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版權(quán)收益一直困擾著我國騰訊、網(wǎng)易、阿里等大型音樂平臺，許多平臺的流量歌曲殘缺不全，新歌更是為了版權(quán)發(fā)生各種糾紛，近日火熱的《中國有嘻哈》背后的版權(quán)爭奪戰(zhàn)又發(fā)生了一起糾紛，我國的流量歌手、流量歌曲仍遇變現(xiàn)難。

一檔網(wǎng)絡(luò)真人選秀綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》在今年夏天制造了一波又一波的熱點，根據(jù)節(jié)目官方數(shù)據(jù)，節(jié)目剛播到第四集，總播放量就突破7億。從節(jié)目走出的熱門歌手的微博粉絲也從幾萬猛增至百萬以上。嘻哈饒舌風(fēng)的音樂不斷出現(xiàn)在各類商業(yè)廣告中，一批流量新星已冉冉升起，由此衍生的音樂版權(quán)大戰(zhàn)也幾乎無可避免地打響。

幾大平臺“圈地為王”

今夏這場音樂圈的盛事，幾大在線音樂平臺自然不能錯過。與嘻哈相關(guān)歌單、歌手專題牢牢占據(jù)QQ音樂、網(wǎng)易云音樂及蝦米音樂的首頁推薦欄。在追逐熱點的背后，一場激烈的音樂版權(quán)競爭也在背后悄然打響。
在網(wǎng)易云音樂首頁出現(xiàn)的名為《中國有嘻哈選手精選合集》歌單中，一首名為《甜葡萄 紅眼睛》歌曲無法播放，點擊顯示“因版權(quán)要求，暫時下架”。這首歌曾在《中國有嘻哈》第四期中出現(xiàn)，如今已在騰訊旗下的QQ音樂平臺打上了“獨家”標(biāo)簽。

據(jù)了解，早在比賽開始前，騰訊音樂已經(jīng)與《中國有嘻哈》節(jié)目組簽下了音樂版權(quán)獨家授權(quán)的合作協(xié)議，所有在節(jié)目現(xiàn)場播出的歌曲只能獨家在騰訊旗下的三家音樂平臺上線。這讓騰訊在新一輪的流量競爭中占得先機。

事實上，作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在開播前很少人能預(yù)料其播出后效果，騰訊音樂有關(guān)人士坦言，沒有想到播出后熱度會這么高。節(jié)目播出后，其余幾大在線音樂平臺“奮起直追”，開始爭搶剩下的蛋糕。一位業(yè)內(nèi)人士透露，同一位歌手的同一首歌，只要不是在比賽中演繹的版本，就不受節(jié)目組“獨家”授權(quán)的限制。

流量歌手、流量歌曲越來越值錢

比賽中脫穎而出的幾位人氣歌手，包括復(fù)活賽歸來的歌手Jony J、這次奪冠候選之一的GAI的音樂版權(quán)“授權(quán)”已經(jīng)出現(xiàn)了很明顯的分化。除了比賽現(xiàn)場演唱的版本外，他們在賽前發(fā)行的歌曲以及賽后發(fā)表的新歌版權(quán)目前幾乎都已落入網(wǎng)易云音樂或蝦米音樂囊中，盡管網(wǎng)易云音樂上并沒有對相關(guān)歌曲標(biāo)注“獨家”，但在騰訊音樂平臺上，這兩位歌手的大部分非live（現(xiàn)場）版均已下架，理由是“因版權(quán)方要求”。據(jù)圈內(nèi)人士透露，“目前決賽階段能進前三的選手版權(quán)費已經(jīng)上漲至百萬級?！?/span>

事實上，音樂類綜藝節(jié)目的版權(quán)一直是各大音樂平臺爭搶的“香餑餑”，騰訊音樂的相關(guān)負責(zé)人介紹，“一檔綜藝節(jié)目后，用戶對其中熱門曲目和歌手會產(chǎn)生龐大的搜索需求?！痹凇吨袊形废嚓P(guān)的論壇上，記者看到，不少粉絲抱怨，想找全喜愛歌手的歌曲，還得轉(zhuǎn)戰(zhàn)不同的音樂平臺，甚至下載了原本已經(jīng)卸載的音樂App。流量歌手、流量歌曲對音樂平臺的重要性可見一斑。

與此同時，綜藝節(jié)目對音樂版權(quán)的授權(quán)采用“獨家授權(quán)”已經(jīng)成為慣例，目的無疑是希望通過競爭，抬高獨家版權(quán)的要價。此前，炙手可熱的一批電視綜藝節(jié)目的音樂授權(quán)就不停地在幾大平臺之間“流轉(zhuǎn)”?！段沂歉枋帧返谌居沈v訊音樂拿下互聯(lián)網(wǎng)音樂獨家版權(quán)，到第四季轉(zhuǎn)手至網(wǎng)易云音樂手中?！吨袊寐曇簟返幕ヂ?lián)網(wǎng)音樂獨家“授權(quán)”方也由去年的騰訊音樂轉(zhuǎn)換為今年的蝦米音樂。

據(jù)了解，與電視綜藝節(jié)目的授權(quán)費相比，《中國有嘻哈》的獨家授權(quán)價格算是十分“合理”。顯然，騰訊音樂已從這筆合理的買賣中嘗到了甜頭。根據(jù)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2017年在線音樂應(yīng)用行業(yè)洞察報告》顯示，在《中國有嘻哈》開播的7月期間，騰訊旗下的三家平臺包攬“月活躍用戶總規(guī)?！鼻叭渲衼碜跃C藝節(jié)目的導(dǎo)流功不可沒。

走紅歌手被中介裹挾

《中國有嘻哈》走紅后，嘻哈歌手在演藝市場的身價也水漲船高，參與各類演出的出場費也由過去的上千元暴漲至幾十萬到幾百萬元不等，在這背后，是依然難掩的音樂版權(quán)市場亂象。

廠牌是為獨立音樂人經(jīng)營演藝生涯的中介機構(gòu)，功能相當(dāng)于唱片公司，但更為小眾。一位在線音樂平臺的相關(guān)負責(zé)人告訴記者，《中國有嘻哈》走紅后，他們試圖聯(lián)系相關(guān)“廠牌”購買版權(quán)，但發(fā)現(xiàn)不少嘻哈歌手背后的版權(quán)運作混亂。有些歌手在走紅前，廠牌會與小版權(quán)公司簽訂轉(zhuǎn)售協(xié)議，一旦走紅，版權(quán)決定權(quán)就落入了這些公司手中，所有交易規(guī)則全由他們來定。“有一家公司就提出，要將走紅歌手的版權(quán)與公司其他歌手的版權(quán)一起打包出售，強買強賣。如果不接受，那這幾個走紅歌手的版權(quán)也無法買到。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，還有一些版權(quán)公司甚至提出，希望能通過收購公司的形式來出售手中熱門歌手歌曲版權(quán)。這對于版權(quán)的合理購買都形成阻礙，這位人士感嘆，“這些歌手的版權(quán)真不是想買就能買的?！?/span>

受傷的往往是好的創(chuàng)作人，據(jù)了解，《中國有嘻哈》三強選手目前的版權(quán)費和演出費都已經(jīng)上漲至百萬級。但總體而言參加節(jié)目的大部分歌手往往只能分到8%~12%，廠牌包攬其中的60%，其中還包括各種復(fù)雜的利益關(guān)系。導(dǎo)致買賣雙方無法做到順利交易。

“對一個真正優(yōu)秀的歌手而言，依然只能通過其他商業(yè)形式來變現(xiàn)?！北疾ㄔ诟鞣N綜藝節(jié)目中的歌手薛之謙就曾提出，自己的歌曲在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有3000萬人次的收聽量，即便1次收費1元，他和平臺也能有3000萬收入，但實際數(shù)字音樂收入是零。

“數(shù)字音樂版權(quán)是否向受眾收費很大程度是由授權(quán)方提出的，但目前國內(nèi)很少有授權(quán)方有底氣提出收費，大家依然停留在廣撒網(wǎng)，提升曝光度和流量的階段?！痹谡莆諊鴥?nèi)音樂詞曲版權(quán)授權(quán)市場42%份額的騰訊音樂相關(guān)負責(zé)人看來，只要授權(quán)方不提出，他們也不會主動向用戶收費，而是通過其他途徑來實現(xiàn)高價版權(quán)費的效益最大化。