)造若干個擁有自主知識產權、具有國際競爭力的優(yōu)秀品牌。

    他認為，老字號因其獨特厚重的歷史文化積淀，無疑是中國品牌率先取得突破的良好選擇。當前中國老字號普遍遭遇了發(fā)展瓶頸，若能幫助這一特殊企業(yè)群體實現(xiàn)成功轉型，必將有力地推動中國經(jīng)濟增長，提升企業(yè)品牌價值。

    據(jù)張永平介紹，新時期特別是近年來，新華社全面推進戰(zhàn)略轉型，加快由傳統(tǒng)新聞產品生產為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、 由立足國內為主向有重點地更大范圍參與國際競爭拓展，大力加強國際傳播能力建設，充分發(fā)揮黨和人民喉舌、耳目、智庫和信息總匯的作用，初步建成融通訊社業(yè)務、報刊業(yè)務、電視業(yè)務、網(wǎng)絡業(yè)務、金融信息業(yè)務、新媒體業(yè)務和多媒體數(shù)據(jù)庫業(yè)務等為一體的全媒體機構，逐步探索出一條事業(yè)體制為主導、與市場經(jīng)濟成功對接、多元運營體制并存的事業(yè)發(fā)展新路子，輿論引導能力和國際傳播能力不斷提升，在國際傳媒領域的地位和影響力與日俱增，正闊步向著中國特色社會主義世界性現(xiàn)代國家通訊社和國際一流的現(xiàn)代全媒體機構加速邁進。

    他稱：“此次中華老字號振興計劃系列活動，責任重大、意義深遠，新華社將響應國家品牌強國的號召，盡全社之力為老字號重生，為中國經(jīng)濟品牌時代的到來貢獻自己的力量。”