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中國觀眾在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺觀看熱播的綜藝節(jié)目或真人秀時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)主持人會(huì)找到各種有趣借口在屏幕上彈出各種廣告。有時(shí)，一幀畫面上可能出現(xiàn)十多種植入廣告和品牌商標(biāo)。
在美國，如果觀眾看到這類節(jié)目“將會(huì)發(fā)瘋并向美國聯(lián)邦通信委員會(huì)投訴”，業(yè)內(nèi)人士陳傳洽說。但中國觀眾對此卻非常淡定。有專家表示，中國網(wǎng)民對此類極其扎眼的廣告之所以習(xí)以為常，是因?yàn)樗麄冋峭ㄟ^看這種廣告換取可以免費(fèi)收看的節(jié)目內(nèi)容。此外，中國視頻平臺的運(yùn)營方式不同于Netflix等(收費(fèi))網(wǎng)站，后者實(shí)行的是訂閱模式，因此其原始內(nèi)容中不會(huì)有明顯的植入式廣告。
近年來，中國的視頻平臺也正在吸引觀眾升級為付費(fèi)用戶。愛奇藝和優(yōu)酷土豆表示分別擁有2000萬和3000萬此類用戶，而用戶不用看到廣告是其主要吸引力所在。然而在不少中國的綜藝節(jié)目中，瘋狂的植入式產(chǎn)品廣告仍然存在，且已成為節(jié)目的一部分。對此，已成為某視頻平臺付費(fèi)用戶的上海學(xué)生鄧靜瑤(音)表示，她討厭看到節(jié)目正式播放前的廣告，但她并不為她喜歡的節(jié)目中充斥植入式廣告而煩惱，“只要它們被植入有趣的話題或以好玩的方式出現(xiàn)即可”，她說。
與此同時(shí)，植入廣告也讓贊助商承擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)殡娨曋鞒秩私?jīng)常以開玩笑的方式宣傳其產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，主持人有時(shí)覺得以幽默或稍微自嘲的口氣為產(chǎn)品做廣告很灑脫，但實(shí)際效果未必符合客戶預(yù)期。(作者安吉拉·多蘭德，王會(huì)聰譯)
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