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我們知道，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，在我國(guó)獲得的商標(biāo)權(quán)利，在其他國(guó)家是不起作用的，因此，企業(yè)想走向國(guó)際，就必須提前做好商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)。

隨著我國(guó)企業(yè)向世界市場(chǎng)的推進(jìn)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)國(guó)際保護(hù)意識(shí)薄弱，在開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以后進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開(kāi)的市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，是否及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果天壤之別。下面讓高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您介紹幾個(gè)典型案例。

“同仁堂”為何進(jìn)不了日本？

說(shuō)起同仁堂，在中國(guó)幾乎人人皆知。然而，這家已有300多年歷史的老店監(jiān)制生產(chǎn)的中醫(yī)藥品，在頗信中醫(yī)的日本，卻難覓芳蹤。因?yàn)樵缭?983年，“同仁堂”商標(biāo)已被一家經(jīng)營(yíng)食品和飲料的日本企業(yè)在日注冊(cè)。同仁堂藥品如要進(jìn)入日本市場(chǎng)，必須以重金買(mǎi)回本屬自己的商標(biāo)使用權(quán)，或“改名換姓”，再創(chuàng)聲譽(yù)，或放棄日本市場(chǎng)，否則，將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。 商標(biāo)搶注，使“同仁堂”在走向世界之初便吃了一個(gè)啞巴虧。

海信集團(tuán)進(jìn)軍歐洲遭遇“絆腳石”

1999年，博世西門(mén)子公司在德國(guó)注冊(cè)了“HiSense”商標(biāo)。該商標(biāo)與海信的“Hisense”商標(biāo)只在中間的字母“S”處有大小寫(xiě)區(qū)別。當(dāng)時(shí)海信產(chǎn)品對(duì)歐洲出口有限，因此受到的影響不大。隨后幾年，海信海外銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但是“HiSense”商標(biāo)就會(huì)像一個(gè)隨時(shí)可能爆炸的“定時(shí)炸彈”一樣威脅著海信。一旦海信要在德國(guó)甚至歐洲發(fā)展，西門(mén)子的行為就猶如一塊“絆腳石”，讓海信步履維艱。

百年老字號(hào)“王致和”德國(guó)遭搶注

百年老字號(hào)“王致和”商標(biāo)，在德國(guó)被搶注。在與對(duì)方協(xié)商未果后，王致和集團(tuán)表示，將在德國(guó)柏林提起訴訟，追討商標(biāo)權(quán)。王致和腐乳、調(diào)味品、銷(xiāo)售服務(wù)三類(lèi)商標(biāo)被一家名為歐凱（OKAI）的德國(guó)公司注冊(cè)。這是王致和商標(biāo)第一次在國(guó)外被搶注。同時(shí)，王致和集團(tuán)也在全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)抓緊注冊(cè)，以避免商標(biāo)再次在國(guó)外被搶注。

“五糧液”在韓國(guó)的維權(quán)之路

2003年，五糧液集團(tuán)發(fā)現(xiàn)一名韓國(guó)人將五糧液的漢語(yǔ)拼音“WULIANGYE”在韓國(guó)注冊(cè)成商標(biāo)。按照韓國(guó)商標(biāo)法，一旦正式受理商標(biāo)申請(qǐng)和發(fā)布公告，異議時(shí)間只有一個(gè)月。五糧液集團(tuán)隨即向韓國(guó)商標(biāo)總局遞交了異議申請(qǐng)，并出具了“五糧液”作為國(guó)際知名商標(biāo)和品牌使用在先的證據(jù)。“對(duì)方的注冊(cè)方式屬于惡意搶注，想要誤導(dǎo)消費(fèi)者。”但韓方辯稱(chēng)“五糧液”在韓國(guó)并不知名，注冊(cè)不存在誤導(dǎo)，雙方陷入僵持狀態(tài)。

從上面幾個(gè)案例我們可以看出，注冊(cè)海外商標(biāo)有利于避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷(xiāo)商或其他利害關(guān)系人在國(guó)外搶先注冊(cè)。一旦遭遇搶注，企業(yè)就不得不以高昂代價(jià)與之合作，或被迫重新打造新品牌。因此，想要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，我們需要及時(shí)注冊(cè)，以免誤了商機(jī)。