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曾經(jīng)紅極一時的鳳凰自行車、蝴蝶牌縫紉機(jī)、上海牌手表、大白兔奶糖是我們上一輩人的驕傲和回憶，在如果高樓聳立的城市里早已見不到他們的身影，這些著名的上海品牌雖然在全國的市場份額降下去了可影響力依舊還在，這不上海市副市長就決定振興他們。

西安漫畫家宋黎明回憶里的“三轉(zhuǎn)一響”，絕大部分來自上海：“永久飛鴿鳳凰車，藏閘包鏈三簧座。蝴蝶東風(fēng)上海表，不銹鋼殼傳家寶。蜜蜂標(biāo)準(zhǔn)縫紉機(jī)，丈母娘的好女婿。紅燈牌子收音機(jī)，欲收短波無消息。華山相機(jī)120，喀嚓時候要端平?！笨纯串嬛腥四堑靡獾男⊙凵瘢椭郎虾Ｆ放莆羧盏纳韮r了。

唉，眼下一提老品牌，上海人悲欣交集?！叭D(zhuǎn)一響”們的命運如何？是否都成過氣的老古董啦？

7月底，上海人民廣播電臺《市長熱線》，邀請上海市委常委、常務(wù)副市長周波接聽市民電話，要聊聊上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)。東姐認(rèn)認(rèn)真真從頭聽到尾，倒是對上?！鞍倌昀系昵陱S”的愿景，有了信心。

從“大白兔奶糖”到大飛機(jī)制造，上海品牌意味著“優(yōu)雅精致高端”

你別說，一說這個話題，上海聽眾特別捧場。80后的方先生來電：“我們這代人用上海品牌還蠻多的。上海牌手表，我爸爸有；大白兔奶糖小時候一直吃；男孩子喜歡踢球，都買回力球鞋，現(xiàn)在我穿的跑鞋還是回力的！”

聽眾季先生點贊：“優(yōu)雅、精致、高端，是上海品牌給人的印象，從大白兔奶糖到大飛機(jī)制造，一脈相承，都有上海印記?！?/span>

聽眾唐先生思考得更深：上海本身就是一個先進(jìn)制造業(yè)的品牌，老國企以及現(xiàn)在進(jìn)一步發(fā)展新的國企，就是在傳承和升級這一品牌的內(nèi)涵。

這次破例要提品牌名稱，不過不是為企業(yè)打廣告，是為振興上海品牌

輪到這位陳先生，東姐 “嚴(yán)重懷疑”他是來替恒源祥打廣告的哈！

“上世紀(jì)二三十年代，上海誕生了一批老字號，帶來當(dāng)時最新潮的生活方式。恒源祥是其中之一，1956年以后公私合營，1987年在南京路開了一家絨線商店，受計劃經(jīng)濟(jì)體制影響，生產(chǎn)和銷售有很多限制。1989年注冊恒源祥商標(biāo)，20年不到，已經(jīng)有了幾千個品種。”

主持人問，恒源祥發(fā)展背后，有什么是可以借鑒的？陳先生說：最重要的是品牌建設(shè)?！跋M者使用品牌，更多是彰顯一種生活方式，是對品牌價值觀的認(rèn)同?！彼転楹阍聪榈牟粩唷芭c時俱進(jìn)”自豪，從1991年到現(xiàn)在，恒源祥有過大規(guī)模生產(chǎn)，最多時門店達(dá)8000多家。2011年介入互聯(lián)網(wǎng)，今年有20多億銷售額，已徹底轉(zhuǎn)化成線上線下互動平臺，是全國老字號互聯(lián)網(wǎng)銷售第一名。

頻頻提及某個品牌，不犯忌嗎？

節(jié)目開篇，周波就表示，這次可能要破例，談品牌經(jīng)濟(jì)，必定要涉及品牌名稱。他一再強調(diào)，這不是為企業(yè)打廣告。聽到陳先生一席談，周副市長終于忍不住點贊：“品牌有專門部門在管，有效整合企業(yè)資源，有長遠(yuǎn)眼光和人財物投入，包括對生活品質(zhì)的理解和品牌價值的發(fā)現(xiàn)、挖掘和利用，恒源祥的確做得不錯！”

老鳳翔和迪士尼合作，杏花樓推網(wǎng)紅青團(tuán)，曹素功給老外刻章——副市長點著名兒給打“廣告”

周波一口氣又贊了幾個煥發(fā)青春的老品牌，說老鳳翔十多年里業(yè)績、利潤都增長了100多倍。

這個東姐可以作證。前不久采訪過老鳳祥，他們用作高端定制的純手工金銀細(xì)工工藝，還列入國家級非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄了呢！老鳳祥還與迪士尼合作，授權(quán)生產(chǎn)3D米奇米妮形象時尚足金系列，吸引了年輕人擁躉。

老鳳祥非遺傳承人沈國興在制作高級定制的黃金鳳冠 勵漪攝

還有推出網(wǎng)紅青團(tuán)的杏花樓。這個嘛，誰排隊買過誰知道哈！

接下來又夸曹素功：“老外來文化游，起個中國名字，刻個章，描個紅，帶回去掛在家，不僅僅是銷售產(chǎn)品，更把中國文化傳播到國外?！?/span>

喂喂周副市長，做“廣告”打不住的節(jié)奏嘛！

哎，有創(chuàng)業(yè)想法的，想不想去品牌池“撈”個老字號——振興老品牌，需要體制機(jī)制創(chuàng)新

周波對上海品牌現(xiàn)狀也“感到遺憾”，“曾經(jīng)非常輝煌，所以要提重塑輝煌?！?/span>

提及此，上海土生土長的東姐心也會痛。據(jù)上海民盟市委調(diào)研組前兩年調(diào)查，上世紀(jì)五六十年代，上海品牌占全國總數(shù)70%；近年依舊保持較好業(yè)績的不到1/3，另有1/3已不復(fù)存在，如紅燈牌收音機(jī)、三五牌臺鐘、水仙牌洗衣機(jī)……

上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)應(yīng)該成體系。周波說，“政府要做的，首先是樹立上海的城市品牌。說到上海，讓大家馬上想到上海制造、上海服務(wù)和上海設(shè)計都是一流的?！?/span>

東姐聽著使勁點頭。這就好比說起德國都會想到德國制造，其實德國制造在經(jīng)濟(jì)總量中占比才20%出頭一點，而上海未來制造業(yè)比重可是要達(dá)到和保持25%的哦！

“第二就是打造區(qū)域和行業(yè)品牌，第三才是企業(yè)和產(chǎn)品品牌。要形成體系，各自發(fā)力，全社會參與。”周波說。

區(qū)域或行業(yè)品牌是啥？來來來，東姐告訴你，比如張江高科、漕河涇，比如八號橋、新天地，你熟吧？這也是品牌！

不可否認(rèn)，國企機(jī)制體制的不適應(yīng)， 使一些老品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展遇到瓶頸。“我們打算按照市場規(guī)律來做。建立一個品牌池，把一些國企手中做得馬馬虎虎、甚至勉強度日的產(chǎn)品和老字號放進(jìn)去，向社會開放，通過第三方評估大致價值，然后公開競爭來獲得?！?/span>

據(jù)東姐打探，品牌池已在建設(shè)中，有想法的企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者，將來可以到品牌池來淘淘寶。新創(chuàng)品牌吃力，不妨借點老品牌的光哦！

“或?qū)碛欣掀放频钠髽I(yè)轉(zhuǎn)制，讓團(tuán)隊和經(jīng)營者持股。當(dāng)然，必須要有優(yōu)秀的領(lǐng)路人，不能隨便給?！?/span>

恩，好主意！有能力的經(jīng)營者把企業(yè)當(dāng)成自家的來做，積極性和創(chuàng)造力很可能飆升。

寬容失敗，鼓勵創(chuàng)新，新品牌共享單車有毛病，但解決了政府一直沒能解決的“最后一公里”

振興品牌經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然不僅是打磨老品牌，周波沒忘了鼓勵創(chuàng)造新品牌。

新品牌往往伴隨著新產(chǎn)品、新技術(shù)和新業(yè)態(tài)。他認(rèn)為對此要鼓勵和包容?！拔覀儦g迎標(biāo)新立異。有創(chuàng)新和創(chuàng)意才能推動社會進(jìn)步?！?/span>

周波表示上海要擁抱新生事物。果然，他舉例共享單車，雖然存在這樣那樣問題，但它解決了市民出行“最后一公里”問題，“這是政府一直想解決但很難解決好的。上海實行寬松管制，擬訂了全國第一個共享單車標(biāo)準(zhǔn)。市場有需求，我們就要適應(yīng)它、規(guī)范它，不然創(chuàng)新就扼殺在萌芽里了！”

嘿嘿，前不久上海市委書記韓正因為帶領(lǐng)“魔都騎行男子天團(tuán)”，騎行視察黃浦江濱江貫通工程，成了網(wǎng)紅哦！這就是上海對待創(chuàng)新的姿態(tài)！

創(chuàng)新出現(xiàn)問題，政府要做的，是和他們一起分析原因，突破瓶頸，鼓勵發(fā)展。政府擁有創(chuàng)投和天使的母基金，吸引了社會上很多子基金，要多支持自主創(chuàng)新品牌。周波表示：“做品牌是長遠(yuǎn)的行為，要靠產(chǎn)品質(zhì)量，與時俱進(jìn)，靠技術(shù)創(chuàng)新，也靠完善的誠信體系，還要有情感維護(hù)，缺一不可。”

“韓正書記說，創(chuàng)新不是靠管出來的，是靠放出來的。上海要有寬廣的視野，寬松的管制，寬松的體制和機(jī)制以及寬容的氛圍?！闭f的好，“海納百川”精神，果然有“干貨”支撐。

也許，一大波上海品牌就在這“四寬”中噴薄欲出啦！

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