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一夜之間，“黑神話”成全球頂流

8月20日，無論是關(guān)注游戲的還是不關(guān)注游戲的網(wǎng)友，都被《黑神話：悟空》這款國產(chǎn)3A大作刷屏了。各大媒體也紛紛化身游戲主播，在官號上直播玩游戲；朋友圈、抖音、小紅書、微博，這款游戲都出現(xiàn)在了最顯眼的熱搜位置。與此同時，相關(guān)聯(lián)名周邊也被一掃而空。游戲的熱度甚至延伸到了股市，多支《黑神話：悟空》概念股應(yīng)聲上漲。

游戲上線的當(dāng)天晚上，《黑神話：悟空》在游戲平臺Steam的同時在線人數(shù)突破了200萬人。這一成績，在該平臺歷史同時在線人數(shù)最多的游戲中排名第二，在只有單機模式的游戲中排名第一。有業(yè)內(nèi)人士估計，該游戲最終銷量可能在500萬～700萬套之間。該游戲的爆火，有望帶動國產(chǎn)3A大作的生態(tài)繁榮。

據(jù)介紹，《黑神話：悟空》是由國內(nèi)游戲公司游戲科學(xué)歷時多年開發(fā)的一款買斷制單機游戲。游戲以小說《西游記》之后的故事為核心世界觀，擁有傲人的美術(shù)效果和合理的劇情設(shè)計。游戲中，玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路。

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商標(biāo)布局百密一疏

多款續(xù)作規(guī)劃提前泄露

據(jù)路標(biāo)網(wǎng)查詢數(shù)據(jù)顯示，游戲科學(xué)在2021年集中申請了一批商標(biāo)，截止發(fā)稿時累計申請商標(biāo)已達(dá)426個。

圖片來源：路標(biāo)網(wǎng)

通過商標(biāo)注冊信息可以看到，游戲科學(xué)分別于2021年4月、5月和9月分三批次申請了“黑神話悟空”“黑神話”“黑悟空”商標(biāo)，總數(shù)達(dá)到136個。此外，游戲科學(xué)還罕見地申請了“820 捌貳零”商標(biāo)。這是因為8月20日對于游戲科學(xué)來說是一個別有寓意的日子，自2020年起該公司會在每年8月20日發(fā)布游戲預(yù)告視頻，本次游戲正式上線日期也選擇了這一天。

盡管游戲科學(xué)對相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行了提前布局，但卻遺憾錯過了游戲中關(guān)鍵人物“天命人”的商標(biāo)。商標(biāo)局信息顯示，該商標(biāo)已經(jīng)于2023年12月12日被一名王姓個人用戶搶先申請，分別是第35類（廣告銷售）和第16類（辦公用品）。

有意思的是，除了《黑神話：悟空》系列商標(biāo)外，游戲科學(xué)還提前申請了“黑神話·山?！薄昂谏裨挕ば≠弧薄昂谏裨挕ご蠡摹钡榷鄠€商標(biāo)。這可能也預(yù)示著，接下來玩家們將迎來《黑神話：悟空》的多款續(xù)作，中國的3A游戲大作時代即將拉開帷幕。

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品牌授權(quán)是游戲的重要商業(yè)模式

提前做好布局是關(guān)鍵

《黑神話：悟空》的爆火出圈，還帶動了周邊聯(lián)名產(chǎn)品的爆單。作為聯(lián)名屆的“勞?！?，瑞幸也因與《黑神話：悟空》喜提熱搜。瑞幸首席增長官楊飛在朋友圈感慨：“全國周邊秒售罄，差點系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團(tuán)隊認(rèn)知了?！薄氨?0個父親節(jié)都靠譜。”

事實上，品牌授權(quán)不僅是電影和游戲等文化創(chuàng)意行業(yè)不可或缺的盈利手段，更是推動游戲產(chǎn)品多元化發(fā)展、實現(xiàn)品牌價值與商業(yè)價值雙贏的重要策略。品牌授權(quán)除了市場營銷層面的作用外，還可以為開發(fā)者帶來了多樣化的盈利模式，促進(jìn)衍生品的開發(fā)與銷售，形成游戲外的另一條盈利鏈條。